[코스인코리아닷컴 김수정 기자] 중국 95허우(95년 이후 출생자)들은 외모가 경제가 되는 옌즈(颜值)시대를 살고 있어 95허우의 스킨케어, 메이크업 등에 대한 관심이 점점 더 높아지는 것으로 나타났으며 이는 여성에 국한되지 않고 남성에게도 해당되는 것으로 알려졌다.

중국 기업들이 95허우의 제품, 서비스, 브랜드에 대한 소비심리를 파악하고 마케팅 전략을 세울 만큼 현재 대학생인 95허우들은 독립적인 소비 의식과 소비 특징을 가지고 있으며 중국 소비의 핵심 세력이자 소비 트렌드를 선도하고 있다.

     2017년 11월 11일 광군제 연령별 스킨케어, 메이크업 소비 점유율

▲ 자료출처 : 중국경영망(中国经营网).

한 조사자료에 따르면 각 연령별 소비자 중 2017년 11월 11일 광군제 뷰티 제품 구매에서 95허우의 소비가 최대 증가율을 기록한 것으로 나타났다. 메이크업 제품과 향수 소비액 비율이 30%에 달했다.

특히 95허우 중에서도 '꽃미남 뷰티' 소비 증가 속도가 두각을 나타냈다. 10년 전만 해도 대부분의 남자들은 화장을 매우 우스꽝스러운 일이라고 생각했다. 하지만 95허우 남성들은 화장에 열중하고 있으며 이와 함께 중국 남성 뷰티 시장은 빠르게 발전하고 있다.

데이터에 따르면 95허우 남성들의 메이크업 증가 속도는 눈에 띄게 증가했고 2017년 증가속도는 122%에 달했으며 스킨케어 부문의 증가 속도도 82%에 달했다.

                     중국 남성 스킨케어 구매 연령 현황

▲ 자료출처 : 중국경영망(中国经营网).

더욱 개방된 중국 사회환경 속에 대학생들의 보편적인 미(美)에 대한 추구가 성별을 불문하고 있다. 2016~2017년 데이터에 따르면 남성 화장품 소비자와 여성 화장품 소비자의 1인당 평균 소비 격차는 2015년 26.6위안에서 13.7위안으로 줄어드는 등 남녀 화장품 소비 차이는 점점 줄어드는 것으로 나타났다.

화장품 이외의 패션 부문에서도 95허우 남성들의 소비 점유율은 매우 높았으며 남성의 심미의식이 끊임없이 높아지는 것으로 나타났다.

95허우의 소비가 세계화 추세를 보이기 시작하자 많은 일본, 한국, 유럽 등 해외 화장품 브랜드도 95허우에 주목하기 시작했다. 여성 뿐 아니라 남성을 겨냥하는 제품을 출시하는 등 모든 95허우 소비자를 잡기 위한 움직임을 보이고 있다. 중국 남성의 뷰티 의식은 더욱 성장할 것이며 이에 따라 중국 남성 화장품 시장은 지속적인 성장세를 보일 것으로 전망된다.