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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

[중국 리포트] 중국, 마스크팩 올해도 '효자상품' 성장세 뚜렷

지난해 3조 1220억 규모 '사용습관' 확산 다양한 신제품 출시

 

 

[코스인코리아닷컴 정현진 기자] 올해도 마스크팩은 중국에서 스킨케어 제품의 효자상품으로 높은 인기를 얻고 있다. 마스크팩 시장은 중국 소비자들의 사용습관과 소비관념이 더욱 명확해지면서 고속 성장을 맞고 있다.

 

2017년 중국 마스크팩 매출액은 191억 위안(한화 약 3조 1,220억 원)으로 전년 대비 5% 이상 증가했고 마스크팩 제품은 스킨케어 시장의 10%를 차지했다. 마스크팩은 스킨케어 제품 중 한 부분으로 시장점유율을 넓히며 입지를 굳혀가고 있다.

 

   2010~2017년 중국 마스크팩 시장 규모

 

 

현재 마스크팩 시장에는 화장품 브랜드의 마스크팩과 마스크팩 전문 브랜드의 마스크팩 두 분류가 있다. 화장품 브랜드의 마스크팩으로는 올레이(玉兰油), 로레알(欧莱雅), 판클(Fancl) 등이 있다. 마스크팩 전문 브랜드로는 MG(美即), 마이 뷰티 다이어리(我的美丽日记), 스킨바이탈스(维肌泉), 코르트리(可采) 등이 있다.

 

중국상업정보센터의 중국 대형 소매기업의 마스크팩 제품 판매 통계에 따르면, 마스크팩 판매 TOP 10 브랜드 중 시장 점유율 1위는 올레이(玉兰油)로 6.35%를 차지했으며, 2위는 MG(美即) 6.14%, 3위는 로레알(欧莱雅) 5.4%를 차지했다.

 

중국 마스크팩 판매 TOP 10 브랜드 시장 점유율

 

 

온라인에서는 이예즈(一叶子)가 2016년 온라인 시장 점유율 7.1%로 1위를 차지했다. 그 다음 2위는 모파쓰지아(膜法世家)는 6.8%, 3위는 위에니팡(御泥坊) 5.4%로 오프라인 시장과의 차이가 명확하게 나타났다.

 

중국 온라인 마스크팩 판매 점유율 TOP 10

 

 

통계에 따르면, 현재 마스크팩 시장에는 독점형 선두 브랜드와 유명 브랜드 독점현상이 없고 소비자 충성도가 비교적 낮기 때문에 중국 마스크팩 시장은 앞으로 더 큰 발전 가능성이 있다. 앞으로 몇 년 동안 중국의 마스크팩 시장은 빠른 성장 속도를 유지할 것이고 시장 규모는 지속적으로 확대될 것으로 보인다. 중국산업연구원에 따르면, 2023년 중국 마스크팩 시장 매출액은 300억 위안(한화 약 4조 9,038억 원)을 넘을 것이라고 예상했다.

 

2018~2023년 중국 마스크팩 시장 판매액 예측

 

 

중국 소비자 의식 변화에 따라 여성 소비자들의 중, 고급 마스크팩 제품에 대한 소비가 증가 추세를 보인다. 2016년에는 50위안(한화 약 8,000원)이내의 마스크팩는 온라인 매출액이 18.1% 정도 하락했고, 50~200위안(한화 약 8,000~30,000원) 상당하는 마스크팩 매출이 69%를 차지했다.

 

마스크팩 시장의 성숙함에 따라 마스크팩의 착용감과 효능에 대한 소비자들의 요구가 더욱 높아지고 있다. 소비자 요구에 발맞춰 마스크팩 산업은 다원화된 발전이 필요하다. 또 마스크팩 기업은 자신의 브랜드 입지 형성 이외에도 시장 수요에 대해 분석하여 일정한 경제수준을 가진 고객들에게 고급 제품을, 경제 수준이 높지 않지만 소비잠재력을 가진 고객들에게 비교적 가격이 낮은 상품을 판매해야 한다.

 

한편, 남성 마스크팩 시장은 더욱 활발해질 전망이다. 최근 남성의 스킨케어 제품 소비가 매년 성장하고 있으며 2016년에는 남성이 화이트닝 제품을 구입한 금액이 25%로 나타났다. 씻어낼 필요가 없고 한방 성분이 함유된 슬리핑 마스크팩이 인기를 얻고 있다. 씻을 필요없이 얼굴에 바르면 페이셜 크림처럼 미백, 보습, 수딩 등의 효과를 볼 수 있어 여름철 에어컨이나 운동 후에 보습이 필요한 피부에 적합하다.

 

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중국  마스크팩  메디힐  라네즈  스킨케어



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