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[중국 리포트] 중국, 향수시장 몸집키우기 온라인 판매 증가

중국산업연구원, 여성용 향수시장 점유율 70%, 2023년 향수 매출 8조 전망

 

[코스인코리아닷컴 정현진 기자] 중국 향수 시장이 매년 성장하면서 향수에 대한 소비자들이 관심이 높아지고 있다. 점점 몸집을 키우고 있는 중국 향수 시장에 발맞춰 중국산업연구원은 ‘2018년~2023년 중국 향수 시장 현황과 전망’에 대한 보고서를 발표했다.

 

중국산업연구원 자료에 따르면 중국 향수 시장은 주로 여성용 향수, 남자용 향수, 차량용 향수 3가지로 나뉜다. 여성용 향수 시장 규모는 71.33%이며 남성용 향수는 25.73%, 차량용 향수는 2.94%이다. 현재로선 향수 시장에서 여성이 가장 중요한 소비 계층이다.

 

중국 향수 매출액의 절반을 차지하는 타오바오(淘宝)는 타오바오 사이트 매출 데이터를 비교 분석해 사이트 내 향수를 가장 많이 사는 국가는 중국으로 54%로 나타났다. 그 다음 프랑스에서 27%로 향수를 구매하며 2위를 차지했다. 그다음 순위로 이탈리아, 미국, 영국에서 구매한 향수는 9%, 8%, 2%였다.

 

타오바오 온라인 쇼핑몰 향수 소비 국가별 비율

 

 

2012년부터 2017년까지 중국 향수 시장은 15%를 넘는 연간 성장을 했다. 2017년 하반기에 중국 향수 시장 매출액은 약 252억 위안(한화 약 4조 1,151억 원)으로 타제품 비해 빠른 성장률을 나타냈다.

 

2012~2017년 중국 향수 매출액 전망  

 

 

하지만 중국에서 판매하는 향수는 대다수 해외 브랜드로 한정돼 있다. 중국 향수 브랜드 기업은 기술력의 취약성, 트렌드 감각 부족 등 중국 현지 브랜드 개척에 어려움을 겪고 있다. 이런 점들을 고려하면 전문가는 중국 향수 시장이 성숙기에 들기까지 5~10년이 걸릴 것으로 전망된다.

 

한편, 중국산업연구원 분석에 따르면 중국이 향수 시장은 계속해서 성장할 것으로 예측했다. 2018~2023년 15%대의 지속적인 연간 성장률을 보여줄 전망이고 2023년 중국 향수 시장은 규모는 500위안(한화 약 8조 1,650억 원)으로 예상했다.

 

또 온라인 쇼핑채널에서의 향수 매출액은 2013년 63억 위안(한화 약 1조 304억 원)부터 2017년 133억 위안(한화 약 2조 1,171억 원)으로 계속해서 성장세를 유지하고 있다. 2017년 향수 매출액은 전년 동기 대비 23.2% 증가했다.

 

앞으로 중국 자체 향수 업체와 관련 기업들이 온라인 채널을 통해 고객에게 더 나은 제품과 다양한 제품을 제공할 것으로 예측하며 향수 온라인 쇼핑 매출액은 계속 늘어날 것으로 보인다.

 

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