[코스인코리아닷컴 전문위원 함서영]중국 대륙시장을 진출하기 위한 국내 기업들의 발걸음은오늘도 이어지고 있다. 코스인은 본사 전문위원으로 활동하고 있는함서영 중국 나비쿠(상해)화장품유한공사(娜碧酷(上海)化妆品有限公司)대표의 '차이나 코스메틱 리포트'를 시리즈로 연재한다. 이번 연재 시리즈는 중국 화장품 시장의 현황과 이슈를중국 화장품 현장에서 생생하게 보고, 느낀 점을 국내 화장품 업계가 공유해야 할 사항들을 정리한 것으로 실제 중국 시장 진출에긴요하게 활용될 수 있을 것으로여겨진다. 국내 화장품 기업들이 반드시 타고 넘어가야할 만리장성을 극복하는 지혜를 얻는 기회가 되기를 기대한다. <편집자주> 하반기 중국 화장품 시장을 뜨겁게 달구는 11월 11일 쇼핑축제 ‘솽스이(双十一, 双11)’ ‘광군제(光棍节)’의 시즌이 다가오고 있다. 1년 매출의 70% 이상을 차지하며 미국의 ‘블랙 프라이데이’를 넘어서는 매출 규모로 전 세계 쇼핑족의 축제가 된 11월 11일 화장품 트렌드와 심리적 니즈를 파악하고 어떤 준비를 통해 소비자의 마음을 사로잡는지 마케팅 로드맵을 점검해 쇼핑축제의 파도를 타보자. # 신기록 경신했던 2020년 11월11일 티몰 인기…
[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창]국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> 전략은 현재가 아니라 미래의 비전에 대한 의사결정이다. 그래서 전략적 의사결정은 항상 불확실성의 위험의 연속선상에 있다. 뭐든 확실한 상황 하에서는 정확하고 측정 가능한 정보를 통해 기대되는 결과에 대한 명확한 예측이 가능하나불확실하고 위험한 상황 하에서는 결과를 정확히 예측하기 어렵다. 그러므로 환경 분석을 통해 불확실성의 정도, 변화의 예상 속도, 그리고 이로 인해 야기될 수 있는 결과들에 대해 예측하고 평가해 대비할 수 있어야 한다. 어떠한 변화는 점진적으로 일어나며 예측은 불가능 하지만 인식은 가능하다. 우리는 그러한 변화들이 어떤 영향…
[코스인코리아닷컴 전문위원 이상근]'물류를 멈춰 세상을 바꾸자' 물류는 우리 일상의 깊숙한 곳까지 영향일 주고 있다. 국내 뿐 아니라 전 세계에서 물류는 세상을 움직임이는 동력이 되고 있다. 최근 최첨단 기술이 물류 시스템을 혁신하고 있지만 물류이 영향력은 갈수록 더욱 커지고 있다. 한 평생 물류 밖에 해본것이 없는 물류분야에만한우물을 파고 있는 이상근 삼영물류 대표이사를 통해 물류의 세계를 심층적으로 이해한다.이상근 대표는 현재 전문물류기업을 운영하고 있다. 전문분야는3PL은 ‘전기, 전자, 설치’, 'CVS’. ‘Food Service(Cold Chain)의 전문물류와 공동물류(플랫폼물류)는 ‘온라인커머스 풀필먼트’, ‘화장품’, ‘전기전자’의 전문물류 등이다.<편집자> 맥킨지 글로벌 연구소는 ‘디지털 아메리카(Digital America)’라는 보고서를 통해 “산업별로 속도의 차이가 있지만 디지털 혁신은 한때의 유행(Fad)이 아닌 앞으로 모든 산업에서 끊임없이 일어날 현상”이라 분석했다. 4차 산업혁명 시대 디지털 혁신은 단순히 제품과 서비스가 결합된 비즈니스 모델이 아닌 서비스를 품은 제조 즉, 프로비스(Provice :Product…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 코로나19로더운 여름에도 하루종일 답답한 마스크를 착용한 채 생활하는 것이 일상이 되어 버렸다. 이로 인해 피부가 자극받고 노폐물이 제대로 배출되지 못해 트러블로 고생하는 이들이 늘어나고 있다. 늘어지고 노폐물이 쌓인 모공을 관리해주는 모공케어 화장품에 대한 관심이 높아지고 있는 이유다. 2021년 소비자들은 모공케어 화장품에 대해 어떤 생각을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 모공케어 화장품에 대한 소비자들의 인식을 확인했다. 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘모공케어 화장품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난 3월 1일부터 8월 1일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다. 모공케어 화장품 연관어 (단위 : 건, %) 인사이트코리아는 모공케어 화장품에 대한 연관어 분석을 통해 사용 부위와 구매요인, 품목, 피부타입, 성분, 기대효과, 인식 등을 확인했다. 모공케어 화장품의 연관어는 구매요인, 기대효과, 품목, 인식, 사용부위, 성분, 피부타입 순으…
