[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 랩코리아(대표 최윤준)의 패션 코스메틱 브랜드 랩코스(LAPCOS)가 트렌드에 민감한 밀레니얼 세대를 사로잡으며 글로벌 뷰티 시장에서 눈에 띄는 행보를 보이고 있어 주목된다.

 

중국을 기반으로 높은 성장세를 보여 온 K-뷰티는 최근에는 중화권을 벗어나 미국, 유럽, 동남아시아 등 세계 각지에서 그 영향력을 발휘하고 있다. 모두가 중국 시장을 바라볼 때 일찌감치 미국으로 시선을 돌린 랩코스는 한 발 앞선 미국 시장 성공 신화로 주위를 놀라게 하고 있다.

 

랩코스는 독자적인 제품력과 현지 시장 맞춤 전략으로 미국에서 한류에 편승한 반짝 유행이 아닌 확고한 K-뷰티 대표 브랜드로 자리 잡았다. 특히 대표 상품인 ‘데일리 스킨 마스크’는 지난 3월 미국 ‘코스트코’ 입점 후 누적 판매량 1,000만장을 기록하며 인기몰이 중이다.

 

 

‘데일리 스킨 마스크’는 밀크, 허니, 진주, 차콜, 알로에, 아쿠아, 콜라겐 등 7종의 천연 성분을 담은 시트 마스크로 최근 미국 내 높아지고 있는 유해 성분에 대한 경각심과 이에 따른 저자극 천연 제품에 대한 현지인들의 니즈를 만족시키며 높은 인기를 얻고 있다.

 

각 마스크 성분별 맞춤 시트를 적용했으며 미국인들의 입체적인 얼굴선을 고려한 시트 디자인으로 밀착력을 높여 들뜸 없이 영양분을 잘 전달해 주는 것이 특징이다. 마스크 팩 1장에 에센스 성분을 가득 담아 1회 사용만으로도 충분히 전후 차이를 느낄 수 있다.

 

랩코스는 미국 영 밀레니얼 여성들의 트렌드를 반영한 화장품 성분과 패키지 구성, 포장 디자인으로 소비자의 시선을 사로잡았다. 여기에 미국 SNS 채널을 통한 인플루언서 마케팅을 통해 미국 시장에서의 상승세에 날개를 더했다.

 

 

이러한 노력에 힘입어 현지 소비자들에게 자연스럽게 입소문을 탔으며 1억명 이상의 인스타그램 팔로워를 보유한 셀러브리티 카일리제너(Kylie Jenner)가 공식 웹사이트 ‘더카일리제너닷컴’을 통해 ‘데일리 스킨 마스크(허니)’를 추천하는 등 그 인기를 입증했다.

 

랩코스는 지난해 1월 미국 시장 진출을 시작으로 현재 1,000여 곳까지 입점처를 늘리며 공격적인 성장을 하고 있다. 2019년까지 300% 이상으로 유통망을 확대하며 K-뷰티의 선구자다운 면모를 강화한다는 계획이다.

 

 

아울러 퍼프 속에 파우더를 담아낸 일체형 파우더 ‘스킨 틴트 파우더 인 퍼프’를 해외 시장에 본격적으로 선보이며 새로운 베스트셀러의 탄생을 예고하고 있다.

 

‘스킨 틴트 파우더 인 퍼프’는 불필요한 피지를 잡아 번들거림 없이 피부를 매끄럽게 커버하는 제품으로 마카다미아씨 오일과 살트리씨버터가 함유돼 겉은 보송하지만 속은 당김 없는 사용감이 특징이다. 쏟아질 위험이 없고 휴대도 간편한 파우더 일체형 제품으로 소량의 분출로 양 조절이 쉬워 뭉침없이 피부에 곱게 발린다. 

 

 

랩코스 측은 “‘데일리 스킨 마스크’가 뛰어난 제품력을 기반으로 올 한해 글로벌 소비자들에게 주목받은데 이어 2019년에는 ‘스킨 틴트 파우더 인 퍼프’가 BB크림, 쿠션, 마스크팩에 이어 K-뷰티를 대표하는 혁신 제품이 될 것으로 기대하고 있다”고 전했다.

 

LAPCOS Reigns as Global Beauty Best Seller

US Success of ‘Daily Skin Mask’ to be followed in 2019 by Innovator ‘Skin Tint Powder in Puff’

 

The fashion cosmetics brand LAPCOS, owned by Lab Korea (CEO Yoon Joon Choi), is drawing attention in the global beauty market as it captures the trend-sensitive millennial generation

 

K-beauty, of which recent growth has largely depended on the China market, has recently started to expand its influence into the United States, Europe, Southeast Asia and other global markets. The decision of LAPCOS to focus early on the US market, when every other player was occupied with the China market, fruited into a legendary success.

 

Based on its exclusive product quality and localized marketing strategy, LAPCOS solidified its position as a representative K-Beauty brand and not another fad freeloading on glory of the Korean Wave. Its star product 'Daily Skin Mask’ saw a cumulative sales volume of 10 million pieces since it launched in 'Costco' retail in March 2018.

 

'Daily Skin Mask' is a sheet mask containing seven natural ingredients such as milk, honey, pearl, charcoal, aloe, aqua, and collagen. The product is enjoying high popularity in the United States, meeting the needs of local consumers who are demanding hypoallergenic products in an increasingly harmful ingredient-conscious trend.

 

Each mask uses a customized sheet according to ingredient, and the design of the sheet has been modified to accommodate the more defined contours of US customers’ faces, enhancing adhesion and better delivering nutrients. One sheet of mask contains sufficient essential ingredients, offering a dramatic before-and-after effect after a single trial.

 

LAPCOS has captivated consumers with cosmetic ingredients, packaging and design that reflects the trends of young millennial women in the United States. The marketing strategy that incorporates social media influencers even boosted its success.

 

Such efforts of the brand earned naturally generated word-of-mouth reputation among local customers. Even Kyelie Jenner, the celebrity with more than 100 million Instagram followers, recommended ‘Daily Skin Mask (Honey)’ on her official website ‘www.thekyliejenner.com,’ confirming its popularity.

 

LAPCOS is aggressively pushing growth since its entry in to the US market in January 2017, launching in more than 1,000 stores. The company plans to expand its distribution network to more than 300% by 2019 and solidify its position as the pioneer of K-Beauty..

 

LAPCOS has also released the new product ‘Skin Tint Powder Puff,’ a specially designed package containing powder in the puff, hinting the birth of a new bestseller in the global market.

 

'Skin Tint Powder In Puff' is a product that blots excessive shine and smoothes out the skin. Macadamia seed oil and Shorea Robuxta Seed Butter are added to create a smooth, matte surface without tugging or discomfort in the skin.

 

Handy and portable without the risk of spilling, ‘Skin Tint Powder in Puff’ is also convenient to use, as small amounts are discharged each time for easy adjustment, applying evenly and smoothly across skin.

 

"The 'Daily Skin Mask' has attracted attention from global consumers this year based on its outstanding product quality. We expect that our new 'Skin Tint Powder in Puff' will carry on the legacy of K-Beauty innovation of BB Cream, Cushion and Mask Packs,” commented a LAPCOS representative.