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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

화장품 브랜드 마이크로 인플루언서 마케팅, 타깃 광고전략 주효

2월 12일 ‘화장품 유통시장 격변기 2019 대전망 세미나’ 손정일 사장 발표

 

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 화장품 업계에 적용 가능한 인플루언서, 타겟 광고 마케팅 전략은 무엇일까?

 

코스인(대표 길기우)은 한국화장품공업협동조합과 공동으로 2월 12일 여의도 중소기업중앙회 2층 제2대회의실에서 ‘화장품 유통시장 격변기 2019년 대전망 세미나’를 개최했다. 2019년 예상되는 화장품 소비 트렌드와 유통환경 변화를 전망한 이번 세미나에는 국내 화장품 업계 관계자 150여명이 참석해 성황을 이뤘다.

 

뉴미디어캠퍼스 손정일 사장은 ‘인플루언서와 타겟 광고 마케팅 전략’을 주제로 최근 몇 년간 온라인 마케팅업계의 이슈인 인플루언서 마케팅의 현황과 전략을 소개했다. 손정일 사장은 “다양한 분야에서 이미 인플루언서 마케팅을 하고 있다. 화장품 업계에서도 인플루언서 마케팅을 진행해 본 경험이 많을 것으로 생각된다”며 “최근에는 인플루언서 가운데서도 마이크로 인플루언서 마케팅이 주목받고 있다”고 말했다.

 

마이크로 인플루언서 마케팅은 뛰어난 가성비를 자랑한다. 팔로어 100만명을 보유한 인플루언서를 1명 섭외하는 비용 대비 팔로어 1만명을 가진 마이크로 인플루언서 100명 섭외할 때 드는 비용은 3분의 1 수준에 불과하다. 여기에 기성 광고 제작자들이 생각하지 못했던 획기적인 콘텐츠를 큰돈 들이지 않고 여러개 뽑아낼 수 있다는 것도 장점으로 꼽힌다.

 

인플루언서는 가장 강력한 마케팅 수단으로 떠오르고 있다. 화장품 업계에서도 브레인파이 피현정 대표와 같이 CEO가 직접 인플루언서로 활동하는 것은 물론 유명 뷰티 인플루언서와 협력해 제품을 출시하거나 인플루언서가 직접 브랜드를 런칭하는 사례가 이어지고 있다.

 

 

손정일 사장은 인플루언서 마케팅의 효과적인 활용 방안에 대한 설명에 이어 고객의 인적정보와 검색하는 키워드, SNS 반응과 행동 데이터를 기반으로 정밀한 타겟 광고 전략을 수립하고 실행하는 방안을 제시해 참석자들의 시선을 모았다.

 

손 사장은 “몇 년 전만 하더라도 중소기업이 할 수 있는 온라인 마케팅은 네이버 검색 광고 등에 한정됐으나 최근에는 타겟 광고가 가능해졌다. 마케터 사이에서도 타겟 광고와 검색 광고에 대한 선호가 나뉘지만, 타겟 광고와 검색 광고는 다른 개념인 만큼 각 업체에 맞는 광고를 진행하는 것이 좋다”고 말했다. SNS 마케팅의 성과는 원하는 고객을 찾는 것에서 나타났다. 똑같은 광고를 하더라도 타겟을 명확히 설정하면 좀 더 효과적인 성과를 얻을 수 있다.

 

 

손정일 사장은 “타겟 광고가 유리한 이유는 말 그대로 타겟이 잘 되기 때문이다. 최소 1km 반경의 위치, 연령, 성별, 언어, 관심사 등에 따라 기본 타겟이 되는 것은 물론 맞춤 타겟이나 검색, 페이지, 그룹, 카페, 해시태그 등에 따른 정밀 타겟도 가능하다”고 설명했다. 그러면서 손 사장은 “올해 온라인 마케팅의 방향은 최대한 많은 고객 데이터를 얻고, 확산 가능한 인플루언서 등 마케팅 툴을 사용, 사이트를 방문한 고객에게 세밀하고 개인화된 타겟팅을 하는 방향으로 가지 않을까 싶다”고 말했다.

 

한편, 이날 세미나는 닐슨 이커머스 솔루션사업부 박지혁 상무, 에이블랩 이라경 대표, 코알라E&M 이상엽 사장, 숙명여자대학교 노은정 산학협력교수, 롯데면세점 기획부문장 이종환 상무, 커넥트비 황현석 사장, 뉴미디어캠퍼스 손정일 사장 등 국내 유통 전문가들이 강사로 나서 주요 핫이슈를 분석했다.

 

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