중소벤처기업부 공고 제2019 - 15  호

2019년도 중소기업 마케팅지원사업 시행계획 공고

중소기업의 판로개척을 지원하는 □2019년도 중소기업 마케팅지원 사업□ 시행계획을 다음과 같이 공고하오니, 사업에 참여하고자 하는 중소기업은 사업안내에 따라 신청하시기 바랍니다.

2019년 1월 22일

중소벤처기업부 장관

Ⅰ. 공통사항

1. 사업개요

□ 목적

◦ 중소기업 혁신제품의 유통시장 진입촉진을 위해 마케팅 준비, 온․오프라인 유통채널 판촉․홍보, 사후관리를 지원함으로써 중소기업의 시장진출을 확대

□ 추진 일정

구 분	사업명	신청․접수	평가․선정	정부 보조율 (판매수수료)
마케팅역량	① 마케팅역량 강화	2월~3월	4월	70%
유통망 진출	② 온라인 시장 진출	2월~8월	3월~9월	(15% 내외)
	③ 정책매장 입점 지원	1월~11월	격월	(18~25%)
	④ 오프라인 기획전	연중	분기	(21% 내외)
	⑤ 대한민국 마케팅 Fair	1월~4월	5월	90%
사후관리	⑥ 중소기업 공동A/S지원	연중	분기 2회	70%

2. 신청자격

◦ 중소기업기본법 제2조의 규정에 의한 중소기업을 지원 대상
으로 하되, 아래의 지원 제외품목에 해당하지 않은 기업

* 제외품목 : 1차 식품, 주류, 건설자재, 부품 등 중간재·기업형 의료기기, 수입품 등

◦ 마케팅지원 개별 세부사업에서 규정한 지원제외 (품목․업종․대상)에 해당하지 않는 중소기업

* ‘마케팅역량강화’, ‘공동A/S지원’ 사업의 경우 <붙임1>의 지원대상 제품군 참고

3. 신청기간 및 방법

◦ 신청․접수 : 세부사업별 추진일정 참조

◦ 신청방법 : 온라인(인터넷)을 통해 참가신청서 등 신청․접수

☞ 아임스타즈 홈페이지(https://www.imstars.or.kr) : 회원가입  →  로그인
→ 상품정보 등록  →  해당 지원사업 신청  →   온라인자가진단 →
상품선택 → 사업별 추가 제출서류 등록

4. 공지사항

□  지원제외 사항

◦ 사업에 참여하는 자(신청기업, 대표자 등)가 부도, 휴․폐업, 금융기관 채무불이행이 있는 경우 등

◦ 사업에 참여하고자 하는 중소기업이 신청자격에 맞지 않거나, 신청제품의 내용이 사업 목적, 공고 내용에 적합하지 않은 경우

□  유의사항

◦ 세부사업 중 ‘마케팅역량 강화’ 지원의 경우 참여횟수 제한(’17년부터, 1회)

◦ 사업 참여자 (신청기업, 대표자 등)는 채무불이행 등 신용조회에
동의한 것으로 간주

◦ 사업 참여자 (신청 기업, 대표자 등)는 ‘혁신제품 통합 유통플랫폼(아임스타즈)’에 기업․제품 정보 제공을 동의 한 것으로 간주

◦ 기타 자세한 사항은 2019년도 마케팅지원사업 운영지침 내 규정

5. 문의처

◦ 시행기관 : ㈜중소기업유통센터 마케팅지원실(우: 07997 서울특별시 양천구 목동동로 309)

* 자세한 자료는 아임스타즈 홈페이지(https://www.imstars.or.kr) 참조

※ 유통센터 세부사업별 담당자 문의처 : <붙임 2> 참조

※ 세부사업별 지원규모 및 추진일정은 사정에 따라 변경될 수 있으며,
일정변경 및 추가 사업안내는 ‘아임스타즈’ 홈페이지에 공지

Ⅱ. 세부사업별 지원계획

1		마케팅역량 강화

□ 사업 개요

◦ 마케팅 활동에 어려움을 겪고 있는 국내 중소 제조기업을 대상으로 마케팅 준비 프로그램 (마케팅·브랜드·홍보)을 지원

□ 지원 규모 : 50개 내외 기업

□ 지원 대상

◦ 중소기업기본법 제2조의 규정에 의한 중소기업 및 조합‧단체를 지원대상으로 하되, 아래의 지원 제외품목에 해당하지 않은 기업

* 제외품목 : 1차 식품, 주류, 건설자재, 부품 등 중간재, 기업형 의료기기, 수입품 등

* 조합‧단체 : 공동상표를 이용하거나 도입하고자 하는 5개 이상 중소기업자의 상표 대표자 또는 조합·단체를 대상으로 지원하며, 무도장, 골프장, 스키장, 도박장, 주점 또는 욕탕 등을 운영하는 업종은 지원불가

