[코스인코리아닷컴 채신 기자] 중국 화장품 전체 시장의 성장 속도는 둔화됐지만 남성 화장품 시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 남성 스킨케어 시장이 황금시대에 접어들고 있다.

타오바오가 최근 발표한 자료에 따르면, 2018년 남성 메이크업 신제품이 전년 대비 279% 성장률을 달성했고 남성 로션 크림은 114% 성장률을 기록했다. 대부분의 남성들은 BB크림, 아이브로우, 파운데이션, 페이스 에센스, 페이스 선케어, 마스크팩 등 제품들을 많이 구입한 것으로 나타났다.

글로벌 브랜드나 중국 로컬 화장품 브랜드는 남성 화장품 시장의 확대에 적극적으로 나서고 있다. 조사에 따르면, 2018년 많은 브랜드가 남성 화장품 제품을 새롭게 런칭했다. 지난해 4월 중국 시장에 진출한 지 9년이 되는 키엘은 처음으로 남성 스킨케어 제품의 홍보를 시작했다. 같은해 5월 찬도는 남성 소비자가 많이 몰려 있는 징동 플랫폼에서 새로운 남성 제품을 런칭했다. 8월에는 샤넬이 처음으로 남성 화장품 시리즈 보이 드 샤넬(BOY DE CHANEL)을 런칭했다. 샤넬이 출시한 남성 제품 시리즈는 남성들이 화장할 때 기본적으로 많이 사용하는 파운데이션, 아이브로우, 무색 립스틱 등 3가지 제품으로 구성되어 있다.

현재 남성 스킨케어 시장은 아직 여성 화장품 시장 처럼 세분화 되지 않았다. 화장품 전문가는 "남성 화장품 브랜드가 적은데다가 제품 교체 속도도 빠르지 않아서 이런 현상이 보여지고 있다"고 말했다. 특히 남성 화장품 제품이 많지 않아 트렌드를 파악하기도 쉽다는 분석이다. 단기간에 남성 소비자들의 눈길을 사로잡고 싶다면 브랜드 메이킹과 마케팅에 집중해야 한다. 지금 중국 화장품 시장은 화장품 브랜드들이 남성 화장품 시장을 확대하기에 가장 좋은 시점이라는 분석이다.