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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

기획특집

[2019 상반기 히트 브랜드] 세화피앤씨 '모레모 케라틴 헤어컬러' 건강한 모발염색 완성

모발 85% 성분 케라틴 함유 "모발손상 막고 안정적인 염료흡착 발색효과 탁월"

 

[코스인코리아닷컴 박상현 기자] 세화피앤씨(대표이사 이훈구)의 '모레모 케라틴 헤어컬러' 염색제가 2019 상반기 히트 브랜드로 선정됐다. 2019년 상반기 히트 브랜드는 높은 품질과 차별화된 기술력으로 소비자들의 신뢰와 인기를 얻은 제품을 선정한 것이다.

 

머리카락을 염색할 때마다 가장 걱정되는 것은 역시 모발 손상이다. 염색이나 잦은 펌 시술, 드라이와 고데기 사용은 큐티클 현상을 일으켜 표면이 거칠어지고 갈라져 끊어지는 손상모의 주요인이다.

 

세화피앤씨의 '모레모 케라틴 헤어컬러'는 모발의 85%를 차지하는 성분인 케라틴을 함유해 모발 건강을 지켜주는 염색제다. 모레모 케라틴 헤어컬러에 들어있는 4,500ppm의 케라틴과 콜라겐 성분들이 모발 손상 부분을 채워 건강하고 탄력있게 모발을 케어해 준다.

 

 

또 17가지 아미노산 콤플렉스는 모발 보수 작업 후 손상된 큐티클층을 이중으로 보호, 큐티클 손상을 최소화한다. 두피&모발 개선 콤플렉스 역시 두피와 모발을 보호해 준다. 아미노산 콤플렉스와 두피&모발 개선 콤플렉스는 모두 특허를 받은 성분이 함유되어 있다.

 

모발 손상을 막아주는 것도 중요하지만 무엇보다도 염색이 오래 가는 것이 필요하다. 모레모 케라틴 헤어컬러는 케라틴 앰플로 염색 전 손상 방지로 모발을 보호하고 케라틴 컬러가 영양과 색소를 동시에 침투시켜 색소가 안정적으로 흡착할 수 있도록 한다. 또 단백질 크림은 컬러와 모발을 보호해 손상 걱정을 덜어준다.

 

어떠한 모발에도 강한 발색이 되는 것도 제품의 장점이다. 염색제와 앰플에 함유된 케라틴 단백질 성분의 안정적인 염료 흡착으로 탈색 없이도 발색되기 때문에 원하는 색상을 자유자재로 염색할 수 있다. 열 보호 성분까지 있어 염색 후 손상과 빠른 퇴색의 원인인 자외선과 드라이기, 고데기 사용도 걱정없다.

 

 

또 애쉬 블루, 애쉬 그레이, 애쉬 퍼플, 애쉬 핑크, 애쉬 카키, 매트 딥 브라운, 쿨 블랙 등 7가지 색상으로 구성돼 독특한 헤어컬러를 완성할 수도 있다.

 

모레모 케라틴 헤어컬러는 강력한 모발 보호와 안정적인 염색 효과로 마치 살롱에서 클리닉 시술을 받은 것과 같은 느낌을 받을 수 있다. 이 때문에 세화피앤씨가 타깃으로 삼는 소비자층도 집에서 최소한의 손상으로 염색하고 싶은 고객, 셀프 염색시 간편한 사용감의 제품을 원하는 고객, 미용실보다 저렴하게 염색하고 싶은 고객이다.

 

세화피앤씨는 온라인과 H&B스토어를 중심으로 모레모 케라틴 헤어컬러의 인기를 끌어모으고 있다. 특히 세화피앤씨는 지난 2016년 런칭 시점부터 온라인에 대한 마케팅을 진행해 왔다. 세화피앤씨는 제조사임에도 미디어 컨텐츠팀을 구성해 온라인 조직을 강화해 왔다. 또 헤어케어와 헤어컬러 뿐 아니라 바디 제품군까지 모레모 신제품을 지속적으로 연구개발하고 있다. 특히 기존 자사몰과 오픈마켓 외에도 인플루언서 기반의 공동 구매몰까지 온라인 유통 채널도 확대하고 있다.

 

 

세화피앤씨 관계자는 "온라인 시장은 경제적으로 마케팅 활동을 할 수 있어 잠재성이 높다"며, "경제적인 브랜딩과 직접 제품을 판매해 매출이 발생하는 곳이 바로 온라인 시장이다. 또 온라인 활동을 통해 오프라인에서도 성공적인 브랜딩이 가능하다"고 설명했다.

