[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)이 글로벌 K팝 신인 보이그룹 알파드라이브원과 손잡고 K뷰티와 K팝을 결합한 온오프라인 프로모션에 나선다.

올리브영은 오는 13일부터 31일까지 올리브영N 성수에서 알파드라이브원의 데뷔를 기념한 팝업스토어를 운영하고 동시에 온라인몰과 전국 주요 매장에서 앨범 판매 및 연계 이벤트를 진행한다고 7일 밝혔다.

이번 팝업은 방한 외국인들의 필수 코스로 자리 잡은 올리브영N 성수를 중심으로 기획됐다. K뷰티 쇼핑 공간을 넘어 K팝 콘텐츠까지 함께 경험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다. 올리브영N 성수는 그동안 K팝 앨범과 굿즈를 소개하는 ‘케이팝 나우(K-POP NOW)’ 존을 운영하며 K컬처 허브로 영역을 확장해 왔다.

이번에는 매달 브랜드 협업 팝업이 열리는 ‘트렌드팟 바이 성수’에서 알파드라이브원이 올리브영 자체 브랜드 브링그린과 함께 팝업스토어를 선보인다. 알파드라이브원은 브링그린의 글로벌 앰배서더로 활동 중이다.

팝업스토어에서 오는 1월 12일 공식 데뷔 예정인 알파드라이브원의 첫 미니앨범 [EUPHORIA]를 판매한다. 13일부터 16일까지 앨범 구매 고객은 18일 진행되는 오프라인 팬사인회 응모가 가능하다. 당첨자 중 일부에게는 올리브영의 메이크업 서비스 ‘퀵터치업’도 제공된다. 데뷔 기념 공식 MD는 26일부터 올리브영N 성수에서 선판매된다.

앨범 구매 고객을 대상으로 미공개 포토카드를 랜덤 증정하는 럭키드로우도 마련됐다. 해당 이벤트는 올리브영N 성수뿐 아니라 명동역점, 홍대놀이터점, 강릉·광주·대구·서면 타운, 스타필드 고양 타운 등 주요 거점 매장에서도 함께 운영된다.

브링그린의 대표 제품과 함께 팝업 한정 ‘알파드라이브원 with 브링그린’ 제품도 공개된다. 현장에서는 피부 고민 설문 참여 고객에게 맞춤 솔루션 키트를 증정하며 19일부터는 구매 금액대별 사은품 및 즉시 할인 혜택도 제공한다.

온라인몰에서도 알파드라이브원 앨범 판매가 동시에 진행된다. 앨범 버전별로 다른 포토카드를 랜덤 증정하며 K팝 아티스트 최초로 ‘오늘드림’ 서비스를 도입해 빠른 배송 수요에도 대응한다.

올리브영 관계자는 “올리브영N 성수는 주목할 만한 K뷰티 브랜드와 트렌드를 체험할 수 있는 공간을 주기적으로 소개하며 ‘팝업 성지’로 자리매김했다”라며, “K뷰티를 넘어 K컬처를 사랑해주는 국내외 고객들을 위해 다양한 이종 산업과 협업한 콘텐츠를 지속 선보일 것”이라고 말했다.

한편 올리브영 글로벌몰 데이터에 따르면 K팝 상품을 구매한 외국인 고객의 70%가 K뷰티 제품을 함께 구매한 것으로 나타났다. 첫 구매에서 K팝 상품만 선택한 고객 중 66%는 두 번째 구매 시 K뷰티 제품을 동반 구매한 것으로 집계됐다. 올리브영은 이러한 소비 흐름을 반영해 주요 글로벌 상권 매장에 K팝 전용 판매 공간을 순차적으로 확대하고 있다.