[코스인코리아닷컴 정현진 기자] 중국의 스킨케어 시장이 빠르게 성장하고 있고 보습 제품에 대한 프리미엄 제품에 대한 수요도 높은 것으로 나타났다.

시장조사기관 유로모니터(Euro monitor)에 따르면, 2017년 중국 스킨케어 시장 매출액은 1,866억 위안(한화 약 31조 2,000억 원)이며 아시아 지역에 스킨케어 매출액 중 중국 시장 매출액이 약 43%를 차지하고 있다. 또 2017년 중국 스킨케어 시장은 전년 대비 10.3% 증가했다.

중국 스킨케어 시장 연도별 매출 동향

스킨케어는 크게 바디케어, 페이셜 케어, 핸드케어로 구분할 수 있다. 스킨케어 중 페이셜 케어 시장이 중국에서 현저한 성장률을 보였으며 2017년 중국 페이셜 케어 매출액은 전년 대비 9.9% 성장해 1,624억 위안(한화 약 27조 1,700억 원)을 기록했다. 해당 수치는 스킨케어 시장 전체 매출의 약 87%이다.

또 페이셜 케어 제품 중 가장 수요가 높은 제품은 보습 제품이다. 2017년 매출액 기준 스킨케어 시장의 약 42% 제품이 보습 제품이 차지했으며 다음으로는 안티 에이징 제품(24%), 마스크팩(13%) 등이 뒤를 이었다.

반면 화이트닝 제품의 시장점유율이 소폭 감소했다. 마스크팩의 경우 미백 기능이 추가된 제품의 매출액 기준 2013년 시장점유율은 37.2%였으나 지속적으로 감소해 2017년에는 35.4%를 기록했다.

클렌징 제품 역시 미백 기능이 있는 제품의 2013년 시장점유율은 20.9%였으나 점차 감소해 18.3%를 기록했다. 미백 성분 포함 토너의 시장점유율 역시 2013년 36.5%에서 36.2%로 소폭 감소를 나타냈다.

중국 페이셜 케어 제품별 연도별 매출 동향

2017년 매출액 기준으로 중국 스킨케어 시장점유율 1위는 중국 화장품 브랜드 바이췌이링(Pechoin, 百雀羚)이다. 2014년 매출액 기준 스킨케어 시장점유율은 2.6%에 불가했지만 지속적으로 점유율을 넓혀 2017년에는 4.5%를 차지해 1위를 차지를 했다.

한편, 2016년 1위를 차지했던 메리케이(Mary Kay) 점유율은 지속적으로 감소하는 추세이다. 2014년에는 5.4%를 차지해 2016년까지 부동의 1위를 차지했으나 2017년에는 3.6% 감소해 2위를 차지했다.

중국 로컬 화장품 브랜드가 중국 시장에서 급속하게 성장하고 있으며 1990년대 중국 화장품 브랜드가 많이 생겨나고 발전하기 시작했다. 향상된 기술과 비교적 낮은 가격에 제품을 제공함으로써 점차 시장점유율을 높여 2017년 매출액 기준 9개 중국 자국 브랜드가 Top 15에 자리했다. 특히 바이췌이링(Pechoin, 百雀羚), 즈란탕(Chando,自然堂), 한슈(KanS,韩束), 추이야(Beautrio,萃雅), 이예즈(One Leaf,一叶子) 등 브랜드가 Top 10에 자리했으며 매출액 역시 지속적으로 상승하고 있다.

최근들어 스킨케어 프리미엄 제품이 각광을 받고 있다. 2017년 전체 스킨케어 제품 중 전년 대비 20% 이상 매출액 성장을 기록한 품목은 프리미엄 안티셀룰라이트 크림(20%), 프리미엄 클렌징 제품(22%), 프리미엄 립케어(26%), 프리미엄 안티에이징 제품(26%), 프리미엄 토너(28%), 프리미엄 핸드크림(21%)으로 모두 프리미엄 고가의 제품이다.

중국 시장조사기관 지연컨설팅(智研咨询)에 따르면, 2015년 50위안(한화 약 8,000원) 이상 마스크팩 매출액이 전체 마스크팩 판매의 30.9%를 차지했으나 2016년에는 68.8%로 상승했다. 또 일반 화장품은 중국 로컬 브랜드가 강세를 보이고 있지만 프리미엄의 고가 스킨케어 시장은 여전히 해외 유명 브랜드를 선호하는 것으로 나타났다.

특히 로레알(L'Oréal)의 프리미엄 브랜드 랑콤(Lancôme)이나 키엘(kiel’s)의 2017년 매출액이 큰 폭으로 상승했다. 중국 가처분소득의 증가와 외모 관리에 투자하는 문화가 확산됨에 따라 스킨케어 시장과 프리미엄 제품은 지속적으로 성장할 전망이다.