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기획시리즈

[화장품 빅데이터 분석 (3)] 요거트 화장품 인기 상승

요거트 관련 얼굴, 피부 언급량 꾸준히 증가, 봄·겨울 관심도 집중

 

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 최근 화장품 업계에서 ‘프로바이오틱스’가 주목받고 있다. 장 건강에 좋은 유산균으로만 알려졌던 프로바이오틱스가 외부 자극으로부터 피부를 진정시키고 피부장벽을 강화하는데 도움을 주는 성분으로 주목받으며 화장품 업계의 시선을 사로 잡고 있다.

 

화장품의 화학 성분에 대한 소비자들의 우려가 높아지면서 프로바이오틱스는 더욱 각광받고 있으며, 미국과 유럽 명품 화장품 브랜드들이 잇달아 제품을 출시할 정도로 화장품 업계의 러브콜이 이어지고 있다. 프로바이오틱스 성분을 담은 화장품은 일명 ‘요거트 화장품’으로 불리며 소비자들의 사랑을 받고 있다.

 

빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 ‘요거트 화장품’에 대한 소비자의 관심을 살펴보기 위해 2017년 3월부터 2018년 2월까지 월별 언급량 추이와 연관어 등을 분석했다.

 

요거트에 대한 기대 혜택

 

 

인사이트코리아가 2017년 3월부터 2018년 2월까지 블로그를 대상으로 요거트를 키워드로 한 빅데이터 분석을 진행한 결과 요거트에 대한 기대혜택 연관어로 ‘장’이 가장 많이 언급됐다. 아직까지 소비자들이 요거트에 기대하는 가장 큰 효과는 ‘장 건강’인 셈이다.

 

요거트&얼굴, 요거트&피부 언급량 변화

 

 

주목할 만한 점은 장(93.5%) 다음으로 높은 비중을 차지하는 연관어로 얼굴(9.1%)과 피부(8.4%)가 언급된 것이다. 얼굴의 각질 제거나 피부 관리를 위해 요거트 성분의 로션이나 팩 등을 사용하고 있는 것으로 나타났고, 점차 증가하는 추세를 보이고 있다.

 

요거트를 음용하는 상황별로 기대하는 혜택의 차이를 분석해 본 결과 피곤하고, 스트레스를 받거나 우울한 상황에서 피부 미용에 대한 욕구가 상대적으로 커지는 것으로 조사됐다. 얼굴 부위, 노화가 걱정되는 상황에서는 피부 관리에 대한 욕구가 상대적으로 커진 것이다.

 

요거트와 함께 언급된 성분을 보면 ‘얼굴’이 언급된 경우는 미네랄, ‘피부’가 언급된 경우는 영양소, 비타민에 대한 언급이 상대적으로 많았다. 피부 관리를 위해 요거트를 음용하는 경우도 있지만 피부 관리를 위해 요거트 성분의 화장품을 사용할 경우 피부 부위별로 특별히 신경 쓰는 성분이 있는 것으로 인사이트코리아는 분석했다.

 

계절별 요거트에 대한 기대 혜택

 

 

그렇다면 계절에 따른 요거트에 대한 기대 혜택은 어떨까? 봄에는 얼굴 언급이 다른 계절에 비해 상대적으로 많았고, 겨울에 얼굴과 피부 언급이 상대적으로 많은 것으로 나타났다.

 

인사이트코리아 배진철 이사는 “봄철에 미세먼지와 황사의 발생, 자외선 증가로 인해 얼굴 부위에 대한 관리 니즈가 커지고, 겨울철에는 낮은 기온과 차가운 공기와의 접촉으로 인해 보습 등의 피부 관리 니즈가 커지면서 요거트에 대한 기대 혜택에 영향을 준 것 같다”고 말했다.

 

* 코스인은 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아(대표 문준열)와 공동으로 2018년 1월부터 기획시리즈 [화장품 빅데이터 분석]을 연재한다. 이 기획시리즈는 매달 1회씩 연재되며 소셜 미디어(SNS) 빅데이터를 기반으로 소비자 관심도가 높은 화장품에 대한 유의있는 데이터를 분석해 자료를 공개할 예정이다. 기획시리즈에 대한 보다 상세한 자료와 문의는 코스인 편집국(02-2068-3413)으로 하면 된다. 인사이트코리아 빅데이터 분석 서비스에 대한 자세한 내용은 Deep MininG 홈페이지(http://www.insightdeepmining.com)를 참조하고 빅데이터 분석에 대한 문의는 인사이트코리아 Deep MininG팀으로 하면 된다.

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