[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영이 지난달 28일 부산 중구 남포동에 비수도권 최대 규모 타운 매장 ‘올리브영 남포 타운’을 확장 이전한 데 이어 30일 수영구 민락동에 디자인 특화 매장 ‘올리브영 밀락더마켓점’을 열었다고 2일 밝혔다.

부산을 비수도권 K뷰티 핵심 거점으로 선택한 배경에는 외국인 관광객 증가가 있다. 지난해 부산을 방문한 외국인 관광객은 310만 명으로 서울을 제외한 비수도권 도시 가운데 가장 많았으며 올해 상반기에도 전년 동기 대비 43.9% 증가한 242만 명을 기록했다.

크루즈 관광객 역시 지난해 25만 7,000명에서 올해 99만 명으로 4배 가까이 늘어날 것으로 예상된다. 올리브영은 이 같은 관광 수요를 고려해 부산의 상권별 특성을 반영한 대형 타운 매장과 디자인 특화 매장을 연이어 선보였다.

밀락더마켓점은 광안리해수욕장에서 민락동으로 이어지는 수변 상권 중앙의 복합문화공간 밀락더마켓에 자리 잡았다. 광안비치점과 광안리점 및 부산광안역점이 위치한 해당 상권의 외국인 매출은 2023년부터 2025년까지 연평균 212% 증가했다.

매장 콘셉트는 제철 K뷰티 제품을 가득 싣고 민락항에 정박한 가상 선박 ‘올영호’다. 입구부터 그물과 배 및 포스터 등 항구를 연상시키는 오브제를 배치해 창밖의 광안대교와 민락항 풍경이 매장 내부로 자연스럽게 이어지도록 구성했다.

색조와 식품 매대에는 항구의 수산물 직판장 분위기를 반영했으며 제품을 박스에 담아 전시하는 벌크(Bulk) 진열 방식도 도입했다. 기존 올리브영 매장과 다른 공간과 상품 구성을 통해 부산의 지역적 특색을 전달한다는 취지다.

밀락더마켓을 주로 찾는 2030세대와 외국인 관광객의 생활방식을 고려해 식음료(F&B) 상품도 강화했다. 올리브영 매장 최초로 냉동고를 설치하고 가벼운 스낵류와 이너뷰티 및 웰니스 상품을 구성했으며 야간 방문객의 쇼핑 편의를 위해 오후 11시까지 영업한다.

남포 타운은 다양한 K뷰티 제품과 서비스를 한곳에서 경험할 수 있는 대형 매장에 초점을 맞췄다. 올리브영은 지난 2008년 부산에 비수도권 첫 매장을 연 이후 남포동 상권에서 매장을 운영해 왔으며 국내외 고객 증가에 맞춰 이번 확장 이전을 결정했다.

기존 단층·200평 규모였던 매장은 총 4층·900평 규모로 넓어졌으며 위치도 남포동 대로변으로 옮겼다. 올리브영은 대표 글로벌 특화 매장인 센트럴 명동타운을 모델로 삼아 외국인 고객 데이터와 쇼핑 패턴을 매장 구성과 운영에 반영했다.

남포 타운에는 비수도권 매장 최초로 뷰티 컨설턴트 3명이 상주하며 피부 진단과 맞춤형 카운슬링을 제공한다. 외국인 관광객의 관심이 높은 제품을 모은 ‘어드밴스드 더마 특화 존’과 다양한 마스크팩을 살펴볼 수 있는 ‘마스크팩 라이브러리’도 마련했다.

외국인 고객이 인기 제품을 쉽게 구매할 수 있도록 관련 제품의 진열 규모를 늘리고 크루즈 관광객이 집중되는 낮 시간대에는 응대 인력을 추가로 투입한다.

올리브영은 부산에 이어 제주와 강원 및 경상·전라 등 외국인 방문이 증가하는 비수도권 주요 지역에도 앵커 테넌트 매장을 확대할 계획이다. 지역 상권의 특성과 고객 데이터를 반영한 매장을 통해 해외 고객과의 접점을 넓히고 K뷰티를 지역 관광 인프라의 한 축으로 육성한다는 구상이다.

올리브영 관계자는 “글로벌 관광객이 집결하는 부산은 K뷰티의 세계화를 이끌어갈 핵심적인 무대 중 하나”라며, “앞으로도 지역 상권 고유의 매력과 고객 데이터를 정교하게 결합한 오프라인 혁신을 지속해 비수도권에서도 올리브영이 K관광을 대표하는 쇼핑 랜드마크가 될 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.