□ 지원 내용  * 기 선정된 전문기관을 통해, 아래 프로그램 中 자율선택하여 지원

◦ (마케팅전략 수립) 중소기업 보유제품에 대한 진단 및 판매전략 수립 지원을 통한『기초적 마케팅역량』체질 개선 지원

구 분	세부 내용
제품진단	◦ 소비자·전문가 리서치 활동을 통한 제품의 시장가치 판단 및 개선방향 도출
마케팅전략 수립	◦ 유통채널 MD(바이어) 및 마케팅 전문가의 코칭을 통한 기업별 맞춤형 마케팅 전략 수립

◦ (빅데이터 분석·활용) 제품 및 서비스 기획부터 제조·생산, 소비자 타겟 설정 등 전 분야 관련 「업체 맞춤형 데이터」제공

- 빅데이터를 분석하여 시장분석, 고객분석, 신제품에 대한 고객니즈 파악, 타겟마케팅, 고객관리 등에 활용

◦ (제품개선) 마케팅전략 수립과 연계하여 상품성 향상이 필요한 제품에 대해 성능 향상·디자인 개발·품질 개선 등 지원

* 마케팅전략 수립’ 지원업체에 한해, 최대 15백만원 한도(정부지원금 기준)

◦ (브랜드개발 지원) 브랜드 개발 및 관리 전략 수립, 홍보 지원

- 브랜드 네이밍 및 디자인 개발, 브랜드 중장기적 비전과 발전 전략 및 콘셉트 수립·분석 등 지원

◦ (매체 홍보) TV, 라디오, 뉴미디어 등 홍보 매체를 통한 제품·중소기업 홍보 지원

* 최대 30백만원 한도(정부지원금 기준)

□ 지원 조건

[사업비 예시(현물 최대한도 기준)] * VAT제외
총사업비(100%)	정부지원금(70%)	기업부담금(30%)
		현물상계(20%)	현금부담(10%)
70백만원	49백만원	14백만원	7백만원

* 정부지원금 : 최대한도 기준이며, 선정평가 시 지원금액 조정 가능(가감)

* 현물상계 : 기업 자체 마케팅 활동 추진비용(증빙서류 제출 必, 상계범위는 사업계획서 확인)

□ 추진 일정

신청․접수	선정평가	마케팅 역량강화 지원
2월~3월	4월	5월~10월
* 마케팅역량 강화, 세부지원 프로그램별로 일정이 다를 수 있음

2		온라인 시장진출

□ 사업 개요

◦ 민간 온라인쇼핑몰 및 홈쇼핑과 연계하여 우수제품의 판매
기획전 개최 및 입점 기회를 제공

□ 지원 규모 : 온라인쇼핑몰 30회 내외, TV홈쇼핑 70회  내외,
V-커머스 70회 내외 등

□ 지원 대상

◦ 중소기업이 제조․위탁하여 생산한 소비재 완제품

◦ 국내 제조기업에서 공급받아 판매하는 중소기업

* 지원제외 품목 : 주류, 의약품, 소프트웨어, 산업재, 원부자재류, 부품 등

□ 지원 내용

◦ (온라인 상품기획전) 오픈 마켓, 소셜커머스 등과 연계하여, 우수제품 기획전 및 홍보 지원

* 오픈마켓(G마켓, 옥션), 소셜커머스(위메프)

◦ (홈쇼핑 방송지원) 5개 TV 홈쇼핑사와 연계하여, 중소기업 아이디어 제품 판매방송 지원

* TV홈쇼핑사 : 롯데, 현대, CJ, GS, 공영

◦ (V-커머스 방송지원) 인터넷·모바일 기반의 동영상 홍보 콘텐츠 제작 및 방송 지원

* V-커머스 : 인터넷 방송과 인터넷 쇼핑을 결합한 모바일 쇼핑 방식

□ 지원 조건

구분	온라인쇼핑몰 기획전	TV 홈쇼핑		V커머스
		4대社	공영社
정부 지원	100%	영상제작비 80% (5백만원 이내)	홈쇼핑사에 방송대금 지급 (12백만원)	100%

* 기업부담 : 유통망(온라인 몰, 홈쇼핑 등)에 따라 판매수수료 별도 부과(15% 내외)

□ 추진 일정

구 분	신청․접수	선정평가 전문기관매칭	지원	비 고
온라인 상품기획전	2월～6월	3월	4～12월
홈쇼핑 방송	2월～8월	2～4월	3～12월
V커머스 홍보판매지원	2월～8월	2～4월	3～12월

