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글로벌브랜드

글로벌 화장품 기업 TOP3 실적 어떘나?

2013년 회계기준 로레알, 에스티로더 매출 성장, 시세이도 순이익 감소

[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 대표적인 글로벌 화장품 기업 로레알, 에스티로더, 시세이도 매출이 2013년 모두 상승해 전년과 동일한 매출 순위를 나타냈다. 

미국 패션뷰티 전문 언론사 WWD가 올해 발표한 세계 100대 화장품 순위에 따르면 로레알(1위), 유니레버(2위), P&G(3위), 에스티로더(4위), 시세이도(5위)로 나타났으며 순위는 작년과 동일하다.(2013년 회계기준) 

로레알, 전년대비 1.9% 증가 세계 전체 매출 15% 차지 


2013년 전세계 화장품 시장의 매출은 전년보다 1.9% 상승해서 2046억 1천만 달러에 달했다. 그 중 프랑스 기업 로레알의 지난해 매출은 305억 2천만달러로 전 세계 화장품 시장 매출의 15%를 차지해 세계 1위 기업의 위상을 보였다.
 
특히 랭크 2위인 유니레버(213억 3천만달러)와 매출 격차가 2012년 81억 8천만달러에서 전년보다 더 벌어져 91억 9천만 달러 차이를 보였다. 

랑콤, 조르지오 아르마니 등 프레스티지 브랜드는 5.3% 상승해 58억 7천만 유로를 기록했고 로레알 파리, 메이블린, 가르니에, 올라 등의 저가 브랜드는 서유럽 시장에서 높은 반응으로 1.5% 상승해 108억7천만 유로를 기록했다. 반면 살롱 브랜드는 1% 하락세를 보여 29억 7천만유로를 나타냈다. 

서유럽에서 주목 받고 있는 비쉬, 라로슈포제 등 코슈메슈티컬 브랜드(약국화장품)은 4.9% 성장해서 16억 유로를 기록했으나 반면 바디샵은 2.3% 하락해 8억 3천만 유로로 계속 하락세를 보였다. 

에스티로더, 매출 첫 100억 달러 돌파 온라인몰 성장 두각


에스티로더는 2013년 처음으로 100억 달러 매출을 돌파했다. 라메르, 톰포드, 맥 의 주요 브랜드가 면세점, 온라인쇼핑, 등 신규 유통채널과 영국에서 매출 상승으로 인한 결과로 평가받고 있다.  

에스티로더에 따르면 “온라인몰, 전자상거래 시장이 지속적으로 성장하면서 매출에 큰 영향을 미쳤다”고 밝혔다. 

에스티로더의 가장 큰 시장은 미국이 37%를 차지했으며 면세점 시장(12%), 영국(8%), 중국(6%) 등으로 나타났다. 각 품목별 매출 성장률은 메이크업과 향수가 5%로 가장 높게 성장했으며 헤어케어 4%, 스킨케어 3% 매출 성장을 기록했다. 

특히 색조 브랜드 맥이 팝스타 리한나와 협엽한 컬렉션과 토니버치의 신규 향수, 에스티 로더의 모던 뮤즈 등의 인기가 매출 성장에 영향을 끼쳤다는 평가다. 

또 에스티로더는 지난해에만 중국에 85개의 독립 매장을 오픈했으며 오리진스는 처음으로 멕시코 시장에 진출했다. 맥은 나이지리아, 보츠와나와, 잠비아 등 아프리카 시장에 론칭하면서 세계 시장 진출에 박차를 가했다. 

시세이도, 엔저정책 영향 전년대비 매출 12.4% 성장, 순이익은 마이너스


지난해 시세이도의 경영은 엔저 환율정책으로 인해 좋은 성과를 냈다. 시세이도 매출은 12.4% 상승해 7620억 5천만엔을 기록했지만 순이익은 전년보다 146억 9천만엔 손해를 기록해 261억 5천만엔으로 나타났다. (2013년 4월 1일부터 2014년 3월 31일 기준)

시세이도는 일본 자국 시장에서 아베 노믹스 조치로 34억 2천만엔을 기록하며 전년과 비슷한 매출을 나타냈지만 해외 판매에서는 통화정책으로 인해 무려 27%나 성장해 매출 41억 8을 기록했다.

2013년 시세이도는 총 89개국에 진출한 가운데 아시아 태평양 지역에서 21.5%의 매출을 창출했고 미국 시장에서 15.6 %, 유럽은 13.4%를 차지했다. 특히 시세이도는 자국 내에서는 프레스티지 브랜드 시세이도와 끌레드뽀보떼에 주력하고 중저가 브랜드로는 Elixir skin과 마끼아쥬 집중 홍보 활동을 펼쳐 높은 판매율을 나타냈다. 




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