[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] K-뷰티 기업들이 중국 광저우에서 열린 대형 뷰티 박람회에 참가하며 중국 시장 재공략에 나섰다.

10일 중국 광저우 파저우 전시장에서 개막한 ‘2026 차이나 인터내셔널 뷰티 엑스포(CIBE)’에는 한국 화장품 기업들이 대거 참가해 글로벌 바이어와의 상담과 브랜드 홍보를 진행하고 있다. 이번 박람회는 오는 12일까지 3일간 열리며 약 3,800여 개 기업이 참가하는 대규모 행사다.

현장에 참여한 한국 기업들은 기술력을 앞세워 중국 시장 공략에 나섰다. 현지 바이어들의 관심도 이어지며 상담과 협력 논의가 활발히 진행되고 있는 것으로 전해졌다.

이번 박람회에서 한국 화장품 기업들은 단체관과 독립관을 아우르는 전략으로 참가했다. 주요 브랜드들이 밀집한 핵심 구역인 11.2관과 9.2관에 한국 기업 부스가 자리 잡으며 방문객들의 관심을 끌었다. 코이코(KOECO)는 약 70개 기업이 참여하는 대규모 한국관을 조성해 국내 화장품 기업들의 중국 시장 진출을 지원했다.

LG생활건강은 상하이 법인 임직원 14명을 현장에 파견해 독립관을 운영하고 산하 8개 브랜드를 전면에 내세우며 중국 시장 재공략에 나섰다.

단순한 박람회 참가를 넘어 현지 안착을 돕는 전문 시스템도 등장했다. 신화그룹은 박람회 주최 측과 공식 파트너십을 맺고 9.2관에 ‘K-뷰티 존’을 운영하며 헤드스파7, 션리, 울트라브이 등 5개 브랜드의 중국 진출을 지원하는 인큐베이팅 프로그램을 운영하고 있다. 이 밖에도 리쥬란, 세로랩스, 새앙머리 등 국내 브랜드들이 부스를 운영하며 브랜드 홍보와 유통망 구축에 나섰다.

이번 박람회의 핵심 트렌드는 건강·친환경·고급화에 IT 기술을 접목한 융합형 뷰티 플랫폼이다. 기술 기반 뷰티 서비스와 프리미엄 제품을 결합한 새로운 시장 흐름이 나타나고 있는 것으로 분석된다.

현장에서는 한국 화장품 제조 기술을 겨냥한 플랫폼 업계의 관심도 이어졌다. 한 OEM·ODM 기업 관계자는 “자체 브랜드(PB) 론칭을 준비하는 대형 이커머스 업체와 MCN 플랫폼 바이어들의 상담 문의가 이어지고 있다”며, “특히 차별화된 성분 기술과 라이브커머스에 바로 활용 가능한 기획 상품에 대한 관심이 높다”고 말했다.

코이코 조완수 대표는 “중국 경제가 둔화됐지만 화장품 시장은 최근 3년간 꾸준히 성장하고 있다”며, “현지 브랜드의 약진으로 한국 기업들이 도전받는 것은 시장이 그만큼 고도화됐다는 증거”라고 분석했다. 이어 “제품 차별화와 현지 맞춤 마케팅, 위생허가 대응 등을 체계적으로 준비한다면 오히려 새로운 기회가 될 수 있다”고 강조했다. 조 대표는 “참가사들이 준비 단계부터 후속 성과까지 실질적인 도움을 받을 수 있도록 장기적인 파트너 역할을 하겠다”고 덧붙였다.

한편 박람회 개막 전날 열린 ‘2026 CIBE 브랜드 어워드’에서는 한국 기업들의 수상 소식도 이어졌다. 두피 케어 브랜드 ‘헤드스파7’은 두피 전문 화장품 부문 우수상을 수상했으며 신안코스메틱의 ‘션리’는 혁신성과 마케팅을 인정받아 라이징 스타 브랜드상을 수상했다.