[코스인코리아닷컴 장미란 기자] ‘1일1팩’ 열풍과 함께 마스크팩이 일상생활에 자리잡았다. 특히 시트 마스크팩은 사용이 간편하면서도 맞춤형 관리가 가능하다는 점에서 인기를 모으고 있다. 효능과 제품력을 높이는 것은 물론 동물 모양 마스크팩 등과 같이 마스크팩을 사용하는 즐거움을 느낄 수 있는 부분도 인기 요인으로 꼽힌다.

그렇다면 최근 국내에서는 어떤 마스크팩이 인기를 얻고 있을까? 업계에 따르면 국내 마스크팩 시장은 5,000억원대 규모로 성장하기는 했으나 마스크팩 열풍이 한창이던 1~2년 전에 비해서는 다소 잠잠한 분위기다.

에스디생명공학 SNP화장품, 엘앤피코스메틱 메디힐, 리더스코스메틱, 제이준코스메틱, 파파레서피 등 마스크팩으로 유명한 브랜드들이 중국 시장에서 ‘이름값’을 하는 중이지만, 국내에서는 상황이 다르다.

국내 인기 페이스 마스크 브랜드

글로벌 시장 조사 회사인 유로모니터(euromonitor)에 따르면 국내 페이스 마스크 시장에서는 더페이스샵, 셀더마, 설화수, 메디힐, 미샤, 헤라, 이니스프리, 스킨푸드 등의 브랜드가 강세를 보이고 있다.

유로모니터 홍희정 애널리스트는 “2017년 국내 페이스 마스크 시장은 마스크팩 전문 브랜드들의 각축장이 되며 프리미엄에서 보급형(mass)으로의 전환이 두드러졌다”며 “메디힐과 같이 코스메슈티컬을 표방하는 브랜드, 기존의 로드샵 브랜드 그리고 틈새시장을 이끄는 러쉬 등의 브랜드들의 강세가 돋보였다”고 설명했다.

이어 “과거 프리미엄 브랜드들이 홈쇼핑을 주력 채널로 성장했다면, 보급형 브랜드들은 드럭스토어와 각 브랜드 단독 매장을 통해 시장 영역을 확대하고 있다”고 덧붙였다.

아울러 2018년 페이스 마스크 시장에 대해서는 “미세먼지에 대한 관심이 높아짐에 따라 미세먼지 케어 기능이 있는 마스크의 수요가 증가할 것으로 보인다”고 내다봤다.

유통채널별 인기 마스크팩

유통채널에 따라 인기있는 마스크팩도 다르다. 홈쇼핑에서는 턱선을 V라인으로 관리해주는 귀걸이형 마스크인 ‘에이바자르 V리프팅 마스크’와 같이 특색있는 제품이거나 ‘동국제약 센텔리안24 마데카 더마 마스크팩’, ‘일동제약 퍼스트랩 프로바이오틱 마스크’처럼 효능을 강조한 기능성 마스크팩의 인기가 높다.

올리브영이나 랄라블라 등 드럭스토어에서는 ‘듀이셀 프라이빗 케어 마스크’ , ‘리얼베리어 아쿠아수딩 앰플마스크’ 등이 스킨케어 카테고리에서 존재감을 드러냈다.