[코스인코리아닷컴 박상현 기자] 최근 국내 화장품 업계를 포함해 산업 전반에서 '왕홍 마케팅'이 관심을 끌고 있는 가운데 중국의 왕홍 군단이 대규모로 몰려오는 박람회가 열린다.

차코몰파트너스는 오는 8월 8일과 9일에 서울 강남구 삼성동 코엑스(COEX) 그랜드볼룸에서 '제3회 88왕홍 박람회'를 개최한다. 중국에서 재물이 불어난다는 의미로 숫자 8을 좋아하는 것에서 착안해 만들어진 '88왕홍 박람회'는 지난해 8월 8일과 12월 23일, 두 차례에 걸쳐 열린 이후 이번이 세 번째다.

지난해 첫 행사에서는 국내 88개 브랜드가 참석한 가운데 88명의 중국 왕홍을 초청해 한국에서 라이브 방송을 실시하며 성황리에 열렸고 두 번째 행사는 중국 왕홍과 미스코리아, 인플루언서들이 현장 라이브 방송과 홍보가 진행돼 많은 관심을 받았다.

이번에는 규모가 더 커졌다. 지난해 1회 박람회는 여의도 중소기업중앙회, 2회 박람회는 여의도 켄싱턴 호텔에서 열린 것과 달리 이번 3회 박람회는 한국 전시문화의 메카인 삼성동 코엑스에서 열린다.

참가하는 왕홍 규모도 커진다. 이번에는 타오바오에서 활동하고 있는 티파니와 조페이, 샐리 등 중국의 유명 왕홍들을 포함해 100명의 '왕홍군단'이 참여해 국내 브랜드들과 만나게 된다. 이틀 동안 왕홍 군단이 직접 코엑스에서 실시간 라이브 방송을 하는 것만으로도 중국 시장내 파급력은 매우 클 것으로 기대된다.

이밖에 국내에 거주하고 있는 해외 유학생과 CEO 50여명도 이번 제3회 88왕홍 박람회에 초청된다. 이와 함께 인스타그램, 유튜브, 페이스북 등으로 SNS 홍보까지 병행해 홍보에서 시너지 효과를 내게 된다.

왕홍이 대규모로 몰려오는 박람회답게 차코몰파트너스는 일찌감치 타오바오, 티몰 등과 협력 관계를 맺었다. 한국 브랜드는 박람회장에서 왕홍의 실시간 라이브 방송을 통해 제품 소개와 홍보를 하게 되고 곧바로 주문을 통해 발주 수량을 정하게 된다. 또 중국 시장 진출을 위해 타오바오를 통해 해당 제품을 입점시켜 지속적이고 정기적으로 판매하게 된다.

김재이 차코몰파트너스 대표는 "이미 중국 모바일 전자상거래 시장이 급성장하고 있고 왕홍 방송은 모바일 전용판매채널로서 중국 시장을 확보하기 위해 절대적인 필요 수단이다"라며 "왕홍들의 타오바오 라이브방송을 통해 화장품은 물론 의류와 건강식품, 잡화, 생활용품에 이르기까지 여러 업체의 홍보 마케팅과 제품 판매를 진행하게 된다"고 설명했다.

또 김 대표는 "중국의 온오프라인 유통 바이어들이 직접 방문해 투자자가 직접 브랜드를 선택해 중국 유통시장에 진출하는 시너지 효과를 누릴 수 있는 박람회이다"라고 덧붙였다.