[코스인코리아닷컴 박하영 일본 통신원] 일본 가네보(KANEBO) 화장품의 글로벌 전략 브랜드인 케이트(KATE)가 중국을 향한 새로운 전략을 발표해 주목을 받고 있다.

케이트는 첫 번째 단계로 2018년 12월부터 립스틱 캠페인 ‘TOKYO RED'를 본격적으로 시작했으며 2020년까지 단계적으로 전략 아이템을 내세워 캠페인을 진행할 것이라고 밝혔다. 이를 통해 중국을 기점으로 아시아 전역에서의 케이트 브랜드 존재감을 확립해 나갈 예정이다.

’TOKYO RED' 캠페인은 스스로 인생을 멋있게 개척해 나가는 강한 여성상을 표현하면서 케이트의 매력을 최대한으로 발산해 나간다. 이번 캠페인을 위해 중국의 케이트 브랜드 첫 번째 모델로 중화권에서 엄청난 인기를 자랑하는 배우 퐁 유 옌(彭于 晏)을 기용했다. 케이트는 퐁 유 옌(彭于 晏)과 함께 디지털 광고를 중심으로 상하이를 비롯한 중국 플래그십 스토어 주변의 옥외 광고 등을 적극적으로 실시할 예정이다.

지난 12월 12일에는 캠페인을 북돋우는 이벤트를 상하이에서 개최하기도 했으며 글로벌 시장에 대응하기 위해 여행 소매자를 위한 전략도 강화했다. 나리타 공항과 간사이 국제 공항의 면세점과 한국의 면세점과 연동한 프로모션을 실시해 나갈 예정이다.

케이트는 일본을 포함한 아시아 11개국 지역에서 전개하는 글로벌 전략 브랜드다. 2014년 2월부터 브랜드 로고를 ‘KATE TOKYO’로 변경하며 글로벌 전개를 본격화했다. 현재는 ‘from TOKYO’를 대표하는 메이크업 브랜드인 ‘COOL & SHARP’가 아시아 각국에서 높이 평가되고 있다.