[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 이례적인 폭염이 계속되는 이번 여름, 데오드란트 제품의 필요성은 남녀를 가리지 않고 높아지는 추세이다.

 

데오드란트 제품에 대한 소비자의 니즈에 발맞춰 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG로 올 여름 데오드란트 시장의 트렌드를 전망했다.

 

월별 데오드란트에 대한 소비자 관심도

 

 

인사이트코리아 Deep MininG 명사 분석으로 2017년 1월 1일부터 2018년 6월 30일까지 ‘데오드란트’에 대한 블로그 언급량을 살펴본 결과 ‘데오드란트’의 소셜 빅데이터 언급량은 더위가 시작되는 6월부터(368건/2017년 기준) 7월에(299건/2017년 기준) 집중된 것으로 나타났다.

 

2017년 ‘데오드란트’ 언급량은 월 평균 129건이었으나 2018년에는 언급량이 평균 30건으로 전년도에 비해 적은 편이다. 이에 인사이트코리아 측은 “이는 신제품 출시나 새로운 마케팅 전략으로 변환의 국면을 맞을 수 있을 것으로 보인다”면서 “올 여름 데오드란트 시장을 선도할 제품 트렌드를 빅데이터 분석을 통해 제안하고자 한다”고 말했다.

 

신체 부위별 언급량 추이

 

 

데오드란트와 함께 언급되는 신체 부위를 분석한 결과 겨드랑이가 2017년 기준 122건으로 가장 높았다. 이는 대부분의 소비자가 데오드란트를 위생적, 심미적 목적을 가지고 주로 겨드랑이에 사용하고 있음을 시사한다.

 

겨드랑이를 제외한 신체부위로 손, 발, 얼굴이 데오드란트와 함께 언급됐다. 이는 소비자가 겨드랑이를 제외한 손, 발, 얼굴에 나는 땀도 관리할 필요성을 느끼고 있는 것으로 해석될 수 있다고 인사이트코리아는 분석했다.

 

데오드란트 선호 제형 

 

 

그렇다면 소비자들이 선호하는 데오드란트 제형은 무엇일까?

 

데오드란트 제품군에서 가장 많이 언급되는 제형은 롤타입으로 분기 총 언급량 대비 평균 25%를 차지했다. 이는 데오드란트 롤 타입의 제품이 비교적 간단하게 바를 수 있고 휴대하기 용이하기 때문으로 추측할 수 있다.

 

크림 타입 데오드란트에 대한 2017년도의 꾸준한 언급량도 주목할 만하다. 아직까지 데오드란트 시장은 스프레이, 롤타입 제품의 점유율이 높음에도 불구하고 크림 타입 제품의 장점인 보습력에 대한 니즈가 증가하고 있음을 알 수 있다.

 

데오드란트 주요 기능별 언급량 추이 

 

 

데오드란트 주요 기능에서 가장 많이 언급되는 키워드는 ‘땀’(땀 억제)으로 총 언급량 대비 37%를 차지했다. 그러나 2017년도 4분기, 2018년도 1분기에 가장 큰 비중을 차지하는 키워드는 ‘냄새’(탈취)와 ‘향’으로 제품의 본원적인 기능보다 발향과 탈취에 소비자의 관심이 집중됨을 알 수 있다.

 

인사이트코리아 측은 “‘미백’에 대한 키워드의 비중은 5% 안쪽으로 꾸준히 존재하고 있다. 미백은 데오드란트의 주요 기능은 아니지만 데오드란트의 시장 진입에 있어서 차별점이 될 수 있는 기능임을 시사한다”고 말했다.

 

데오드란트 구매 영향 요소 

 

 

데오드란트 구매에 영향을 미치는 주요 요인으로는 성분, 타입, 자극, 가격, 브랜드가 언급됐다. 구매에 가장 큰 영향을 미치는 요인을 분석하기 위해 제품 요소에 대한 언급량을 합산한 결과 ‘성분’이 전체 비중의 28%로 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

 

‘성분’은 ‘자극’과 밀접한 연관이 있는 키워드로 소비자들이 데오드란트 구매에 있어서 인체에 무해한 성분의 저자극 제품을 선호하고 있음을 보여주는 것으로 인사이트코리아는 분석했다.

 

2018 여름 데오도란트 핵심 키워드 

 

 

소셜 빅데이터 분석을 통해 확인한 올 여름 데오드란트 관련 소비자 핵심 키워드는 ‘얼굴’과 ‘크림’, ‘미백’ 3가지로 정리된다.

 

인사이트코리아 안수현 이사는 “데오드란트에 대한 빅데이터 분석 결과 소비자들이 데오드란트를 주로 사용하는 부위는 겨드랑이, 주 사용 제형은 롤타입, 주요 기대 효과는 땀 억제였다. 하지만 겨드랑이 외에도 손과 발, 특히 안면 인근의 땀을 억제하고자 하는 소비자의 니즈가 있음을 알 수 있었다. 데오드란트의 기본적인 기능 외에 착색된 신체 부위의 미백 기능을 가지고 있는 제품 역시 새로운 기능으로 적합할 것으로 보인다”고 말했다.

 

그러면서 “데오드란트 제품 시장에서 새로운 인사이트를 창출하기 위해서 얼굴이나 목의 땀을 제거하기 위한 저자극, 천연성분의 크림타입 제품을 2018년의 데오드란트 핵심 키워드로 제안한다”고 밝혔다.

 

* 코스인은 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아(대표 문준열)와 공동으로 2018년 1월부터 기획시리즈 [화장품 빅데이터 분석]을 연재한다. 이 기획시리즈는 매달 1회씩 연재되며 소셜 미디어(SNS) 빅데이터를 기반으로 소비자 관심도가 높은 화장품에 대한 유의있는 데이터를 분석해 자료를 공개할 예정이다. 기획시리즈에 대한 보다 상세한 자료와 문의는 코스인 편집국(02-2068-3413)으로 하면 된다. 인사이트코리아 빅데이터 분석 서비스에 대한 자세한 내용은 Deep MininG 홈페이지를 참조하고 빅데이터 분석에 대한 문의는 인사이트코리아 Deep MininG팀(02-3483-0586, 담당: 안수현 이사)으로 하면 된다.