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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

기획특집

[2019 상반기 히트 브랜드] LG생활건강 'VDL 엑스퍼트 베이스 라인' 전문가급 메이크업 완성

밀착력, 커버력, 지속력 '탁월' 2030 여성 감각적 생동감 있는 메이크업 창조

 

[코스인코리아닷컴 박상현 기자] LG생활건강(대표이사 차석용)이 지난 4월 출시한 'VDL 엑스퍼트 베이스 라인'이 2019 상반기 히트 브랜드로 선정됐다. 2019년 상반기 히트 브랜드는 높은 품질과 차별화된 기술력으로 소비자들의 신뢰와 인기를 얻은 제품을 선정한 것이다.

 

국내 화장품 업계 1위인 LG생활건강은 올해 1분기 매출과 영업이익, 당기순이익에서도 지난해 1분기에 비해 두자리 성장을 보이면서 매출과 영업이익에서 모두 사상 최대 분기 실적을 기록했다. 또 1분기 매출은 3,221억 원으로 분기 영업이익 3,000억 원을 처음으로 돌파했다. LG생활건강이 국내 화장품 업계 톱을 달릴 수 있는 것은 지난 2005년 취임한 차석용 대표이사의 리더십이라는 평가가 나온다.

 

VDL은 국내 화장풉 업계 톱을 달리고 있는 LG생활건강이 야심차게 내놓은 색조 메이크업 브랜드다. LG생활건강은 지난 2012년 10월 글로벌 색조 시장 공략을 위해 세계적인 톱 메이크업 아티스트인 '웬디 로웨'와 손잡고 VDL를 론칭했다.

 

VDL 브랜드 관계자는 "VDL 브랜드의 미션은 20대와 30대 여성의 감각적이고 생동감 있는 메이크업 세계를 창조하는 것이다"라며, "자신의 꿈과 욕망을 찾아 실현시키는 현대 젊은 여성들을 위한 브랜드로 세계 유수의 다양한 아티스트와 셀레브리티의 교류로 글로벌 감성과 감각적인 컬러 스펙트럼을 통해 '아름다움'에 대한 해답을 제시한다"고 브랜드 콘셉트를 설명했다.

 

 

이런 VDL이 선보인 '엑스퍼트 베이스 라인'은 전문가가 정교하게 터치한 듯한 밀착력과 커버력, 지속력을 모두 갖춘 완벽한 얼굴 메이크업을 완성시켜 주는 제품군이다. 지속력과 커버력, 밀착력을 많이 따지며 파운데이션을 고르는 2030 여성들로부터 큰 인기를 끌고 있다는 것이 LG생활건강의 설명이다. 엑스퍼트 베이스 라인은 '엑스퍼트 퍼펙트핏 파운데이션'과 '엑스퍼트 쿠션', '엑스퍼트 컨실러' 등 모두 3종으로 구성되어 있다.

 

대표 제품인 엑스퍼트 퍼펙트 핏 파운데이션은 커버력은 물론 피부에 가볍게 발리면서 착붙는 밀착력과 강력한 지속력, 보송한 마무리감을 선사하는 리퀴드 파운데이션이다. 피부에 가볍게 녹아들 듯 발리기 때문에 여러번 덧발라도 들뜸 없는 뛰어난 밀착력으로 매끈한 피부결을 표현해 주고 더욱 강화된 프로-핏 커버 콤플렉스가 끈적임 없이 부드럽게 피부의 결점을 커버해 매끈하고도 완벽한 피부로 완성시켜 준다.

 

또 루미레이어 피그먼트 성분이 피부에 빛나는 볼륨감과 은은한 광채를 주기 때문에 화사한 메이크업을 오랫동안 지속시켜 주는 것이 특징이다. 지난 3월 4일부터 28일까지 한국피부과학연구원이 20세부터 60세까지 여성 21명을 대상으로 24시간 색상 지속력에 대한 소비자 테스트도 완료했다.

 

엑스퍼트 쿠션은 압도적인 커버력을 겸비한 것은 물론 스킨 피팅 시스템이 적용돼 피부에서 겉돌지 않고 마치 본인 피부처럼 안착되는 놀라운 밀착력을 선사한다. 히알루론산 합성 능력과 항산화 효과가 있는 매화꽃 추출물과 천연보습고분자가 함유돼 메이크업 후에도 촉촉한 보습감을 느낄 수 있다. 엑스퍼트 컨실러는 고커버 리퀴드 텍스처가 여러 번 덧발라도 밀림 없이 피부에 가볍게 밀착되어 작은 결점까지 꼼꼼히 커버해 보다 완벽한 메이크업을 완성시켜 준다.

 

 

한편, 스킨케어 브랜드 일색인 국내 화장품 시장에서 색조 전문 브랜드를 지향하고 있는 VDL은 최근 건강한 아름다움과 당당한 카리스마로 2030 여성들의 뷰티 워너비인 톱 모델 '스테파니 리'를 브랜드의 새로운 얼굴로 발탁했다.

 

VDL 브랜드 관계자는 "VDL이 추구하는 여성상은 현대적이고 능동적인 여성성에 살아있는 생동감을 더하는 것이다"라며, "모델 스테파니 리는 다양한 활동을 통해 개성 넘치는 매력과 세련되면서도 당당한 카리스마를 지닌 여성으로서의 아름다움을 가장 잘 표현해 VDL의 브랜드 이미지와 시너지 효과를 내고 있다"고 밝혔다.

 

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