[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 글로벌 브랜드 빌더 기업 더파운더즈(각자대표 이선형, 이창주)가 운영하는 글로벌 뷰티 브랜드 아누아(ANUA)가 넷플릭스 시리즈 '케이팝 데몬 헌터스'와의 파트너십을 바탕으로 글로벌 캠페인 'GONNA BE GLOWIN''을 전개한다고 11일 밝혔다.

아누아는 지난 1월 넷플릭스 '케이팝 데몬 헌터스'와 스킨케어 파트너십을 체결했으며 올해 2월 협업 에디션을 선보인 바 있다. 이번 캠페인은 협업 에디션의 글로벌 흥행을 기반으로 소비자들에게 보다 확장된 브랜드 경험을 제공하기 위해 기획됐다.

캠페인 슬로건인 'GONNA BE GLOWIN''은 전 세계 소비자들이 아누아와 함께 자신만의 진정한 피부 광채를 발견하길 바란다는 의미를 담고 있다. 아누아는 스킨케어와 엔터테인먼트를 결합한 브랜드 스토리를 글로벌 시장에 선보이며 차별화된 브랜드 경험을 제공한다는 계획이다.

이번 캠페인은 '케이팝 데몬 헌터스' 공개 1주년에 맞춰 진행된다. 아누아 공식 채널을 통해 공개된 캠페인 영상은 K-POP 문화와 K-뷰티를 결합한 세계관을 담아냈으며 K-POP 전문 연출진이 참여해 작품 속 아이돌 그룹 '헌트릭스'와 시리즈 팬덤에 대한 헌사를 영상으로 구현했다.

아누아와 '케이팝 데몬 헌터스' 협업 에디션은 미국 최대 뷰티 유통망인 얼타뷰티(Ulta Beauty)를 비롯해 아마존 등 글로벌 채널에서 판매되고 있다. 캠페인 주력 품목은 제로 캐스트 선, 매트 선, 글로우 스틱 등 선케어 3종과 울트라 씬 스팟 커버 패치, 혼문 마스크 등 총 5종으로 구성됐다.

아누아는 북미 주요 유통 채널과 협업한 온·오프라인 연계 프로모션을 통해 캠페인 효과를 확대할 계획이다. 이를 통해 글로벌 팬덤과의 접점을 강화하고 북미 시장 내 브랜드 영향력을 높인다는 전략이다.

아누아 관계자는 “세계적인 인기 작품 케데헌과의 협업으로 글로벌 팬덤과 긴밀하게 소통할 수 있어 기쁘다”며, “K-콘텐츠의 파급력에 아누아의 제품력을 결합한 이번 캠페인이 글로벌 시장에서 브랜드 대세감을 굳히는 계기가 되기를 바란다”고 말했다.

한편, 아누아는 2019년 설립된 스킨케어 브랜드로 어성초 77% 수딩 토너, 어성초 포어 컨트롤 클렌징 오일, 아누아 PDRN 히알루론산 캡슐 100 세럼 등을 대표 품목으로 보유하고 있다. 현재 북미, 유럽, 중동 등 전 세계 160여 개국에 진출해 글로벌 시장 공략을 확대하고 있다.