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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

ODM 업체, 2019년 화장품 시장 ‘주연’ 부상

글로벌 수준 기술력, 생산력 ‘다품종 소량 생산’ 기반 성장 가속화

 

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 2019년에는 빨라진 트렌드 변화 속도, 신규 브랜드 진출 활성화, 유통채널 다각화, 글로별 교류 확대 등에 힘입어 국내 ODM OEM(제조사개발생산, 주문자상표부착생산) 업체들이 화장품 시장의 주연으로 부상할 전망이다. 특히 R&D 역량과 자금력을 갖춘 선두업체 위주로 과점화가 진행될 것이라는 관측이 제기됐다.

 

NH투자증권 조미진 연구원은 최근 화장품 시장 분석 보고서를 통해 “국내외 시장에서 브랜드 업체간 경쟁이 심화되면서 화장품 업종 내 다품종 소량 생산이 더욱 강화될 전망”이라며 “국내 ODM OEM 업체들은 세계 수준의 기술력과 생산력을 보유하고 있어 이러한 수요 증가를 흡수하면서 성장할 것으로 예상된다”고 밝혔다.

 

화장품 산업은 트렌드에 민감하게 변화하고 경쟁은 심화되고 있다. 시장의 변화 속도, 국가별 특성, 유통채널 다각화에 따라 글로벌 화장품 시장은 각기 다른 니즈에 맞는 다양한 제품을 요구하고 있다. 이러한 시장 환경에서 국내 ODM OEM 업체들의 기술력과 경쟁력은 더욱 돋보인다. 뛰어난 기술력을 바탕으로 양질의 화장품을 공급하는 ODM OEM 업체들의 경우 화장품 산업 발달을 견인해 왔고 앞으로도 성장의 중심이 될 것으로 기대를 모으고 있다.

 

최근 화장품 트렌드 결정에 영향을 주는 그룹은 연예인과 부유층, 밀레니얼 세대, 인플루언서로 구분할수 있다. 과거에는 인기 연예인에 대한 동경으로 그들의 모습을 모방하는 화장품 트렌드가 주를 이뤘다. 그러나 최근에는 온라인과 SNS의 발달로 인해 개인 생활 방식과 생각 등의 공유가 활발해지면서 일반 개인들도 트렌드 메이커가 되고 있다. 또 넷플릭스, 유튜브 등을 통해 우리나라 연예인들은 국내를 넘어 해외까지 영향력을 확대하고 있고 이에 따라 관련 트렌드도 영향을 받고 있다.

 

화장품 시장에서 인플루언서, 파워 블로거 등의 영향력이 확대되고 있고 이로 인해 고객 세그멘테이션은 더욱 세분화되고 트렌드는 더욱 빠르게 변모할 전망이다. 이들의 특징은 빠르게 콘텐츠를 생산하고 쉽게 대중적인 인기를 얻을 수 있다는 점이다. 따라서 트렌드 주기도 빨라지고 제품의 기능과 종류도 다양해질 것이다. 이로 인해 제품의 주기는 자연스럽게 과거 대비 짧아질 것으로 예상된다. 이렇게 짧은 사이클 안에서 제품의 다양성을 요구하는 시장 트렌드를 뒷받침할 수 있는 것이 바로 ODM OEM 업체의 기술력이다.

 

 



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