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기획시리즈

[유통채널 6월 동향 분석] 홈쇼핑 기상도 '맑음' 에이지투웨니스 독보적 인기

CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑서 ‘승승장구’, 기능성 샴푸 ‘반짝’



▲ 에이지투웨니스 파운데이션 팩트.

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 6월 홈쇼핑 시장의 기상도는 ‘맑음’을 보였다.

‘에이지투웨니스 파운데이션 팩트’가 CJ오쇼핑과 롯데홈쇼핑에서 모두 매출 순위권에 이름을 올리며 독보적인 인기를 보인 가운데 ‘A.H.C 더 퓨어 아이크림 포페이스’, ‘센텔리안 24 마데카크림’ 등 홈쇼핑 대표 뷰티 제품들이 소비자들의 지갑을 여는 데 그 역할을 톡톡히 해냈다.

특히 롯데홈쇼핑은 6월 뷰티 카테고리 매출이 전년 동기간 대비 23% 이상 매출이 신장하며 좋은 반응을 얻었다. 또 7월 6일부터 9일까지 단독 인기 뷰티 상품들을 집중 편성하고 나흘간 유명 스타들이 출연하는 ‘뷰티 셀럽 특집전’을 진행, 매출 상승을 이어갔다.

                CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑 2017년 6월 뷰티상품 Top 5



▲ 자료 : CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑.

CJ오쇼핑의 6월 인기 제품은 ‘A.H.C 더 퓨어 아이크림 포페이스’, ‘AGE 20'S 에센스 커버 팩트’, ‘티에스 올뉴 TS샴푸’, ‘센텔리안 24 마데카크림’, ‘데싱디바 매직프레스’ 이다.

‘AGE 20'S 에센스 커버 팩트’와 ‘센텔리안 24 마데카크림’은 6월까지 3개월 연속으로 매출 상위권에 이름을 올렸다.

‘AGE 20'S 에센스 커버 팩트’는 고농축 에센스가 68% 함유된 커버 팩트로 수분감과 커버력을 동시에 갖춘 파운데이션 제품이다. 2013년 9월 처음 홈쇼핑 채널을 통해 선보인 이후 ‘모녀팩트’라는 애칭으로 불리며 인기를 얻고 있다.

CJ오쇼핑 관계자는 “팩트의 주요 기능인 커버력과 동시에 고농축 에센스를 높게 함유하고 있어 간편하게 데일리 화장을 하는 대학생, 직장인부터 주름관리가 필요한 중년 여성들도 쉽게 메이크업이 가능해 인기가 높다”며 “특히 바를 때 쿨링감이 잘 느껴져서 더운 여름철에 수정화장을 하기에 적합하다”고 말했다.

이어 “시즌마다 새로운 패키지와 개선된 성분으로 꾸준히 리뉴얼하고 있어 기능에 대한 입소문과 함께 고객 재구매도 높다”고 덧붙였다.

6월 CJ오쇼핑 인기 뷰티상품에는 ‘티에스 올뉴 TS샴푸’와 ‘데싱디바 매직프레스’가 순위권에 새롭게 포함돼 눈길을 끈다.

‘티에스 올뉴 TS샴푸’는 탈모증상 완화에 도움이 되는 프리미엄 기능성 샴푸로 화학적 성분을 배제하고 바이오틴, 판테놀 등 4가지 핵심성분과 어성초 자소엽 등 24가지 천연유래성분이 함유됐다. 제품을 사용해 본 고객들의 만족도가 높아 입소문이 나기 시작했으며 홈쇼핑에서도 매진을 기록하며 꾸준한 인기를 얻고 있다.

‘데싱디바 매직프레스’는 손톱에 간편하게 붙여 손톱을 꾸밀 수 있는 1회용 네일팁 상품으로 ‘1초 네일’이라고도 불리는 제품이다. 기존의 젤 네일과 달리 굽거나 말릴 필요가 없어 간편하고 화려한 장식·무늬로 다양하게 꾸며져 있어 원하는 스타일을 골라서 손톱을 가꿀 수 있는 것이 특징이다.

저렴한 비용으로 손톱을 꾸밀 수 있어 가성비가 높고 다채롭고 세련된 디자인을 자유롭게 선택할 수 있다는 점이 주요한 인기 요인으로 분석된다.

롯데홈쇼핑에서는 6월 ‘에이지투웨니스 파운데이션 팩트’, ‘이지듀 DW EGF 크림’, ‘시크릿에이지 슈멜츠 EX 테카크림’, ‘메이뉴욕 썬스틱’, ‘비타브리드씨 스칼프 샴푸’가 뷰티 카테고리 매출을 견인했다.

CJ오쇼핑에서도 매출 TOP5에 이름을 올린 바 있는 ‘에이지투웨니스 파운데이션 팩트’는 롯데홈쇼핑에서 시즌8까지 선보이며 작년 한해만 주문금액 기준으로 91억원 이상의 매출을 기록한 바 있다. 6월에도 3만 7,000여개의 주문을 기록, 그 명성을 이어갔다.

롯데홈쇼핑의 경우 뷰티 카테고리 매출 상위권에 ‘단독’ 제품들의 선전이 눈에 띈다.

‘이지듀 DW EGF 크림’은 국내 제약업체와 협업으로 기획한 기능성 토털 케어 크림으로 지난해 10월 론칭 이후 매회 매진을 기록, 롯데홈쇼핑 스킨케어 부문 판매량, 매출액 부문 1위를 차지했다.

또 ‘시크릿에이지 슈멜츠 EX 기미크림’은 롯데홈쇼핑에서 단독으로 선보이는 기미케어제품으로 올해만 97억원 이상 매출을 기록하며 인기를 모으고 있다.

롯데홈쇼핑 관계자는 “4, 5위를 차지한 제품은 ‘메이뉴욕 썬스틱’과 ‘비타브리드씨 스칼프 샴푸’”라며 “‘메이뉴욕 썬스틱’은 롯데홈쇼핑에서 판매하는 자외선 차단 제품 중 전체 판매 상품군을 통틀어 고객들에게 판매율, 상품평이 가장 높은 제품으로 지난 4월 론칭 이후 매회 방송마다 완판을 기록하고 있다”고 설명했다.

‘비타브리드씨 스칼프 샴푸’에 대해서는 “일본에서 입소문 난 기능성 샴푸”라며 “일반 기능성 샴푸보다 한 단계 위인 ‘의약외품 샴푸’로, 식품의약품안전처(KFDA)로부터 탈모 방지와 모발 굵기 강화 효능을 인증받은 제품이다. 올해 2월 첫 론칭한 이후 매회 매진을 기록하며 현재까지 70억원 이상의 매출을 기록하고 있다”고 말했다.
  


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