[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영이 일본에서 ‘올리브영 페스타’ 첫 월드투어를 개최하며 K뷰티 글로벌 팬덤 확장에 본격 나선다고 밝혔다.

올리브영은 오는 5월 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’을 진행한다. 이번 행사는 같은 기간 열리는 ‘KCON JAPAN 2026’과 연계해 운영되며 2019년 론칭한 국내 최초의 뷰티 페스타 ‘올리브영 페스타’의 첫 해외 확장 프로젝트라는 점에서 의미를 더한다.

‘올리브영 페스타’는 론칭 이후 매년 규모와 콘텐츠를 확장하며 브랜드사가 고객과 직접 만나 브랜드 철학과 제품을 알리고 브랜드를 보다 깊이 경험할 수 있도록 설계된 대표 K뷰티 축제로 성장해 왔다. 올리브영은 올해 글로벌몰 확대, 미국 오프라인 매장 진출, 세포라 파트너십 등 전방위 해외 유통망 확장에 맞춰 현지에서 K뷰티 존재감을 강화하고 글로벌 고객 접점을 넓히기 위해 해외로 무대를 확대했다.

이번 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’은 약 164평 규모 부스에 총 55개 브랜드가 참여해 트렌디한 K뷰티 제품과 차별화된 브랜드 콘텐츠를 선보인다. 특히 행사장 곳곳은 실제 올리브영 매장 형태로 구현하고 이동 공간은 명동과 홍대 거리 콘셉트로 구성해 현지 고객들이 K뷰티 쇼핑 성지를 방문한 듯한 몰입감을 구현할 계획이다.

K뷰티 최신 트렌드를 효과적으로 전달하기 위해 올리브영 핵심 경쟁력인 큐레이션 역량을 집약한 ‘한국 코스메 랭킹존’과 ‘K뷰티 셀렉트존’도 운영한다. ‘한국 코스메 랭킹존’에서는 올리브영 연간 구매 데이터를 기반으로 선정한 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상작 가운데 12개 카테고리 36개 제품을 소개해 K뷰티 입문자들도 한국 인기 제품을 직관적으로 경험할 수 있도록 했다.

‘K뷰티 셀렉트존’에서는 기초, 색조, 이너뷰티 세 가지 카테고리를 중심으로 한국형 뷰티 관리 루틴을 단계별로 제안한다. 현장에서는 ‘K뷰티 지니어스’로 명명된 크루가 고객 맞춤형 제품과 루틴을 직접 추천하며 K뷰티에 익숙하지 않은 현지 소비자들의 접근성을 높인다.

실제 구매 혜택과 연결되는 ‘오리양 한정존’에서는 K뷰티 제품 세트를 최대 할인가로 선보이며 현장 참여 고객에게는 글로벌몰 혜택가 구매 쿠폰과 올영세일 기간 사용할 수 있는 히든 쿠폰을 제공한다. 이를 통해 현장 경험이 글로벌몰 구매로 이어지는 온·오프라인 연계 구조를 강화했다.

이와 함께 ‘터치업 라운지’의 퀵 터치업 서비스, ‘바이오힐보존’ 피부 고민 테스트, 미션형 스탬프 이벤트 등 올리브영 매장의 대표 체험형 서비스를 현지 행사장에 적용해 단순 제품 전시를 넘어 오감형 K뷰티 체험을 선사할 예정이다.

올리브영 관계자는 “페스타 월드투어의 포문을 여는 이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 K뷰티 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것”이라며, “국내와 일본에서의 페스타 운영 경험을 바탕으로 오는 8월 미국 LA에서 열리는 페스타에서 전 세계 K뷰티 팬들을 매료시킬 압도적인 규모와 한층 진화한 차별화된 콘텐츠를 선보일 것”이라고 말했다.

한편, 올리브영은 국내에서 축적한 다년간의 페스타 운영 노하우를 월드투어에 이식하는 동시에 일본과 미국 등 해외 시장에 현지화된 콘텐츠를 적용하며 글로벌 K뷰티 접점 확대를 본격화할 방침이다.