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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

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화장품업계, "중국 해외직구족 2억 집중 공략해야"

코트라 베이징무역관 "해외직구족 지속 증가 한국산 화장품 선호도 높아 공략 적기"

[코스인코리아닷컴 박상현 기자] "내년 2억 시장이 될 중국 해외직구족을 집중 공략하라."

 

최근 화장품 업계가 중국 오프라인 시장에서 부진을 거듭하고 있는 가운데 중국 해외직구족이 새로운 소비자층으로 떠올랐다. 이미 지난해 1억 명을 돌파한 중국의 해외직구족은 해마다 5,000만 명씩 증가해 내년 2억 명을 돌파할 것으로 예상되고 있다.

 

코트라(KOTRA) 중국 베이징무역관은 최근 해외 시장 현황 뉴스를 통해 지난해 1억 명을 돌파한 하이타오(海淘)족을 주목할 필요가 있다고 밝혔다. 하이타오족은 바다를 의미하는 '하이(海)'와 소비를 뜻하는 '타오(淘)'의 합성어로 중국 해외직구족을 지칭한다.

 

중국 해외직구족 연도별 인원수 추이 (자료원 : iiMedia Research)

 

 

중국 하이타오족을 주목해야 할 이유는 내년에 2억 명을 돌파할 것으로 예상되기 때문이다. 2016년 4,100만 명이었던 하이타오족은 지난해 1억 명을 돌파한 뒤 올해도 1억 5,000만 명에 육박할 것으로 예상되고 있다. 또 하이타오족이 형성한 중국의 해외직구 시장 규모는 지난해 3,814억 위안을 기록했다. 2015년 2,064억 위안이었던 해외직구 시장 규모는 2016년 3,054억 위안, 2017년 3,603억 위안으로 해마다 늘고 있다.

 

게다가 하이타오족의 주요 직구 제품은 화장품과 바디케어, 건강식품, 영유아용품 등이다. 하이타오족의 품목 구매경험 설문조사에 따르면, 바디케어가 전체 46.4%로 가장 높았고 화장품(41.6%)이 그 뒤를 이었다.

 

하이타오족에 관심을 둬야 하는 이유는 또 있다. 하이타오족의 대다수가 월간 3,000위안 이하로 직구 비용을 지출하고 있지만 앞으로는 더 늘어날 것으로 예측되기 때문이다. 이는 수입세 때문인데 중국에서는 2016년 4월부터 한도액 내 해외직구에 대해 증치세와 소비세를 더한 금액에 70%만을 해외직구 수입세율로 적용하고 있다.

 

중국 해외직구 시장 규모 (자료원 : Analysys 易觀國際)

 

 

지난해까지만 하더라도 해외직구 수입세 감면한도액이 1회 2,000위안, 연간 2만 위안이었지만 올해부터는 1회 5,000위안, 연간 2만 6,000위안으로 상향 조정됐다. 이에 따라 하이타오족의 월간 직구비용도 늘어날 것으로 기대되고 있다.

 

한국산 제품에 대한 호응도 좋다. 한국은 일본과 미국에 이어 하이타오족의 3위 직구 대상국으로 조사됐다. 해당국가 상품에 대한 직구경험 설문조사에서 한국은 30.6%로 일본(39.9%)과 미국(36.2%)의 뒤를 이었다. 중국 최대 전자상거래 업체인 알리바바 플랫폼에서도 하이타오족의 직구 대상국은 미국, 일본, 한국의 순서로 나타났다.

 

KOTRA 베이징무역관 관계자는 "앞으로 우리 기업은 새로운 중국 해외직구 소비층을 확보하는데 중점을 두고 브랜드 구축과 품질, A/S 개선에 힘써야 한다"며, "한국 제품과 브랜드가 잘 알려지지 않아 중국 소비자들이 한국 제품을 직구하는데 장애요인이 되고 있다는 현지 관계자의 말이 있는 만큼 품질이 우수한 제품으로 브랜드를 구축하고 지속적인 A/S를 통해 하이타오족의 한국 제품과 브랜드에 대한 신뢰도를 구축할 필요가 있다"고 조언했다.

 

하이타오 품목 구매경험(복수응답) (자료원 : Strawberry Pie 草苺派)

 

 

해당 국가 상품에 대한 직구경험(복수응답) (자료원 : Strawberry Pie 草苺派)

 

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