 

이와 함께 모레모 제품군은 올리브영과 롭스, 랄라블라, 시코르 등 주요 H&B스토어에서 판매되고 있다. 온라인에서 소비자 설득 과정을 거쳐 오프라인에서 직접 보고 만져 보고 테스트할 수 있는 기회를 만들어 브랜드와 소비자 사이를 좁히고 있다.

 

 

세화피앤씨 관계자는 "오프라인 매장은 제한된 공간에서 최고 효율을 내야 하는 공간이기 때문에 경쟁 제품보다 매력적인 부분을 어필해야 한다"며, "모레모는 '손상모 케어의 모든 것' 이라는 캐치프레이즈를 앞세워 소비자에게 브랜드 이미지를 지속적으로 심어주고 있다. 모레모 케라틴 시리즈가 셀프염색 시장에서 확고하게 자리를 잡을 수 있도록 색상 개발부터 디자인, 제품 구성까지 계획하에 사업을 전개해 나가고 있다"고 강조했다.

 

[First-Half of 2019 Hit Brand] Sewha PNC 'MOREMO Keratin hair color', completing healthy hair dye
Contains 85% hair keratin, "Excellent color development effect of stable absorption of color and with superb hair damage prevention"
 
'MOREMO Keratin hair color' hairdye by Sewha PNC (CEO Lee, Hun-Gu) was selected as a hit brand in the first half of 2019. In the first half of 2019, The hit brands of the first half of 2019 were given to products that have won the trust and popularity of consumers with high quality and differentiated technology.


The most serious concern about hair dyeing is hair damage. Frequent dyeing and perm and the use of drier and straighter are the main causes of cuticle phenomenon and hair damage, causing the hair to be rough, cracked, and cut.


Sewha PNC's 'MOREMO Keratin Hair Color' contains keratin, which accounts for 85% of hair, and protects hair health. MOREMO Keratin Hair Color contains 4,500ppm of keratin and collagen ingredients to heal damaged parts of hair, helping to keep hair healthy, resilient, and elastic.

 

Moreover, 17 amino acid complexes provide double-layered protection for the damaged cuticle layer after hair repair work, minimizing cuticle damage. The scalp & hair improvement complex also protects scalp and hair. Both of the amino acid complex and the scalp & hair improvement complex contain a patented ingredient.

 

It is important to prevent hair damage, but it is necessary to have a longer dyeing maintenance time. MOREMO Keratin Hair Color, with a keratin ampoule, protects hair from damage before dyeing and helps keratin color to penetrate nutrients and colorants at the same time into the hair so that the dye can be stably adsorbed. Also, the protein cream protects color and hair, reducing the risk of damage.

 

It is also an advantage of the product that it creates a strong color on any hair. Stable dye adsorption of keratin protein ingredients contained in the dye and ampoule allows the development of color without discoloration of hair, allowing dyeing of desired colors as you like. There is no worry about the use of ultraviolet ray, dryer, and straighter, which cause damage and quick fade after dyeing because it has thermal protection ingredient.

 

In addition, as it is composed of 7 colors including ash blue, ash gray, ash purple, ash pink, ash khaki, mat deep brown, and cool black, you can create unique hair color.

 

MOREMO Keratin Hair Color has strong hair protection and a stable dyeing effect, providing the feel of receiving a clinic treatment at a salon. For this reason, the target audience for Sewha PNC is customers who want to dye at home with minimal damage, those who want easy-to-use products for self-dyeing, and those who want to dye their hair for less than beauty salons.

 

Sewha PNC is attracting the popularity of MOREMO keratin hair color mainly from online and H&B stores. In particular, Sewha PNC has been conducting marketing online since its launch in 2016. Sewha PNC has been strengthening its online organization by forming a media contents team even though it is a manufacturer. In addition to hair care and hair color, it is continuing to research and develop new MOREMO products, including body products. Especially, other than existing company malls and open markets, the company is also expanding its online distribution channels to joint purchase malls based on Influencers.

 

A Sewha PNC official explained, "The online market has high potential because it can be economically marketed. The online market is where sales are generated by economic branding and direct sales. Also, it's possible to have a successful branding."

 

In addition, the MOREMO product line is available at major H&B stores including Olive Young and LOHB's, Lalavela, and CHICOR. It is narrowing the gap between brands and consumers by creating opportunities for directly viewing, touching, and testing the products for consumers offline after persuading consumers online.

 

A Sewha PNC official emphasized, "Because offline stores are places where they have to get the best efficiency in a limited space, they should appeal more attractive products than competiting products. MOREMO has a catchphrase called 'All for damaged hair car', with which is continuing to engrave the brand image inside consumers' minds. To ensure that the MOREMO Keratin series is firmly established in the self-dyeing market, we progress to develop our business from color development to design and product composition.“

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