[코스인코리아닷컴 최미영 기자] 중국 화장품 전문매체 C2CC 보도에 따르면, 중국 유명 샴푸 브랜드인 '라팡(拉芳)'이 왕홍, 웹툰 등을 이용한 새로운 홍보 마케팅 전략을 본격적으로 실시해 주목받고 있다고 보도했다.

라팡은 90년 이후에 출생한 쥬링허우(90后)에게 큰 사랑을 받고 있는 왕홍 '씨징무단(戏精牡丹)'과 콘텐츠를 만들고 웹툰을 이용한 '신년 샴푸 6단계'를 선보였다.

C2CC 보도에 따르면, 중국에서 왕홍 마케팅은 이미 상상을 초월하는 홍보효과를 기록하며 새로운 트렌드로 부상했다. 이에 라팡은 새해를 맞아 중국 인기 왕홍 '씨징무단'과 함께 브랜드 이념인 '불순물을 씻어 내어 새해는 더 순탄하게'라는 문구로 대중들에게 2018년 새해맞이 인사를 전했다. 짧은 분량이지만 해당 콘텐츠가 웨이신과 웹사이트 등을 통해 퍼지면서 자연스레 고객들에게 제품을 홍보할 수 있었다.

▲ 중국 인기 왕홍 '씨징무단(戏精牡丹)' 자료 출처 : C2CC

라팡은 또 '씨징무단' 캐릭터를 만들어 웹툰으로 '신년 샴푸 6단계'를 선보였다. 라팡 샴푸의 비듬 제거, 보습, 회복, 윤기, 엉킴방지, 곱슬방지 등 6가지 효능을 소인,욕정, 불행, 시비, 파산, 악마 등 6가지 마음을 불행하게 만드는 일들과 연관시켜 샴푸를 통해 이런 악감정들까지 함께 씻어낸다는 문구를 작성했다.

▲ 자료 출처 : C2CC

짧은 시간에 웹툰은 웨이보, 웨이신 등에 퍼졌고 '#불순물을 씻어 내어 새해는 더 순탄하게'는 1700만 번 태그되고 해당 동영상은 2,400만 건의 조회 수를 기록했다.

C2CC는 라팡 관계자의 말을 인용해 "게시물은 제품 홍보와 고객 소통이라는 두 마리 토끼를 다 잡았고, 이를 계기로 앞으로 활발하고 더 젊은 마케팅 전략을 선보일 것"이라고 전했다.