[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)이 세계 최대 뷰티 유통 채널 세포라(Sephora)와 손잡고 K뷰티의 글로벌 확산에 본격적으로 나선다. 국내 대표 뷰티 플랫폼으로서 축적해 온 큐레이션 역량과 소비자 신뢰를 바탕으로 유망 중소·인디 브랜드의 글로벌 메이저 리테일 진출을 지원하는 핵심 파트너 역할을 강화한다는 전략이다.

이를 위해 올리브영은 지난 1월 세포라와 공식 파트너십을 체결하고 올리브영이 직접 큐레이션한 ‘K뷰티 존(K-Beauty Zone)’을 세포라 온·오프라인 채널에 선보이기로 했다. 오는 하반기 북미(미국·캐나다)와 아시아 주요 국가 등 총 6개 지역을 시작으로 향후 중동·영국·호주 등 전 세계 세포라 매장으로 확대할 계획이다.

K뷰티 산업은 중소·인디 브랜드 비중이 높은 구조적 특성상 해외 메이저 리테일 채널 진입에 현실적인 장벽이 존재해 왔다. 그러나 글로벌 시장에서 K뷰티의 인지도를 확장하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 현지 소비자 접점이 강력한 글로벌 리테일 진출이 필수적이라는 판단이다. 올리브영은 이러한 과제를 해결하기 위해 세포라와의 협업을 추진했다.

이번 협업에서 올리브영은 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 기반으로 브랜드와 제품을 선별해 세포라에 제안하는 ‘K뷰티 큐레이터’ 역할을 맡는다. 상품 구성과 매대 기획, 브랜드 정체성에 부합하는 마케팅 방향 설정 등 K뷰티 존 기획 전반을 담당하며 세포라는 매장 공간과 현지 유통·판매 실행을 맡는다.

이를 통해 K뷰티 브랜드들은 세포라가 보유한 강력한 글로벌 고객 접점을 기반으로 현지 소비자와 직접 만나 인지도를 높이고 추가적인 유통 채널 확장 기회까지 모색할 수 있을 것으로 기대된다.

올리브영은 ‘올영세일’, ‘어워즈&페스타’ 등 국내에서 축적해 온 대형 마케팅·프로모션 운영 경험을 바탕으로 글로벌 시장에서도 K뷰티 카테고리 전반의 주목도를 높이는 통합 마케팅 전략을 전개할 계획이다. 단일 브랜드 중심의 홍보를 넘어 K뷰티의 강점과 스토리가 효과적으로 전달될 수 있도록 기획·콘텐츠·프로모션을 유기적으로 연계한다는 구상이다.

특히 세포라가 보유한 글로벌 마케팅·세일즈 인프라를 적극 활용해 K뷰티 존에 포함된 브랜드들의 현지 노출을 확대한다. 미국을 비롯한 주요 지역에서 열리는 세포라 주관 팝업 행사에 K뷰티 브랜드 참여를 검토하는 한편, CJ그룹의 글로벌 K-컬처 페스티벌 ‘KCON’ 등 올리브영이 보유한 마케팅 자산과의 연계도 추진해 시너지를 높일 예정이다.

올리브영은 글로벌몰 운영 경험과 미국 현지 법인 기반 위에 세포라와 같은 글로벌 리테일 파트너십을 더해 온·오프라인을 아우르는 ‘K뷰티 글로벌 유통 인프라’를 단계적으로 구축해 나간다는 계획이다. 이를 통해 K뷰티 브랜드가 시장별 특성에 맞는 최적의 채널로 진입하고 안정적으로 성장할 수 있는 지원 체계를 강화한다는 방침이다.

올리브영 관계자는 “세포라는 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼으로 K뷰티의 경쟁력을 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너”라며, “국내 유망 브랜드들이 공신력 있는 글로벌 채널을 통해 성장할 수 있도록 산업 차원의 수출·유통 기반을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.

세포라의 글로벌 CMO(Chief Merchandising Officer) 프리야 벤카테시(Priya Venkatesh)는 “K뷰티는 뷰티 산업에서 가장 혁신적이고 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나”라며, “올리브영과의 파트너십을 통해 전 세계 뷰티 팬들에게 차별화된 K뷰티 큐레이션을 선보일 수 있어 기대가 크다”고 밝혔다.