[코스인코리아닷컴 레아 채 독일 통신원] 오스트리아 남성 화장품 시장이 지속해서 성장세를 보이고 있다. 오스트리아 화장품 업계의 대표적인 정보 플랫폼 ‘코스메틱 트랜스파렌트(Kosmetik transparent)’에 따르면, 2018년 남성 뷰티 케어 시장 규모가 약 1억 5,300만 유로(한화 약 1,984억 9,914만 원)에 달했다.

남성 케어 영역은 제모, 면도 후 관리, 목욕, 샤워, 데오드란트, 모발과 얼굴 관리 등 다양하며 이중 특히 헤어 케어와 스타일링 분야가 높은 성장을 보인 것으로 나타났다. 유로모니터 인터내셔널에 따르면, 남성들은 점점 자신의 개성을 강조할 수 있는 제품을 찾고 있다.

또 남성들은 시간 제약 때문에 케어 관리에 있어 많은 제품을 사용하지 않고 있는 것으로 나타났다. 오스트리아 남성의 35%는 얼굴 관리를 위해 다목적 크림을 사용하고 있으며 25%는 얼굴과 몸에 바디 로션을 이용하고 있는 것으로 나타났다.

오스트리아 남성이 화장품을 선택할 때 중요하게 생각하는 요소는 '부담 없이 흡수가 잘되는 제형(71%)'이었으며 좋은 향기(63%)와 효과(60%)가 뒤를 이었다. '저렴한 가격'과 '본인의 요구에 맞는 제품'이 중요하다는 의견도 각각 50%와 45%로 높았다.

한편, 남성들은 천연 화장품에 대한 관심이 높지 않았다. 이 외에도 남성들이 선호하는 제품 요소로는 ‘얼굴과 몸 등을 단시간에 효과적으로 관리’ ‘즉각적인 효과를 볼 수 있는 남성용 스킨케어’ ‘몸, 얼굴, 헤어 등을 위해 한 번에 쓸 수 있는 멀티 기능’ ‘새로운 면도와 얼굴 피부 관리’ 등이 있다.

코스메틱 트랜스파렌트에 따르면, ‘제모’가 남성에게 점점 더 중요한 관리 분야로 자리매김하고 있다. 이와 관련해 오스트리아 남성의 50%가 얼굴 수염 외에도 몸 제모를 하고 있는 것으로 나타났다.