[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창]국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> 공급과잉의 시장 속에서 소비자는 날로 까다로워지고 있다. 글로벌 시대에 기업에서 마케팅을 하기 가장 어려운 이유는 세상의 변화에 대한 이해 부족 때문이다. 많은 경영자들은 세상의 변화와 흐름, 특히 최근의 과학기술이 가져오는 변화에 대한 이해가 부족하며 집단지성들이 부딪히는 현상을 제대로 해결하지 못한다. 또과거에는 원인과 결과가 비교적 단순했지만 현재는 문제가 크고 복잡해서 복합적인 원인들이 상호작용을 일으키며 문제를 발생시키는데 이에 대한 복잡한 방정식을 풀지 못한다. 이는 리더들이 갖고 있는 소위 ‘라떼는 말이야’ 같은 고질적이고 편향된…
[코스인코리아닷컴 전문위원 함서영]중국 대륙시장을 진출하기 위한 국내 기업들의 발걸음은오늘도 이어지고 있다. 코스인은 본사 전문위원으로 활동하고 있는함서영 중국 나비쿠(상해)화장품유한공사(娜碧酷(上海)化妆品有限公司)대표의 '차이나 코스메틱 리포트'를 시리즈로 연재한다. 이번 연재 시리즈는 중국 화장품 시장의 현황과 이슈를중국 화장품 현장에서 생생하게 보고, 느낀 점을 국내 화장품 업계가 공유해야 할 사항들을 정리한 것으로 실제 중국 시장 진출에긴요하게 활용될 수 있을 것으로여겨진다. 국내 화장품 기업들이 반드시 타고 넘어가야할 만리장성을 극복하는 지혜를 얻는 기회가 되기를 기대한다. <편집자주> 최근 중국 진출의 큰 고민은 새로운 NMPA시스템에 따른 비안등록(위생허가) 신청방법의 변경이다. 제품을 목록에 맞게 분류코드를 부여하고 증빙자료를 제출해야 한다. 단상자에 표기되는 설명에 따라 자료와 임상시험 범위가 결정되니 제품명과 설명문안을 결정하기 전에 반드시 확인하는 것이 좋다. 프리미엄 브랜드 루이비통(LVMH)에 이어 불가리(BVLGARI)가 징둥(京东)에 브랜드관을 오픈했다. 불가리의 경우 제3자 플랫폼과 전자상거래 파트너십을 체결한 것…
[코스인코리아닷컴 전문위원 이상근]'물류를 멈춰 세상을 바꾸자' 물류는 우리 일상의 깊숙한 곳까지 영향일 주고 있다. 국내 뿐 아니라 전 세계에서 물류는 세상을 움직임이는 동력이 되고 있다. 최근 최첨단 기술이 물류 시스템을 혁신하고 있지만 물류이 영향력은 갈수록 더욱 커지고 있다. 한 평생 물류 밖에 해본것이 없는 물류분야에만한우물을 파고 있는 이상근 삼영물류 대표이사를 통해 물류의 세계를 심층적으로 이해한다.이상근 대표는 현재 전문물류기업을 운영하고 있다. 전문분야는3PL은 ‘전기, 전자, 설치’, 'CVS’. ‘Food Service(Cold Chain)의 전문물류와 공동물류(플랫폼물류)는 ‘온라인커머스 풀필먼트’, ‘화장품’, ‘전기전자’의 전문물류 등이다.<편집자> 국가나 기업의 입장에서 심각한 리스크로 작용하는 글로벌 공급망(Global Supply Chain)의 단절과 붕괴의 원인은 대부분 스페인 독감과 코로나19 같은 감염병, 하리케인과 대홍수 등 자연재해에서 발생됐다. 또제1차, 2차 세계대전과 같은 국제전, 중동사태와 같은 국지전과 준 전쟁 상황 혹은 UN의 이란제재와 대북제재 등 국제사회의 제재 등으로 발생되기도 한다. 글…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 여름이라는 계절답게 높은 기온과 뜨거운 햇살 아래서 땀 배출과 피지 분비가 많아지고 있다. 땀과 피지로 인한 찝찝함과 번들거림도 문제지만 마스크까지 써야 하니 피부 트러블을 걱정하지 않을 수 없다. 또 강한 자외선과 에어컨 바람에 피부가 건조해지기 쉬워 보습도 놓치지 않고 관리해야 한다. 이로 인해 시원함과 피부 진정, 보습까지 한 번에 해결하는 쿨링 화장품에 대한 관심이 높아지고 있다. 2021년 소비자들은 쿨링 화장품에 대해 어떤 생각을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 쿨링 화장품에 대한 소비자들의 인식을 확인했다. 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘쿨링 화장품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난 5월 1일부터 7월 1일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다. 쿨링 화장품 연관어 (단위 : 건, %) 인사이트코리아는 쿨링 화장품에 대한 연관어 분석을 통해 사용 부위와 성분, 기대효과, 구매요인, 피부타입, 품목, 인식 등을 확인했다. 쿨링 화장…
