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‘화장품 핫이슈’ 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략은?

6월 19일~26일 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육 실시

 

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 최근 화장품 시장에서 ‘기능성 화장품’이 화두가 되고 있다. 자외선 차단 제품은 물론 여드름 완화 화장품, 아토피 완화 화장품과 같이 확실한 ‘효과’를 갖는 제품을 찾은 소비자들이 늘어나면서 기능성 화장품에 대한 업계의 관심 또한 뜨거워지고 있다.

 

지난해 5월 ‘염모, 제모, 탈모증상 완화에 도움’을 주는 화장품 등 기능성 화장품 범위가 11종으로 확대되면서 기능성 화장품 시장 성장에도 속도가 붙었다.

 

그러나 한편에서는 화장품법에 규정되지 않은 제품도 ‘기능성 화장품’이라고 말하는 소비자나 업계 관계자가 적지 않을 정도로 기능성 화장품 시장 현황과 트렌드, 상품기획, 마케팅 전략, 해외시장 동향에 대한 이해가 부족한 상황이다.

 

‘기능성 화장품’에 속하는 ▲자외선 차단 제품 ▲태닝 ▲미백 ▲주름개선 ▲염모제 ▲탈염제 및 탈색제 ▲제모제 ▲탈모방지제 ▲여드름 완화 화장품 ▲아토피 완화 화장품 ▲튼살 및 붉은선 완화 화장품은 각각 어떤 고시 규정을 가지고 있으며 시장 현황과 트렌드는 어떠할까? 또 이들 ‘기능성 화장품’의 소재와 처방, 상품기획, 브랜딩 핵심 전략은 무엇일까?

 

코스인(대표 길기우)은 6월 19일과 21일, 26일 총 3일간 서울벤처대학원대학교 2층 강의실에서 ‘2018 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육’을 실시, 기능성 화장품에 대한 다양한 궁금증을 해결한다. 이번 교육을 통해 코스인은 기능성 화장품 시장 현황을 파악하고 기능성 화장품의 심사업무, 특화 소재 개발 현황과 적용, 차별화된 상품기획, 마케팅 전략 등 전반적인 내용을 공유할 계획이다.

 

2018 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육 프로그램

 

 

교육 주요 내용은 11종으로 확대된 기능성 화장품의 상세한 평가심사 규정과 인체적용 시험 방법 등 개정된 고시 내용을 비롯해 ▲기능성 화장품 소재와 처방 등 기술 노하우 이해 ▲기능성 화장품 시장 트렌드 이해와 상품기획, 마케팅 전략 공유 ▲기능성 화장품 글로벌 시장 동향 확인 등이다. 특히 기능성 화장품별 히트상품 케이스 스터디를 통해 기능성 화장품 상품기획 방향을 제시한다.

 

현장감 넘치는 교육을 위해 코스메틱컨설팅 김기정 대표, 秀컨셉션 이수향 대표, 세화피앤씨 이기무 연구소장, 화장품연구소 허찬우 대표, 스프링폴 황봄님 대표, 아이큐어 화장품연구소 한창규 원장, 한국콜마 기초화장품연구소 이현숙 팀장, 셀트리온스킨큐어 서덕원 상무 등 업계 전문가들이 강사로 나선다.

 

코스메틱컨설팅 김기정 대표는 ‘기능성 화장품 고시 규정 개정사항 이해’를 주제로 기능성 화장품의 일반적인 사항과 주름개선, 미백, 자외선차단, 여드름 완화 화장품, 튼살 및 붉은선 완화 화장품 고시 규정과 관련된 사항에 대한 강의를 맡았다.

 

김기정 대표는 “2017년 5월 기능성 화장품의 범위가 확대됐다. 이후 1년여가 지나면서 화장품 업계 종사자들도 ‘기능성 화장품 범위 확대’를 인식하게 됐지만 구체적인 내용에 대해서는 여전히 제대로 알고 있지 못하고 있다”면서 ‘여드름 화장품’을 예로 들었다.

 

그는 “기능성 화장품으로 새롭게 분류된 ‘여드름 제품’은 모든 ‘여드름 화장품’을 말하는 것이 아니다. 로션과 크림은 의약외품에 속하며, 인체 세종용 제품류에 한해 기능성 화장품으로 분류됐다”고 설명했다.

 

그러면서 “기능성 화장품 범위가 확대됐다는 것은 알지만 여드름과 관련한 어떤 품목이 기능성 화장품인지는 모르는 이들이 태반”이라며 “이에 이번 교육에서는 기존 기능성 화장품 관련 규정과 행정처분 등에 대한 내용은 물론 범위 확대와 변경된 내용에 대해서도 구체적으로 다룰 예정”이라고 말했다.

 

秀컨셉션 이수향 대표는 ‘기능성 화장품 트렌드 분석과 브랜딩 핵심 전략’이라는 주제 하에 기능성 화장품 시장 트렌드 분석과 브랜딩 핵심 전략 키워드에 대해 강의한다. 특히 주요 기능성 화장품 브랜드와 히트 상품 케이스 스터디를 통해 참가자들이 좀 더 쉽게 교육을 이해할 수 있도록 할 계획이다.

 

또 셀트리온스킨큐어 서덕원 상무는 ‘기능성 화장품 마케팅 전략과 글로벌 시장 기능성 화장품 동향’이라는 주제로 기능성 화장품 마케팅 방향을 고찰하고, 글로벌 시장 기능성 화장품 동향을 공유한다.

 

한편, ‘208 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육’의 등록은 6월 18일까지이며 교육비는 36만원(VAT 포함, 교재, 다과, 음료 포함)이다. 보다 자세한 교육 문의는 코스인 교육센터 매니저(02-2068-3413)에게 하면 된다.

 

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