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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

기획특집

[2019 상반기 히트 브랜드] 이니스프리, 왕벚꽃 기운 생기있고 화사한 피부 만든다

'제주 왕벚꽃 톤업 크림' 왕벚잎 추출물 함유 자연스러운 톤업 효과

 

[코스인코리아닷컴 박상현 기자] 국내 최초 자연주의 브랜드를 표방한 이니스프리(대표이사 김영목)가 출시한 '제주 왕벚꽃 톤업 크림'이 2019년 상반기 히트 브랜드로 선정됐다. 2019년 상반기 히트 브랜드는 높은 품질과 차별화된 기술력으로 소비자들의 신뢰와 인기를 얻은 제품을 선정한 것이다.

 

지금은 친환경 제품, 자연 추출물 등이 화장품 업계에 널리 확산되어 있지만 이니스프리라는 브랜드가 런칭된 2000년만 해도 '자연주의'라는 말이 낯설었던 때였다. 이는 이니스프리의 5가지 약속에서도 잘 드러난다. 이니스프리는 ▲믿을 수 있는 천연원료를 통해 건강한 아름다움을 추구한다 ▲다양하고 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공해 착한 소비를 추구한다 ▲자연 혜택을 담은 친환경 그린 디자인을 지속 확대한다 ▲자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천한다 ▲깨끗한 자연의 다채로움을 담아 오감이 즐거워지는 체험을 전한다 등의 약속을 통해 자연주의 컨셉을 이어오고 있다.

 

 

이니스프리는 자연주의의 답을 제주에서 찾았다. 제주는 맑고 신선한 공기에 부드럽고 따뜻한 햇살, 비옥하고 건강한 토양, 순수한 물 등 깨끗한 자연의 그린에너지를 담은 청정지역이다. 이니스프리는 서광다원에서 재배한 무농약 녹차잎을 활용, 그린티 라인의 주요 성분으로 사용하는 등 제주의 자연에서 자라난 식물을 화장품 원료로 활용하고 있다.

 

이와 함께 제주에서 얻은 좋은 원료로 만든 친환경 화장품과 유기농 요리 등 오직 제주에서만 느낄 수 있는 즐거움을 경험할 수 있는 브랜드 체험관 '이니스프리 제주하우스'를 운영하는 등 제주와 불가분의 관계를 맺고 있다.

 

'제주 왕벚꽃 톤업 크림'도 이니스프리의 자연사랑, 제주사랑 연장선상에 있는 제품이다. 제주 왕벚잎을 용암 해수로 3주 저온 숙성을 거친 뒤 추출한 제주 왕벚잎 추출물은 브라이트닝 효과가 있어 맑고 화사한 생기가 도는 피부로 가꿔준다. 또 사탕무에서 추출한 내추럴 베타인은 자연 유래 보습 성분으로 피부에 보습막을 만들어 촉촉한 피부를 만들어 준다.

 

 

이니스프리 관계자는 "단순히 왕벚꽃의 이미지나 향을 해석한 것이 아니라 왕벚잎에 들어있는 추출물을 피부가 건강한 생기를 찾을 수 있는 효능 원료로 개발한 것이다"라며 "수분감 있는 질감이 건조함 없이 피부에 밀착돼 맑고 화사하게 민낯을 밝혀주는 수분 생기 톤업 크림이다. 얼굴을 덮은 듯한 답답하고 텁텁한 백탁이 아니라 원래 내 피부인 것처럼 가볍고 자연스러운 톤업 효과를 전달한다"고 설명했다.

 

얼굴에 생기를 전하고 자연스러운 톤업 효과가 있는 만큼 1990년대 중후반과 2000년대에 출생한 밀레니얼 세대, Z세대의 감성과 취향에 맞는다는 것도 특장점이다. 인스타그램이나 페이스북, 트위터 등에 셀카를 찍어 올리는 젊은 세대가 많은 만큼 화사한 얼굴을 만들어 준다는 컨셉을 홍보 전략으로 삼았다. 이니스프리가 3년 만에 새로운 원료를 개발해 만든 제품인 만큼 다양한 온오프라인 캠페인을 전개하고 있다.

 

 

제품 런칭 전에 기획한 톤업 크림 세트는 자연스럽고 예쁜 벚꽃톤 피부를 직간접적으로 경험할 수 있는 벚꽃톤 카메라가 포함돼 5천개가 완판될 정도로 인기를 끌었다. 또 도심 곳곳에서 벚꽃톤 필터 이미지를 브로마이드 사이즈로 촬영해 주는 팝업카를 운행해 젊은 세대들의 인기를 끌었다.