[코스인코리아닷컴 전문위원 함서영]중국 대륙시장을 진출하기 위한 국내 기업들의 발걸음은오늘도 이어지고 있다. 코스인은 본사 전문위원으로 활동하고 있는함서영 중국 나비쿠(상해)화장품유한공사(娜碧酷(上海)化妆品有限公司)대표의 '차이나 코스메틱 리포트'를 시리즈로 연재한다. 이번 연재 시리즈는 중국 화장품 시장의 현황과 이슈를중국 화장품 현장에서 생생하게 보고, 느낀 점을 국내 화장품 업계가 공유해야 할 사항들을 정리한 것으로 실제 중국 시장 진출에긴요하게 활용될 수 있을 것으로여겨진다. 국내 화장품 기업들이 반드시 타고 넘어가야할 만리장성을 극복하는 지혜를 얻는 기회가 되기를 기대한다. <편집자주> 지난 6월6.18 쇼핑축제에서 중국의 소비는 폭발했고 온라인 플랫폼 매출은 약 170조 원을 기록하며 기존의 기록을 갱신했다. 화장품 매출은 전년 동기 대비 200% 이상 매출이 증가했고 K-뷰티 브랜드 또한 시선을 집중시키며 큰 성과를 거두어 중국 화장품 시장에 집중하는 계기를 마련했다. 한국 브랜드 외에 중국과 일본 브랜드 중에 의미있는 전략으로 시장에서 환호를 받는 제품도 참고해 보기를 바란다. 하반기에도 전 세계의 쇼핑축제로 자리매김한 11월…
[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창] 국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> # 니즈(Needs) 니즈(Needs)를 영어 그대로 번역하면 일반적으로 ‘필요’라고 하지만 마케팅에서는 인간의 근원적인 욕망으로 접근한다. 그런 점에서 단순히 필요한 것이 아니라 반드시 필요한 ‘욕구’라고 보는 게 적절하다. 욕구는 인간이 행복해지기 위해 충족되어야 하는 가장 기본적인 조건들로평상시 활성화되지 않은 상태로 마음 속에 내재되어 있다가 어떤 자극을 받으면 불쑥불쑥 튀어나온다. 인간의 욕구를 다루는 학문은 주로 심리학이다. 마케팅에서는 소비자들이 특정 브랜드나 제품을 구매하는 행동에 어떤 심리적 욕구와 동기가 있는지를 연구하기 위…
[코스인코리아닷컴 전문위원 이상근] '물류를 멈춰 세상을 바꾸자' 물류는 우리 일상의 깊숙한 곳까지 영향일 주고 있다. 국내 뿐 아니라 전 세계에서 물류는 세상을 움직임이는 동력이 되고 있다. 최근 최첨단 기술이 물류 시스템을 혁신하고 있지만 물류이 영향력은 갈수록 더욱 커지고 있다. 한 평생 물류 밖에 해본것이 없는 물류분야에만한우물을 파고 있는 이상근 삼영물류 대표이사를 통해 물류의 세계를 심층적으로 이해한다.이상근 대표는 현재 전문물류기업을 운영하고 있다. 전문분야는3PL은 ‘전기, 전자, 설치’, 'CVS’. ‘Food Service(Cold Chain)의 전문물류와 공동물류(플랫폼물류)는 ‘온라인커머스 풀필먼트’, ‘화장품’, ‘전기전자’의 전문물류 등이다.<편집자> ‘물류를 멈춰 세상을 바꾸자.’ 2008년 5월 10일 부산 역광장의 총궐기대회로 시작된 화물연대의 파업 구호다. 이 구호는 우리 국민 전부가 ‘물류’라는 단어를 알게된 계기가 됐다. 이 파업에 화물차운전자(437,510명) 중 71.8%가 파업에 참가했고 국민들은 항만과 고속도로를 막은 대형화물차를 보면서 물류의 위세를 실감했다. 파업은 73억 달러의 수출입화물 수송 차…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 나만의 개성과 희소성을 추구하는 개인화의 트렌드가 화장품에도 이어지고 있다. 소비자들의 피부상태에 대한 빅데이터를 바탕으로 ‘맞춤형’ 화장품을 판매하는 매장이 등장하고, 관련 브랜드가 빠르게 성장하고 있다. 이로 인해 개인별 선호를 모두 충족할 수 있는 맞춤형 화장품에 대한 관심이 높아지고 있다. 2021년 소비자들은 맞춤형 화장품에 대해 어떤 생각을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 맞춤형 화장품에 대한 소비자들의 인식을 확인했다. 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘맞춤형 화장품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난해 5월 1일부터 지난 5월 30일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다. 맞춤형 화장품 연관어 (단위 : 건, %) 인사이트코리아는 맞춤형 화장품에 대한 연관어 분석을 통해 사용 부위와 품목, 기대효과, 함유연료, 피부타입, 인식, 구매요인 등을 확인했다. 맞춤형 화장품의 연관어는 기대효과, 함유연료, 구매요인, 사용 부위, 인식, 품목…