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[EU 리포트] 독일 데엠(dm), 로레알그룹과 새로운 기술 서비스 제공

증강현실 기술 활용 "실시간 최상의 립스틱 색상 선택" 즉시 온라인 구매 가능

[코스인코리아닷컴 레아 채 독일 통신원] 독일의 대표적인 드럭스토어 '데엠(dm)'이 세계 최대 화장품 기업 로레알 그룹(L'Oréal Group)과 고객들을 위한 새로운 디지털 서비스 기술을 선보일 예정이다.

 

데엠(dm)의 홈페이지 ‘dm.de’에서 처음 선보이는 이 디지털 기술은 로레알 그룹의 뷰티 브랜드 ‘닉스 프로페셔녈 메이크업(NYX Professional Makeup)’ 제품을 고르는 고객들에게 증강현실 체험을 통해 본인에게 어떤 색의 제품이 어울리는지 보여 주는 서비스다.

 

 

독일화장품산업협회에서 운영하는 온라인 포털 사이트 '코스메틱나흐리히텐‘에 따르면, 이같은 새로운 증강 현실 체험은 로레알 그룹이 지난 2018년 인수한 캐나다 스타트업인 증강현실과 인공지능 기업 모디페이스(ModiFace)의 기술로 가능해졌다.

 

이 기술을 통해 데엠(dm)과 로레알(L'Oréal)은 공동으로 고객들이 뷰티 제품, 특히 립스틱 색을 선택하는 것을 도와 주는 디지털 서비스의 새로운 장을 열게 됐다. 이 서비스를 이용하려는 고객은 우선 스마트폰을 통해 데엠 온라인 페이지(dm.de/virtualbeauty-studio)를 접속하면 된다. 이후 ‘닉스 프로페셔녈 메이크업’ 브랜드의 립스틱이나 다른 메이크업 제품을 살펴 본다.

 

원하는 제품을 고르고 난 후에는 카메라를 통해 제품의 여러 색상이 고객에게 어떻게 적용되는지 실시간으로 테스트할 수 있다. 이후 고객은 자신이 고른 제품 색상과 자신의 모습을 매치해 본 모습을 다른 사람들과 스크린샷으로 공유할 수 있으며 마음에 드는 제품을 온라인 장바구니에 넣어 구매할 수 있다.

 

로레알 독일지사 로졸로스카 대표는 “이번에 제공하게 된 새로운 디지털 서비스를 통해 소비자에게 온라인과 오프라인으로 독특한 뷰티 관련 경험을 제공할 수 있게 됐다”며, “모디페이스(ModiFace) 기술로 데엠(dm.de)에서 새로운 기술을 시험해 보게 되어 기쁘다”고 말했다.

 

한편, ‘데엠(dm)’은 온라인 서비스 영역을 지속적으로 강화하고 있다. 데엠 홈페이지(dm.de)는 2015년 첫 문을 열고 온라인 서비스를 제공하기 시작했으며 2017~2018 회계연도에 따르면, 약 1억 2,000만 명의 방문자가 ‘데엠’ 홈페이지를 방문했다. 현재 홈페이지에서는 14,000개 이상의 제품을 제공하고 있으며 온라인 채널 영향은 점점 더 커지고 있는 것으로 알려졌다.

 



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