 

또 인기 웹드라마 ‘에이틴’에 출연해 화제를 모은 'JYP 액터스' 소속의 배우 신예은을 모델로 발탁하여 인지도를 끌어올렸으며 JTBC 인기드라마 '스카이 캐슬'에서 강예서로 출연한 배우 김혜윤과 화보 촬영을 진행했다. 800여개 로드샵과 마트, 면세점은 물론 온라인 쇼핑몰까지 1,100개가 넘는 유통 채널을 확보, 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다.

 

[First-Half of 2019 Hit Brand] Innisfree, Cherry Blossom, creating vibrant and bright skin
'Jeju Cherry Blossom Tone-up Cream' Natural blend of Cherry Blossom to give natural tone-up effect
 
Jeju Cherry Blossom Tone Up Cream, launched by Innisfree (CEO Kim Young-Mok), the first naturalist brand in Korea, has been selected as a hit brand in the first half of 2019. The hit brands of the first half of 2019 were given to products that have won the trust and popularity of consumers with high quality and differentiated technology.

 

Today, eco-friendly products and natural extracts are widely spread in the cosmetics industry. However, back in 2000 when the brand Innisfree was launched, the word 'naturalism' felt unfamiliar. This is also evident from Innisfree's five promises. Innisfree ▲pursues healthy beauty via reliable natural ingredients ▲ provides diverse good quality products at affordable prices to pursue good consumption ▲ continues to expand eco-friendly green design containing natural benefits ▲ practices environment-friendly green life to protect healthy nature ▲ and delivers the naturalism concept with the variety of beautiful nature to convey the experience that delights the five senses.

 

As such, Innisfree is continuing its naturalism concept. Innisfree found the answer to naturalism from Jeju. Jeju is a clean area where green natural energy such as clean and fresh air, soft and warm sunshine, fertile and healthy soil, and pure water can be found. Innisfree utilizes plants grown in Jeju's nature like using the non-pesticides green tea leaves grown in Seokwangdaewon as the main ingredient of its green tea line.


In addition, Innisfree has an inseparable relationship with Jeju, operating the 'Innisfree Jeju House', a brand experience center that can only be enjoyed in Jeju, such as eco-friendly cosmetics and organic food made from good ingredients gained from Jeju.

 

"Jeju Cherry Blossom Tone Up Cream" is also a product in line with Innisfree's love for nature and Jeju. The extract of Jeju Cherry Blossom extracted after the low-temperature fermentation of Jeju Cherry Blossom with lava seawater for three weeks has a brightening effect, which turns your skin into clear and bright skin. Natural betaine, extracted from sugar beet, is a nature-derived moisturizing ingredient that moisturizes the skin by creating a moisture barrier for the skin.

 

"It is not merely an interpretation of Cherry Blossom's image and fragrance but a development made with an effective ingredient that returns the skin's healthy vigor, an extract of Cherry Blossom. The product is a moisture-vibrant tone up cream that brightens your skin by attaching to your skin with moisturizing texture and without driness. It is not stuffy and unpleasant white cast-type that covers your skin—it is as light and natural as your own skin to deliver the tone up effect," said an Innisfree official.

 

Another feature is that it meets the emotions and tastes of the millennial generation and Gen-Z born in the mid-1990s and 2000s, as it brings vividness on the face and natural tone-up effect. The concept of promotion was the idea that a lot of younger generation who upload selfies on Instagram, Facebook, and Twitter and they would want their faces to look bright. Innisfree is developing diverse on and off-line campaigns as it has developed new raw materials in three years.

 

The tone up cream set developed prior to launching of the product was popular enough to make 5,000 of them sold out as it included cherry blossom-toned cameras that allowed users to experience natural and beautiful cherry blossom-tone skin, directly or indirectly. It also attracted the younger generation's attention by running a pop-up car that shoots cherry blossom-tone filter images in bromide size throughout the city.


Also, by selecting the actress Shin Ye-eun of 'JYP Actors', who appeared in popular web drama 'Eighteen' and become famous, the company raised the product awareness. And it also conducted editorial shooting with the actress Kim Hye-yoon, who appeared as Kang Ye-seo in JTBC's popular drama 'Sky Castle'. By securing over 1,100 distribution channels, including 800 road-shops, marts, duty-free shops, and online shopping malls, it is conducting diverse marketing activities.

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2019 상반기 히트 브랜드  이니스프리  제주 왕벚꽃 톤업 크림  김혜윤  이은재



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