한방 화장품의 연구개발에 대해 – 융합 창조 혁신

지난 30년 동안 중국의 화장품 시장은 글로벌 시장의 중요한 부분이 됐다. 2017년 중국 국내의 화장품 소매 총액은 2,514억 위안(한화 약 41조 1,120억 원)이 되어 그 이전의 5년에 걸친 낮은 성장률을 회복해 증가율 13.5%라는 보기 좋은 회복세를 보이며 화장품 업계에 활기를 불어 넣었다.

지난 30년간의 발전을 돌아보면 한방 화장품은 여전히 중국 국내에서 많은 기업들의 연구주제이며 선명한 중국의 색깔, 민족 특징, 문화 특성을 가지면서 외국계 브랜드 파워를 돌파하는 강한 무기가 되고 있다. 본고에서는 다음의 3가지 키워드를 통해 중국 한방 화장품의 연구개발에 대해 설명해 보고자 한다.

중국 문화를 중심으로 한 중의학과 한방미용을 연출해 동양인의 문화, 음식 그리고 피부의 특징에 대해 중의학과 한방을 콘셉트로 소비자의 마음을 사로잡는 상품개발

중국의 제13차 5개년 계획 중에는 ‘미용, 건강산업의 추진’이 중점적으로 언급됐다. 과학은 전통적인 중의학과 융합된 의약위생, 건강미용 등의 영역에서 혁신을 요구하고 있다. 그러나 화장품의 연구개발에서 중의학과 한방을 어떻게 활용하면 좋을 것인가?

중의학과 한방미용의 개념은 세 가지 중국문화의 특징을 가지고 있다. 우선, 중국 철학에 뿌리 깊게 존재하는 전체관, 평형관, 천인합일(天人合一)을 강조 한다. 그리고 미의식과 예술 측면에서는 소박한 세계관을 주장해 자연의 아름다움, 중화(中和)의 아름다움, 영혼의 아름다움을 존중한다. 마지막으로 물질과 기술 측면에서는 천년 동안의 실천과 발전을 거쳐 세계에서 유일한 한방미용 이론이 형성됐다. 의학서인 ‘황제내경(黄帝内経)’에서 명나라 시대의 ‘본초강목 (本草綱目)’에 이르기까지 한방의 미용가치 또는 고도의 처방제제 이론이 기재되어 있으며 한방미용의 효능, 안전성과 낮은 자극성이 입증되어 심신이 모두 회복되는 효과를 얻을 수 있다.

한방문화는 제품 디자인의 차별화를 도모할 때에 중요한 내용이 된다. 주로 다음 6가지, 즉 언어문자, 심미적 예술, 종교, 기술, 사회구조와 민속의 각도에서 연구를 전개, 발전시킬 수 있다. 따라서 생명력이 있는 전통적인 미학문화(美学文化)를 현대적인 심미적 문화나 예술과 융합시킬 필요가 있다. 중국 내의 기업체는 중국 미학을 전승, 해석, 생산할 책임이 있으며 제품개발의 각 단계, 예를 들면 콘셉트 만들기, 기술개발, 패키지 디자인, 클레임 지원, 마케팅 등 모든 프로세스에 중국문화의 요소를 도입해 제품에 독특한 특징을 부여할 수가 있다.