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기획특집

[2018 상반기 히트 브랜드] 미친 커버력의 정체가 뭘까 ‘미네랄바이오’

미바 비비크림, 지속력·기능 등 소비자 만족도 높아

 

[코스인코리아닷컴 홍성인 기자] 2018년 상반기 히트 브랜드에 소망글로벌의 ‘미바’가 선정됐다.

 

2018년 상반기 히트 브랜드는 높은 품질을 기반으로 소비자들의 신뢰를 얻은 제품 가운데 코스인코리아닷컴이 올 한해 성장이 유력한 브랜드를 선정한 것이다.

 

이번 히트 브랜드에 미바의 제품 중에서 눈길을 끈 것은 ‘연예인파데’로 불리는 ‘이온칼슘 미네랄 비비크림’.

 

메이크업의 새 트랜드로 자리 잡은 미바 비비크림은 지난 3월 가수 홍진영이 한 예능 프로그램에서 사용했던 제품으로 화제를 모으며 이슈가 됐다.

 

당시 홍진영은 맥주를 마시고 온몸이 빨개진 가운데에도 얼굴만은 하얀 피부를 유지해 화장법에 대한 많은 관심을 불러일으킨 것이다.

 

이후 홍진영은 유튜브를 통해 커버 메이크업의 비법이 유명 파운데이션과 섞어 쓴 미바 비비크림임을 밝혔으며 해당 영상은 현재 300만뷰를 돌파, 미바 비비크림은 ‘미친 커버력’이라는 수식어와 함께 품절대란이 일어났다.

 

매트한 파운데이션과 섞어 강력한 커버력을 유지시키는 미바비비크림은 미네랄 성분에 의한 장시간의 커버 ‘지속력’이 포인트다.

 

커버력을 높이기 위해 파우더 입자를 함유한 파운데이션은 파우더 성분이 많을수록 화장이 갈라지고 들 떠 커버 지속력이 떨어지게 된다.

 

커버 만큼 중요한 커버 지속력을 높이기 위해 미네랄이 함유된 미바의 비비크림을 섞어 바르면 커버력과 커버지속력이 함께 높아져 오랜 방송을 해도 무너지지 않는 소위 ‘연예인메이크업’이 완성되는 것이다.

 

연예인메이크업이 이슈 되자, 미바 비비가 유튜버들 사이에서 다시 한 번 화자 되기 시작했다. 비비크림을 활용한 연예인메이크업을 그대로 따라한 콘텐츠를 업로드 하는 게 유행처럼 번졌다.

 

 

뷰티를 주제로 영상을 업로드하는 유튜버, 소위 ‘뷰튜버’들은 영상의 재미와 스토리를 위한 주제를 위해 고심하는데, 커버 효과를 한 번에 확인할 수 있는 미바비비는 구독자들에게 재미와 정보를 전달하기에 충분했던 것이다. 몇몇 뷰튜버의 경우 미바 비비 스토리 영상이 업로드 된 시점으로 구독자 수가 크게 늘어나 인기 뷰튜버로 발돋움하기도 했다.

 

미바비비크림 이슈는 국내에서 멈추지 않았다. ‘연예인메이크업비법’이 K-뷰티 한류바람을 타고 중국까지 퍼져나간 것이다.

 

뷰티트랜드에 민감한 중국 왕홍에 의해 게시된 미바 비비크림 시연 컨텐츠가 중국 최대 SNS 웨이보에 링크되며 1,200만 뷰에 달하는 조회수를 기록, 이에 따라 ‘따이공’이라 불리는 개인 판매업자들에 의해 중국 내에서도 미바 비비크림이 판매되기 시작했고 중국 타오바오 등의 온라인 마켓에서도 판매율이 기하급수적으로 증가했다.

 

한편, 지난 5월 전국 롭스 매장에 입점한 미바는 입점하자마자 당월 매출 베스트 9위, 비비크림 부분 1위, 쿠션부분 2위를 달성한 가운데 6월엔 의정부 아일랜드캐슬 브랜드 매장과 호텔 애머너티 입점, 7월엔 롯데백화점 서울 소공동 본점과 부산 센텀시티점에 기획 입점할 예정이며 국내 여러 오픈 마켓의 러브콜 또한 쇄도하고 있다.

 

[2018 First-Half Year Hit Brands] “Mineral Bio (MiBa),” the Powerful Coverage 

MiBa’s BB Cream has high customer satisfactions for its long-lastingness and benefits 

 

Somang Global’s “MiBa” has been selected as a hit brand for the first half of 2018.

 

The Hit Brands for the First Half of 2018 are ones selected by Cosinkorea.com that have earned the trust of consumers based on their high quality and are thought to have potentials to grow further this year.

  

Among products of MiBa, one that has caught people’s eyes is “Ion Calcium Mineral BB Cream,” which is also called as “Celebrities’ Foundation.”

 

MiBa’s BB cream, which is a new trend in makeup, has become a popular item when the singer Hong Jin-young used it in a variety show last March.

 

In the show, when she drinks beer the whole body turns red. However, her face is still nice and bright. This drew huge attention to her makeup tips.

 

After the show, Hong Jin-young revealed in her YouTube video that the secret of her makeup with strong coverage is MiBa BB Cream mixed with a famous foundation. This video has exceeded 3 million views now, and MiBa Cream has earned the nickname “crazy coverage” and was out of stock due to a high demand.

 

MiBa BB Cream can be mixed with a matte foundation to create strong coverage. Minerals included in the cream allows for a “long-lasting” coverage.

 

Foundations which contain powder particles to increase coverage do not last for a long time. A higher proportion of the powder in a product means breaking up and separating on one’s skin, resulting in makeups without lasting coverage.

 

In order to increase lasting coverage which is as important as coverage itself, MiBa BB Cream with the minerals is used with another product. This enhances both coverage and its lastingness, creating “the celebrities’ makeup” that does not break up when you are in a show for a long time.

 

When the celebrities’ makeup became popular, MiBa BB Cream has been a hot issue again among YouTubers. Uploading a content in which one copies and follows the celebrities’ makeup has become a trend among them.

 

“Beutubers” are YouTubers who upload videos with beauty as a main theme. Since they always try to look for topics which are fun and have some stories in them at the same time, MiBa BB Cream was a good product that you can see the level of coverage right away and they could provide useful information and fun with it at once. Some Beautubers have experienced a sudden increase in the number of subscribers since their uploads of MiBa BB Cream videos and become famous Beautubers.

 

The booming trend of MiBa BB Cream did not stay within Korea. “The Celebrities’ Makeup Secret” was spread to China along with the K-Beauty Korean wave.

 

In China, Wang Hong, who follows latest trends promptly, uploaded the MiBa BB Cream review contents to her Weibo, the largest SNS in China, and it recorded 12 million views. As a result, the BB Cream was distributed in China by individual sellers (Taigong), and the sales rates in the online markets such as Taobao increased exponentially.

 

Furthermore, since MiBa has been carried in LOHB’s locations all around the country last May, it has ranked ninth for the best monthly sales rates, first among BB cream products, and second among cushion foundation products. It also opened a brand shop in Uijeongbu Island Castle and became as amenities for hotels in June, and it will be carried in Lotte Department Store Seoul Sogong-dong main location and Busan Centum City location in July. There also have been many offers from open markets in Korea.

 

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