[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] K-뷰티 브랜드의 미국 시장 진출 플랫폼 콜랩(KOLLAB)이 오는 18일부터 20일까지 미국 텍사스주 달라스에서 K-뷰티 팝업 행사 ‘뷰티하우스(Beauty Haus)’를 개최하고 미국 남부 시장 공략에 나선다고 밝혔다.

이번 행사는 18일 인플루언서 데이, 19~20일 일반 소비자를 대상으로 한 퍼블릭 데이, 19일 저녁 B2B 네트워킹 프로그램으로 구성된다. 인플루언서와 현지 소비자, 리테일 바이어를 대상으로 각각 차별화된 프로그램을 운영해 브랜드 체험과 비즈니스 기회를 동시에 제공할 예정이다.

콜랩이 LA를 벗어나 미국 남부 시장에서 진행하는 첫 오프라인 활동이라는 점도 눈길을 끈다. 달라스는 H마트와 테소라이프(Teso Life) 등 아시안 리테일 인프라와 한인 커뮤니티가 형성돼 있고 K-뷰티에 대한 소비자 관심도 꾸준히 증가하고 있는 지역이다. 콜랩은 이번 행사를 통해 텍사스를 포함한 미국 남부 시장에서 K-뷰티 브랜드 확장 가능성을 확인한다는 전략이다.

행사에는 디어달리아(Dear Dahlia), 힌스(hince), 신스루(SINSURU), 라움(RAUME), 디맙(de:maf), 뮤즈마크(MUZMAK) 등이 참여한다. 스킨케어와 메이크업, 네일 카테고리뿐 아니라 AI 스마트 뷰티 디바이스와 두피·피부 분석 디바이스 등 뷰티테크 분야까지 아우르며 현지 소비자들이 K-뷰티의 현재와 미래를 한자리에서 경험할 수 있도록 구성했다.

첫날 진행되는 인플루언서 데이에는 달라스 지역 뷰티 크리에이터와 K-뷰티 콘텐츠 인플루언서 약 100명이 참석한다. 일반 공개에 앞서 브랜드 제품과 체험존을 경험하는 프리뷰 형식으로 운영되며 행사 기간 생성되는 콘텐츠를 통해 현지 소비자 유입과 SNS 확산 효과를 높인다는 계획이다.

19일 저녁에는 초청자 한정 B2B 네트워킹 행사도 마련된다. 달라스 리테일 바이어와 지역 유통사, 뷰티서플라이 운영자, 한인 및 현지 언론 관계자 등이 참석해 브랜드와 직접 교류할 예정이다. 참여 브랜드들은 미국 남부 시장 유통 확대를 위한 입점 및 파트너십 논의를 진행할 수 있는 기회를 얻게 된다.

콜랩의 텍사스 진출은 K-뷰티 대미 수출 확대 흐름과 맞물려 있다. 식품의약품안전처에 따르면 2025년 한국 화장품 수출액은 전년 대비 12.3% 증가한 114억 달러를 기록하며 역대 최대치를 경신했다. 국가별로는 미국이 22억 달러로 중국을 제치고 최대 수출국에 올랐다.

미국 K-뷰티 시장 규모는 2024년 기준 약 276억 달러로 평가되며 연평균 9% 수준의 성장세가 전망되고 있다. 업계는 K-뷰티의 미국 내 성장이 온라인과 서부·동부 대도시 중심에서 오프라인 리테일과 내륙 도시 중심으로 확산되는 단계에 진입한 것으로 보고 있다. 특히 텍사스는 미국에서 두 번째로 인구가 많은 주이자 인구 유입과 소비력 증가가 두드러지는 지역으로 K-뷰티 브랜드의 차세대 거점 시장으로 주목받고 있다.

클로이 전 콜랩 대표는 “이번 달라스 팝업은 단순한 이벤트가 아니라 서울에서 LA, 그리고 달라스로 이어지는 K-뷰티 확장의 여정을 보여주는 자리이다”며, “K-뷰티가 미국 양대 해안 도시를 넘어 텍사스 등 내륙 신시장으로 확장되는 변곡점에서 브랜드들이 현지 소비자와 리테일 파트너를 동시에 만날 수 있는 플랫폼을 제공하겠다”고 말했다.

한편, 콜랩은 LA 다운타운 브로드웨이에 위치한 K-뷰티·K-브랜드 체험형 리테일 및 브랜드 액티베이션 플랫폼이다. 30여 개 K-브랜드 포트폴리오를 기반으로 브랜드 팝업과 뷰티 마스터클래스, 인플루언서 행사, B2B 네트워킹 등을 운영하며 한국 브랜드의 미국 시장 진출을 지원하고 있다.