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기획시리즈

[유통채널 3월 동향 분석] 봄 맞은 브랜드숍 매출 ‘활짝’

민감성 피부 케어 제품, 봄 맞이 메이크업 제품 인기 지속



▲ 에뛰드하우스 ‘순정 라인’.

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 3월 브랜드숍 시장은 봄 나들이의 ‘훈풍’으로 맑은 날씨를 보였다. 야외활동이 늘어나면서 선케어 제품 뿐 아니라 설레이는 봄꽃놀이의 분위기를 더해주는 메이크업 제품들이 소비자들의 구매 욕구를 자극했다. 

건조한 날씨가 계속되는 가운데 메마른 피부를 보호할 수분충만 아이템과 각종 유해환경에서 피부를 지킬 피부 케어 제품도 인기를 끌었다. 
   
                           브랜드숍 3월 인기 제품  
 


▲ 자료 : 브랜드숍 각사 자료 종합.

3월 브랜드숍 인기 제품 리스트에서 민감성 피부 케어 제품의 선전이 눈에 띈다. 피부과학과 화장품의 만남을 뜻하는 ‘더마 코스메틱’이 각 브랜드숍과 만나 예민해진 피부 케어에 도움을 주는 제품으로 탄생한 것. 

3월, 미세먼지로 인해 피부 진정에 대한 관심이 높아지면서 이니스프리에서는 ‘비자 시카 밤’이 높은 판매량을 보였다. ‘비자 시카 밤’은 30배 병풀을 압축한 고순도 파우더 성분인 센텔라 아시아티카 4X가 함유돼 피부 고민 부위를 쓱싹 해결해준다는 의미로 ‘쓱싹 크림’으로 불리며 인기를 끌었다.

더페이스샵에서는 더마 코스메틱 라인 ‘닥터벨머’의 대표 제품인 ‘닥터벨머 데일리리페어 아토 솔트 크림’이 깊은 보습감으로 사랑받았다. 사용 후 보습·각질이 고르게 개선된다는 후기가 많으며, 순한 성분으로 민감성 피부를 가진 소비자에게 인기를 모았다.

에뛰드하우스는 저자극 솔루션 스킨케어 제품 ‘순정 라인’으로 승부수를 띄웠다. 이에 본격 출시에 앞서 화장품 정보 제공 앱 ‘화장품을 해석하다’와 함께 670명을 대상으로 ‘화요 화장품 설명회’라는 사전 블라인드 테스트를 실시했다. 브랜드와 제품명을 모두 밝히지 않고 진행된 이번 테스트에서는 7일간 사용 후 사용자의 77%가 자극 없이 편안하고 피부가 건강해졌으며 피부 손상이 개선되는 등 긍정적인 변화를 느꼈다고 응답했다.

황사, 미세먼지 때문에 꼼꼼한 클렌징의 중요성이 부각되면서 잇츠스킨에서는 ‘3분 클렌징 마스크’가 3월 인기 제품에 이름을 올렸다. 이 제품은 풍성한 휘핑버블로 가벼운 메이크업과 피부 노폐물, 미세먼지를 깨끗이 제거해주고 풍부한 수분감으로 피부에 촉촉함까지 더해주는 워시오프 타입 버블 클렌징 마스크로 마스크 하나로 팩과 클렌징을 동시에 할 수 있는 편의성 면에서 소비자들의 높은 평가를 받았다.

기존 인기 제품의 리뉴얼, 리미티드 에디션 출시도 소비자들의 눈길을 끌었다. 이니스프리의 ‘올웨이즈 뉴 오토 라이너’는 뾰족함을 조절할 수 있도록 케이스가 업그레이드돼 편리함을 더헀고, 21호에서 30호 총 10종 색상이 추가됐다. ‘퍼퓸드 디퓨저’는 출시 2주년을 기념해 15종의 리미티드 에디션으로 출시했으며, 그 중 10종에는 드라이플라워를 담아 각 원료의 향기는 물론 시각적인 즐거움도 선사했다. 

네이처리퍼블릭은 고객들의 성원에 힘입어 ‘슈퍼 아쿠아 맥스 컴비네이션 수분크림’ 120ml 점보 사이즈를 한정 출시하고 ‘아르간 에센셜 딥 케어 샴푸’는 1000ml 대용량으로 선보였다.
 
네이처리퍼블릭 관계자는 “외부 활동이 많아지는 나들이철이 되면서 가벼운 사용감의 수분 제품부터 피부 진정에 탁월한 수딩젤, 자외선 차단 효과의 톤업 크림까지 꼼꼼한 기초 케어를 위한 뷰티 아이템이 많은 사랑을 받았다. 특히 산뜻한 보습감이 72시간 지속되는 ‘슈퍼 아쿠아 맥스 컴비네이션 수분크림’이 높은 판매 수치를 기록했다”고 말했다.

또 키스를 부르는 인기 컬러를 모아 한정판으로 출시한 ‘키스 마이 미니 립스틱 키트’도 높은 판매량을 보였다. 최근 자기 만족을 극대화하는 소비 트렌드를 반영해 기획된 이 제품은 한 개 가격에 다양한 색상의 6가지 립스틱을 모두 구매할 수 있는데다 상큼한 핑크 컬러 디자인의 고급스러운 패키지에 담겨 여성들의 소장 욕구를 자극했다.

이 외에 더페이스샵의 ‘싱글섀도우 소프트 브라우니’, 에뛰드하우스의 ‘디어 마이 글라스 틴팅 립스톡’, 잇츠스킨의 ‘라이프 컬러 팔레트 아이·치크’, 스킨푸드의 ‘생과일 착즙 틴트’ 등 메이크업 제품들이 인기를 끌었다. 


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