[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)의 하이퍼포먼스 비건 스킨케어 브랜드 풀리(FULLY)가 글로벌 뷰티 편집숍 세포라(SEPHORA)를 통해 아시아·태평양(APAC) 시장에 진출하며 글로벌 확장에 나선다.

풀리는 태국, 싱가포르, 말레이시아, 홍콩, 호주, 뉴질랜드 등 6개국 세포라 매장에서 판매를 시작한다고 30일 밝혔다. 이번 진출은 여러 국가에 동시 입점하는 형태로 브랜드의 글로벌 시장 확대 전략이 본격화됐다는 점에서 의미가 있다.

이번 입점을 통해 풀리는 ▲그린토마토 ▲레드토마토 ▲쌀 등 3종 팩클렌저를 비롯해 ▲그린토마토 토너 ▲그린토마토 세럼 ▲그린토마토 크림 ▲레몬 비타 버블 세럼 등 총 7종의 제품을 선보인다.

세포라는 글로벌 시장에서 영향력이 큰 뷰티 편집숍으로 입점 과정이 까다로운 것으로 알려져 있다. 이에 따라 이번 입점은 풀리가 K-뷰티 브랜드로서 제품력과 브랜드 경쟁력을 인정받은 사례로 볼 수 있다.

대표 제품인 ‘그린 토마토 클레이 팩 클렌저’는 글로벌 팝스타 카디비(Cardi B)가 ‘K-뷰티 최종보스’ 제품으로 언급하며 주목을 받은 제품이다. 해당 제품은 세정과 팩 기능을 동시에 구현한 제품으로 풀리의 핵심 라인업을 구성하고 있다.

풀리는 이 제품을 중심으로 브랜드 인지도를 확대하는 동시에 ‘쌀 반죽 팩 클렌저’ 등 쌀 유래 성분 기반 스킨케어 제품을 추가하며 제품 포트폴리오를 확장하고 있다. 쌀 성분 기반 제품군은 자연 유래 원료와 저자극 포뮬러를 강조한 비건 뷰티 콘셉트를 바탕으로 글로벌 시장에서 성장 가능성이 높은 라인으로 주목받고 있다.

이와 함께 자연 유래 성분을 기반으로 한 고기능 포뮬러를 중심으로 브랜드 차별화를 강화하고 있다. 최근 선보인 ‘풀리 랩스(FULLY LABS)’ 라인은 고효능 성분을 적용하면서도 피부 자극 부담을 낮춘 제품으로 브랜드 정체성을 강화하는 역할을 하고 있다.

풀리는 이번 세포라 진출을 계기로 대표 제품 중심의 포트폴리오를 앞세워 글로벌 클린뷰티 시장 확대에 속도를 낼 계획이다.

풀리 관계자는 “아시아·태평양 주요 국가 세포라 매장을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 확대하게 되어 의미가 크다”며, “앞으로도 차별화된 고기능 비건 스킨케어 제품을 통해 브랜드 정체성을 강화하고 글로벌 소비자와의 접점을 지속적으로 넓혀 나가겠다”고 밝혔다.