[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)이 인기 캐릭터 등 IP(지식재산권)를 활용한 협업을 본격 강화한다. 올리브영은 올해 첫 컬래버레이션으로 국내 캐릭터 ‘망그러진 곰’과 협업해 2월 한 달간 다양한 상품과 체험형 콘텐츠를 선보인다고 27일 밝혔다.

올리브영은 지난해 산리오캐릭터즈, 팝마트코리아와의 협업을 통해 캐릭터 컬래버레이션의 성과를 확인했다. 지난해 7월 산리오 컬래버에 참여한 브랜드들의 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했으며 팝업스토어는 3주간 3만3천 명이 방문해 역대 최다 방문객 수를 기록했다. 같은 해 12월 운영된 ‘올리브영N 성수’ 팝마트 팝업스토어 기간에서도 외국인 매출 비중이 70%에 달하는 등 글로벌 고객 유입 효과도 뚜렷했다.

이 같은 성과를 바탕으로 올리브영은 올해도 국내외 다양한 IP와의 협업을 확대한다. IP의 콘텐츠 경쟁력을 활용해 고객의 브랜드 경험을 확장하는 동시에, 올리브영이 직접 협업 구조를 마련해 브랜드사의 참여 문턱은 낮추고 마케팅 효과는 높인다는 전략이다.

올해 첫 컬래버 캐릭터는 국내 창작자인 유랑 작가의 ‘망그러진 곰’이다. 일상의 감정을 솔직하게 담은 스토리 콘텐츠로 인기를 얻은 망그러진 곰은 공식 SNS 팔로워 70만 명을 보유한 캐릭터로 탄탄한 팬층을 갖고 있다.

이번 컬래버를 통해 올리브영은 21개 브랜드와 함께 기획한 119종의 상품을 선보인다. 캐릭터의 세계관을 반영해 고객의 일상에 자연스럽게 스며드는 상품으로 구성됐다. 기초·색조 화장품을 비롯해 파우치, 동전 지갑 등 증정품을 구성하고 인형 키링과 텀블러 등 라이프스타일 상품도 함께 출시한다.

구매 고객을 위한 한정판 굿즈도 준비했다. 행사 기간 동안 7만 원 이상 구매 시 망그러진 곰 굿즈를 증정하며 2월 1일과 13일 두 차례에 걸쳐 캐릭터 얼굴 모양 쿠션 담요 세트와 수납용 파우치를 선착순으로 제공한다.

또 ‘트렌드팟 바이 올리브영 홍대’에서는 2월 1일부터 22일까지 ‘망그러진 곰의 특별한 꿈 속’을 주제로 한 팝업 공간을 운영한다. 체험 콘텐츠 참여 고객과 현장 구매 고객을 대상으로 팝업 전용 굿즈도 증정할 예정이다. 이와 함께 웹툰 콘텐츠 공개와 온라인몰 참여형 이벤트 등 디지털 연계 콘텐츠도 진행한다.

올리브영 관계자는 “이번 캠페인은 온·오프라인을 아우르는 다양한 참여 요소를 통해 고객이 올리브영을 보다 입체적으로 경험할 수 있도록 기획했다”며, “앞으로도 다양한 IP와의 협업을 통해 고객에게 새로운 경험을 제공하고 입점 브랜드사와 함께 성장하는 협업 모델을 지속적으로 고도화해 나갈 것”이라고 말했다.