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마케팅

화장품전문점 브랜드평판 11월 '올리브영' 큰 차이로 1위 마크

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과 2위 이니스프리, 3위 미샤 차지

 

[코스인코리아닷컴 김대환 기자] 화장품전문점 브랜드평판 11월 빅데이터 분석결과 올리브영이 큰 차이로 1위를 마크했으며 2위 이니스프리, 3위 미샤 순으로 분석됐다.

 

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 화장품전문점 브랜드인 미샤, 이니스프리, 아리따움, 더페이스샵, 에뛰드하우스, 토니모리, 스킨푸드, 더샘, 네이처리퍼블릭, 잇츠스킨, 올리브영, 홀리카홀리카, 비욘드 등 13개에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 실시했다.

 

화장품전문점 브랜드에 대한 지난 10월 6일부터 11월 5일까지 화장품 유통 브랜드 빅데이터 23,654,087개를 분석해 소비자들의 브랜드 습관과 평판조사를 실시했다. 이 기간동안 지난 8월 화장품전문점 브랜드 빅데이터 23,734,534개와 비교해 보면 0.34%가 줄어 들었다.

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품전문점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 브랜드 사회공헌가치로 측정된다.

 

한국기업평판연구소 화장품전문점 브랜드평판 11월 빅데이터 분석결과

 

 

11월 화장품전문점 브랜드평판 순위는 올리브영, 이니스프리, 미샤, 더페이스샵, 아리따움, 토니모리, 에뛰드하우스, 더샘, 네이처리퍼블릭, 스킨푸드, 잇츠스킨, 홀리카홀리카, 비욘드 순으로 분석됐다.

 

2위와 큰 차이를 보이면 1위를 마크한 올리브영 브랜드는 참여지수 2,585,180, 미디어지수 1,970,240, 소통지수 1,943,963, 커뮤니티지수 879,943, 사회공헌지수 43,725가 되면서 브랜드평판지수 7,423,051가 됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 7,303,877와 비교하면 1.63%가 상승했다.

 

2위를 차지한 이니스프리 브랜드는 참여지수 704,990, 미디어지수 970,976, 소통지수 1,129,887, 커뮤니티지수 329,538, 사회공헌지수 73,108가 되면서 브랜드평판지수 3,208,499가 됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,773,127와 비교하면 15.70%가 증가했다.

 

한국기업평판연구소 화장품전문점 브랜드평판 2019년 3월~11월 빅데이터 분석결과

 

 

3위인 미샤 브랜드는 참여지수 435,240, 미디어지수 752,896, 소통지수 1,316,937, 커뮤니티지수 539,270, 사회공헌지수 53,010가 되면서 브랜드평판지수 3,097,352가 됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,994,955와 비교하면 3.42%가 상승했다.

 

4위를 차지한 더페이스샵 브랜드는 참여지수 336,700, 미디어지수 313,344, 소통지수 844,866, 커뮤니티지수 323,235, 사회공헌지수 107,275가 되면서 브랜드평판지수 1,925,420가 됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,201,813와 비교하면 60.21%가 상승했다.

 

5위인 아리따움 브랜드는 참여지수 425,230, 미디어지수 583,168, 소통지수 482,724, 커뮤니티지수 158,536, 사회공헌지수 23,113가 되면서 브랜드평판지수 1,672,771가 됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,083,886와 비교하면 19.73%가 하락했다.

 

한국기업평판연구소 화장품전문점 브랜드평판 2019년 3월~11월 빅데이터 분석결과

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "화장품전문점 브랜드 빅데이터 11월 분석결과, 올리브영 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 화장품전문점 브랜드 카테고리 분석에서는 지난 8월 화장품전문점 브랜드 빅데이터 23,734,534개와 비교해 보면 0.34%가 줄어 들었다. 세부분석을 보면 브랜드소비 5.36% 하락, 브랜드이슈 5.58% 상승, 브랜드소통 12.53% 상승, 브랜드확산 18.39% 하락, 브랜드공헌 17.91% 하락했다"고 평판 분석했다.

 



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