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유통

스킨푸드, 러시아 시장 개척 첫 발 성공적

1호점 오픈, 브랜드 런칭 행사 현지 유명 인플루언서 참석

 

[코스인코리아닷컴 홍성인 기자] 스킨푸드의 해외시장 진출이 활발하다. 미주지역에서 성공적 진출을 거둔 스킨푸드가 이제는 러시아 시장도 넘보고 있다.

 

지난 2월 스킨푸드는 러시아 모스크바 지역에 위치한 대형 쇼핑몰 메트로폴리스(Metropolis)에 러시아 1호점을 오픈했다. 메트로폴리스(Metropolis)는 패션, 뷰티 스토어와 식당, 영화관 등을 갖추고 있는 인기 멀티복합쇼핑몰로 주 방문객인 러시아 젊은층에게 핫플레이스로 떠오르고 있는 장소다.

 

스킨푸드는 1호점 정식 오픈 전인 1월 러시아 현지 프레스를 대상으로 스킨푸드 브랜드와 제품을 소개하는 간담회를 개최했다.

 

이 행사에는 현지 인플루언서, 뷰티 블로거, 매거진 에디터 등 온·오프라인의 다양한 미디어 관계자들이 참석해 스킨푸드에 높은 관심을 보였다. 특히 메이크업 아티스트이자 유튜브 80만 팔로워를 보유한 러시아의 탑 뷰티 인플루언서도 참석해 주목을 끌었다.

 

간담회에 참석한 현지 인플루언서와 미디어 관계자들은 ‘푸드로 만든 화장품’이라는 스킨푸드의 브랜드 컨셉에 큰 관심을 보였다.

 

러시아 내에서 스킨푸드의 인기 제품 라인은 ‘블랙슈가 라인’과 ‘로열허니 프로폴리스 라인’이다. 국내뿐만 아니라 해외에서도 많은 사랑을 받고 있는 이 두 제품은 건강한 푸드를 원료로 하는 스킨푸드의 브랜드 철학을 고스란히 보여주는 제품으로 러시아에서도 인기리에 판매 중이다.

 

최근 러시아 화장품 시장의 화두는 ‘가성비’와 ‘SNS’다. 경제위기와 루블화 가치하락에 따라 화장품 시장에서도 비용 대비 질 좋은 제품을 찾는 합리적인 소비가 늘고 있다.

 

또 소비자들은 온라인 매체와 SNS와 같은 경로를 통해 화장품에 대한 정보를 습득해 자신에게 맞는 제품을 구매하는 경향을 뚜렷하게 보이고 있다.

 

이러한 트렌드에 맞춰 스킨푸드는 러시아 내에서 SNS를 중심으로 고객들과의 소통을 강화할 예정이다.

 

스킨푸드 관계자는 “최근 러시아 내의 SNS와 인플루언서의 영향력 확대로 한국 화장품을 향한 현지 소비자들의 관심이 높아지며, K-뷰티의 성장 가능성 또한 커질 것으로 기대된다”며 “러시아 1호점 오픈을 통해 새로운 글로벌 시장 진출에 성공적인 발판을 마련한 만큼, 적극적인 현지화 마케팅으로 글로벌 시장 개척에 박차를 가할 것”이라고 말했다.


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