[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국은 지난 2018년 10월 전국인민대표대회의를 통해 광고법을 제정한 이후 유통시장 정비를 대대적으로 진행하고 있다. 특히 지난해부터 중국 정부는 본격적으로 광고법을 위반한 기업을 적발하고 있다. 광고법 적발 사례가 나오면서 최근 업계에서 큰 이슈가 되고 있다.

 

해외 기업 제품도 새롭게 바뀐 광고법을 무시할 수 있는 상황이 아니다. 광고법은 국산과 수입 제품 모두 동일하게 적용되기 때문이다. 최근 중국 정부는 세계 최대 화장품 기업인 로레알(L’OREAL) 허위광고로 겅력한 처벌을 실시해 경각심을 환기시켰다.

 

현재 시행되고 있는 중국 광고법은 내용이 매우 광범위하고 금지사항을 구체적으로 정해 놓고 있어 매우 주의가 필요하다. 중국 시장 진출을 준비하는 국내 화장품 기업이라면 철저하게 화장품 광고 홍보 문구와 패키지 문구를 검토해 중국 시장 진출에 문제가 없도록 사전조치를 해야 할 필요성이 있다. 새롭게 시행되고 있는 중국 광고법 핵심 내용을 정리한다.

 

# 화장품 광고 금지문구

 

특효, 고효능, 전면적 효능, 강력한 효능, 속효, 신속한 미백, 씻으면 미백, XX일 만에 효과 나타남, XX주기 만에 효과 나타남, 초강력, 활성화, 전방위, 전면, 안전, 무독성, 지방용해, 지방흡입, 지방연소, 살빼기, 얼굴살뻬기, 다리살 빼기, 다이어트, 기억력 향상, 피부 항자극성 향상, 제거, 없애다, 죽은 세포를 개선하다, 주름 제거, 주름 환화, 탄성 섬유를 회복하다, 탈진, 신형 착색 매커니즘을 사용해 영원히 변색하지 않다, 자외선에 지친 피부를 빠르게 회복시킨다, 피부 재생, 멜라닌 세포 파괴, 멜라닌 형성 차단, 가슴 확대, 가슴 풍만화, 가슴 처짐 예방(미유, 건강류 화장품 제외), 수면 개선, 수면 안정 등이다.

 

위법사례 : 로레알(L’OREAL) 허위광고 처벌
중국 로레알은 '나이를 불문하고 피부상태와 상관없이 8일이면 피부가 아기 피부같이 된다'라는 허위광고를 실시해 20만 위안(한화 약 3,700만원)의 벌금을 물었다.

 

# 허위 내용 관련어 금지

 

전례 없는, 영구, 전능, 선조, 특수효과, 순수 천연 등증명하기 힘든 거짓 광고 문구 단어 사용 금지

 

위법사례 : 허위광고 내용 처벌
광저우에 위치한 A기업은 '천년고방, 흑발비법, 평생흑발을 가질 수 있다' 등 허위 내용 광고를 실시에 20만 위안(한화 약 3,700만원)의 벌금을 물었다.

 

 

# 권위적인 표현 관련 금기 단어 사용금지

 

국가 XXX리더의 추천, 국가 XX기관의 추천, 국가 XX기관에 전문적으로 제공, 특수공급 등 국가, 국가기관담당자 명의로 진행한 홍보 용어

 

위법사례 : 중국의 '마오타이주'는 상기 광고법의 위반과 관련해 시정조치 명령을 받아 전통적으로 사용해 왔던 '국주 마오타이'의 명칭을 '귀주 마오타이'로 대대적인 변경 작업을 하게 됐다. 따라서 제품 맨 앞에 사용해 왔던 '국주(国酒：국가를 대표하는 술)'라는 명칭을 삭제하는 작업을 해야만 했다.

 

# '최초(首), 유일(独家), 국가(国)' 포함된 관련어 사용금지

'首'가 포함한 최초, 유일이 포함된 독특한, 독자적 등용어, '国'이 포함한 국가급, 국가면제 등 용어 사용금지
 

# 가장 '최(最)' 포함한 절대적인 뜻의 관련어 사용금지

'최(最)'가 포함한 최적, 최우수, 최첨단, 최고, 최초, 최선, 최신 등 동일하거나 유사한 의미를 가진 절대용어 사용금지

 

# 제일 혹은 일류 등 '일(一)' 포함한 관련어 금지

'일(一)'이 포함된 제일, 중국 1위, 온라인 1위, 판매량 1위, NO. 1, TOP. 1, 전국 X대 브랜드 중 하나 등의 용어 사용금지

 

# '급(级), 극(极)' 포함한 관련어 사용금지

'급(级), 극(极)'이 포함한 국가급(관련 부서에서 발행한 항목 제외), 글로벌급, 세계급, 최고급(최상위, 최첨단), 일품 혹은 절대, 극치 등 용어 사용금지

 

# 브랜드 인지도 표시와 관련된 단어 사용금지

에이스, 리더 브랜드, 세계적 리더, 월등히 앞서 창립자, 선구적인 브랜드, 선도 상장, 지존, 킹, 챔피온 등 단어 사용금지

 

# 절대적이고극한적이며 과학적 증명할 수 없는 단어 사용금지

절대치, 절대적, 거물급, 매우 정확함, 리딩 브랜드, 거성, 명품, 세계/전국 X 브랜드중 하나, 세계 리딩, 최고급 공예, 에이스 판매량 1위, 극치, 역대급, 만능, 100%, 국제품질, 고급, 정품 등 사실 여부를 확인할 수 없는 과장된 표현은 사용할 수 없음

 

# 미신 관련어 금지

 

행운을 가져오고 행운을 돕고 악을 피하고 부를 행운으로 바꾸는 것과 같은 미신적인 용어 사용금지

 

# 성적인 흥미를 자극할 수 있는 관련 단어 사용금지

 

# 소비자 사기로 의심되는 관련어 금지

 

클릭해 상품받기, 우승을 축하합니다 등 소비자 유도로 의심되는 표현 금지

 

# 사재기 심리를 불러 일어키는 관련어 금지

 

놓치면 기회 없음, 만인이 가로채기, 다빼앗기, 다팔리기, 사상 최저가, 더이상 없음, 전국민 사재기, 무료수령하기 등 사재기 심리를 자극하는 단어 사용금지

 

# 시간지정과 관련된 단어 사용금지

 

오늘, 카운트다운, 현재, 즉시, 주말 등 시한없는 용어금지. 이번 한번, 수시로 가격인상, 즉시 가격인하 등 시한을 정할 수 없는 단어의 사용금지
 
# 일반상품에 의료용어 사용금지

 

(자료 제공 : CCICKOREA)