* 사업진행 상황에 따라 신청·접수 일정 변동 가능

3		정책매장 입점 지원

□ 사업개요

◦ 중소기업제품 전용 판매장인 ‘아임쇼핑 정책매장’을 통해 창업 및 혁신기업이 생산한 우수제품의 시장검증과 유통망 연계지원

□ 운영규모 : 13개 매장*

* 면세점, 대형유통망, 교통시설 등

□ 지원대상

◦ 해당 판매장에서 판매 가능한 제품을 제조하는 중소기업과 그 제품을 취급하는 중소기업

* 지원제외 품목 : 수입제품, 1차 식품, 유통기한이 3개월 미만 제품 등

□ 지원내용

◦ 자체 판매장이 없거나 신상품의 신규 시장진출이 필요한 중소기업에게 제품을 팔 수 있는 판매 공간 및 인력 제공

- 유동인구가 많은 지역을 대상으로 공동매장 형식으로 운영, 중기제품의 소비자 인지도 제고 및 판촉․홍보기회 제공

* 판매수수료 : 25% 내외

◦ (우선선정) R&D, 창업, 스마트공장 등 중기부 사업 추천 우수제품

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	입점	판매정산
정책매장 운영	1월~11월	격월	매월	매월

* 사업진행 상황에 따라 추진일정 및 매장 변동가능

4		오프라인 기획전

□ 사업개요

◦ 민간 대형유통망, 공공기관 다중이용시설 등을 통한 오프라인기획 판매전 개최 및 입점 지원을 통한 판로지원

□ 지원규모 : 오프라인 유통망 기획전 10회 내외

□ 지원대상

◦ 중소기업이 제조․위탁하여 생산한 소비재 완제품

◦ 국내 제조 기업에서 공급받아 판매하는 중소기업

* 지원제외 품목 : 수입제품, 1차 식품 등

□ 지원내용

◦ (대형유통망) 주요 백화점 등 유통망의 주요 장소에서 오프라인 기획 판매전 및 팝업매장 운영 통한 중소기업제품 판매․홍보

- 상품기획 제안을 통해 우수 중소기업 제품을 판매․홍보하고 시장성이 검증된 제품은 해당 유통망 입점기회 부여

* 최종적인 유통망 연계는 해당 유통망과 협의 후 결정

◦ (지자체 및 기관) 지자체 및 기관 등 연계하여, 유동인구가 많은 주요장소에서 오프라인 특별판매전 개최

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	기획전
오프라인 기획전	1∼11월	분기별	연중

* 사업진행 상황에 따라 추진일정 변동가능

5		대한민국 마케팅 Fair

□ 사업개요

◦ 중소기업의 비즈니스 활동을 촉진하는 종합전시회 개최로 중소기업제품의 이미지 제고, 판로확대, 홍보강화 등의 기회 부여

□ 지원규모 : 200개 내외 중소기업 (국내・외 바이어 100여명 참가)

□ 지원대상

◦ 국내 중소기업 및 중기부 마케팅지원사업 참여기업 등

* 기타 참여형태 : 유관기관, 지자체, 공동브랜드, 대형유통업체 등

□ 지원조건

◦ 참가비용의 90%

□ 지원내용

◦ 우수 중소기업제품 전시·홍보·체험

◦ 중소기업 및 유통업체 판로유공자 시상식

◦ 대한민국 히든 스타상품 TOP5 공개오디션(공중파 생방송)

◦ 국내외 유통바이어 초청 구매상담회

◦ 민간유통망과 연계한 “아임스타즈위크” 판매행사 및 홍보

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	전시회 참여
2019년 대한민국 마케팅 Fair	1월∼4월	5월	6월

* 사업진행 상황에 따라 추진일정 및 내용 변동가능

6		중소기업 공동A/S 지원

□ 사업개요

◦ 우수한 제품을 생산하고도 체계적인 A/S시스템을 갖추지 못하는 중소기업을 위해 A/S상담․처리를 지원하는 A/S망 구축․운영

□ 지원규모 : 550개 내외 업체

□ 지원대상

◦ 국내 공장에서 지원대상 17개 제품군을 생산하는 중소기업으로써 자체 A/S 시스템을 갖추지 못한 기업

◦ 지원대상 17개 제품군 : 생활제품군, 주방가전군 등(붙임 1 참조)

* 지원 제외대상 : 해외에서 생산된 제품, 건설부자재, 부품, 중간재, 의류,
일회성ㆍ소모성 생활 소비재, 가공식품 등 A/S에 적합하지 않은 제품군

