[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 토니모리가 서브 브랜드 ‘본셉(Boncept)’을 앞세워 일본 드럭스토어 시장에 진출하며 글로벌 사업 확대에 나섰다고 밝혔다.

국내에서 다이소를 중심으로 빠르게 성장한 본셉은 최근 일본 대형 드럭스토어 웰시아(Welcia)에 입점하며 해외 오프라인 유통망을 확보했다. 온·오프라인 채널 전반으로 유통 접점을 넓히는 동시에 제품 라인업 다각화 전략도 병행하고 있다.

브랜드는 ‘나만의 뷰티 컨셉을 통해 본연의 매력을 업그레이드한다’는 철학을 바탕으로 각 유통 채널의 소비자 특성에 맞춘 제품 구성을 강화하고 있다. 가성비를 기반으로 기능성을 더한 글로벌 뷰티 브랜드로 입지를 확장하겠다는 전략이다.

본셉은 2024년 4월 국내 균일가 생활용품점 다이소에 처음 입점한 이후 올해 초 누적 판매 1,000만 개를 돌파했다. 레티놀 라인과 비타씨 라인, D-판테놀 라인, 색조 메이크업 제품 등 총 50여 종을 운영하며 주요 히트 상품으로 자리 잡았다.

이 같은 성과를 기반으로 일본 웰시아 약 1,700개 매장에 입점했으며 레티놀과 비타씨 세트 4종을 중심으로 앰플, 세럼, 크림, 마스크 등 다양한 품목을 현지에 선보였다. 일본 소비자가 제품을 직접 조합해 사용할 수 있도록 커스터마이징 구성을 적용한 점이 특징이다.

쿠팡과 에이블리, 자사몰 등 이커머스 채널을 중심으로 고관여 소비자를 겨냥한 확장 전략도 이어지고 있다. 레티날과 PDRN 등 고기능성 성분 제품을 중심으로 라인업을 강화했다. ‘본셉 레티날’은 레티날과 콜라겐을 결합해 피부 탄력 저하와 주름 개선 수요에 대응한다. ‘본셉 PDRN’은 연어 DNA 유래 고순도 성분을 나노 리포좀 형태로 캡슐화해 피부 장벽 강화와 진정, 보습 케어에 초점을 맞췄다.

토니모리 관계자는 “다이소 매장을 통해 시작된 본셉이 제품력을 인정받아 일본 오프라인 시장과 주요 이커머스 채널로 확장됐다”며, “플랫폼 특성에 맞춘 제품 전략을 통해 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.