□ 지원내용

◦ (A/S상담) 공동A/S센터를 통해 제품 사용법, 고장, 교환 등 상담 안내

◦ (A/S처리) 전국 126개 A/S대행 지점망을 구축하여 고장제품
수리 지원

□ 지원조건

구 분	사업비 분담내역
	정부 보조금	업체 부담금
공동A/S 상담지원	70%	30%

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	사업수행
공동A/S지원	연중	분기별 2회	1～12월

<붙임 1>

마케팅역량강화․공동A/S지원 지원대상 제품군 현황

구 분		제품군 세부내역	비고
1	생활가전군	세탁기, 건조기, 청소기, 에어콘, 가습기, 디지털도어락, 방범경보기, 전기다리미, TV, 보일러, 선풍기, 온열기기, 난방기기 등	공통
2	생활용품군	행거, 선반, 옷걸이, 욕실용품, 건조대, 수납용품, 청소도구, 세탁소품, 진열대, 휴지통 등
3	주방가전군	냉장고, 전기밥솥, 음식물처리기, 가스레인지, 전기레인지, 전자레인지, 오븐, 식기세척기, 정수기, 커피메이커 등
4	AV기기군	프로젝터, 셉터박스, 블루레이플레이어, 이어폰, 헤드폰, 홈씨어터, 오디오, 카셋트, 라디오, 스피커, 캠코더 등
5	PC군	네트워크, 노트북, 모니터, 방송장비, 복사기, 복합기, 서버, 스캐너, FAX, 프린터, 전자칠판, DID 등
6	멀티 미디어군	학습기, 디지털카메라, 무전기, 전자사전, 전자책, mp3, PMP, PDA, 스마트기기 등
7	차량용품군	내비게이션, 차량용블랙박스, 하이패스단말기, CAR TV, GPS수신기, 차량용DMB 수신기 등
8	조명기기군	학습용 스탠드기기, 인테리어 스탠드기기, 형광등, 백열등, 사인조명, 가로등기기 등
9	가구군	사무용 책상, 침대, 의자, 기능성 의자, 탁자, 진열장, 수납장
10	유아용품군	카시트, 블록, 교육완구, 놀이완구, 동작완구, 승용완구, 유모차, 이유식기기, 젖병살균기, 유축기 등
11	스포츠 용품군	캠핑용품, 등산용품, 낚시용품, 골프용품, 헬스기기, 자전거, 인라인스케이트, 스키용품, 구기용품 등
12	건강 보조기기군	찜질기기, 안구건조보호기, 안마기, 약포장기기, 체온계, 체중기 등
13	주방용품군	주방수납, 키친툴, 칼/도마, 주방잡화, 식기/홈세트, 밀폐용기, 냄비, 조리도구, 컵, 프라이팬, 물병 등
14	뷰티용품군	화장품, 향수, 바디용품, 헤어, 뷰티소품, 이미용 기기 등
15	가공식품군	과자류, 면류, 음료류, 즉석조리식품, 통조림, 견과류 등	마케팅 역량강화
16	의료기기군	혈당측정기, 혈압측정기, 찜질기기, 의료용냉장고, 약포장기기, 치과용카메라, 초음파기기 등	공동A/S지원
17	소프트웨어군	시스템소프트웨어, 개발용소프트웨어, 응용소프트웨어, 교육용컨텐츠, 콘텐츠개발업(교육, 생활, 문화, 게임, 디지털출판물) 등
18	산업용장비군	산업용펌프, 컴프레셔, 산업용계측기, 산업용로봇, 산업용 컴퓨터, 산업용 모터 등
19	패션잡화군	구두, 운동화, 시계, 가방, 악세사리, 기타 패션소품 등
20	홈인테리어/홈데코군	침구/커버세트, 이불/이불솜세트, 쿠션, 방석, 벽지, 커튼/블라인드 /롤스크린/캐노피, 인테리어소품 등

<붙임 2>

중소기업유통센터 세부사업별 담당자 연락처

세부사업명	담당부서	성명	연락처
마케팅역량강화	마케팅사업1팀	이어짐 이승수	02-6678-9344 -9346
온라인 시장진출	마케팅사업2팀	홍윤서 김현석	02-6678-9324 -9323
정책매장 입점지원	유통망운영팀	송민준 이영아	02-6678-9722 -9723
오프라인 시장진출	유통판로팀	김희수 손완우 김종섭	02-6678-9731 -9733 -9732
대한민국 마케팅 Fair	마케팅사업2팀	성기명 윤은혜	02-6678-9322 -9325
중소기업 공동A/S 지원	마케팅사업1팀	김은영 고민성	02-6678-9341 -9342