[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨의 대표 브랜드 미샤(MISSHA)가 미국 틱톡샵(TikTok Shop)을 중심으로 북미 디지털 커머스 시장에서 성장세를 이어가고 있다고 밝혔다.

에이블씨엔씨는 미샤가 지난 6월 초 미국 텍사스주 댈러스에서 열린 ‘틱톡샵 K-뷰티 콜렉티브(TikTok Shop K-Beauty Collective)’에 참가했으며 올해 1분기 미국 틱톡샵 매출이 전년 동기 대비 3,199% 증가했다고 설명했다.

이번 성과의 배경으로는 데이터 기반 마케팅 역량과 크리에이터 중심의 콘텐츠 커머스 전략이 꼽힌다. 에이블씨엔씨는 채널별, 제품별 성과 데이터를 실시간으로 분석해 마케팅 효율을 높이고 자발적인 제품 바이럴을 기반으로 현지 크리에이터 협업을 확대하며 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화해 왔다.

행사 기간 미샤 부스에는 영향력 있는 틱톡 크리에이터와 현지 소비자 등 3,000여 명 이상이 방문했다. 온라인에서는 행사 공식 해시태그 ‘#kbeautycollective’를 중심으로 미샤 제품이 노출된 현장 리뷰 콘텐츠가 200개 이상 자발적으로 생성됐다. 미샤 공식 글로벌 틱톡 계정 팔로워 수도 행사 이후 1만 명 이상 증가했다.

미샤는 이번 행사에서 브랜드 헤리티지와 제품 경쟁력을 직관적으로 경험할 수 있는 부스를 운영했다. 자이언트 옹기와 옹기 무드등 등 미샤의 독자 기술인 ‘옹기 발효’를 모티브로 한 공간 연출을 통해 브랜드 스토리를 강조했다.

제품 체험 공간은 스킨케어와 메이크업으로 나눠 구성했다. 스킨케어 존에서는 신제품 ‘PDRN·NAD+(피디알엔 엔에이디 플러스)’ 라인을 소개했으며 메이크업 존에서는 북미 시장에서 인기가 높은 비비(BB)크림 PRO 라인과 프렙(PREP) 제품군을 선보였다. 이를 통해 스킨케어와 메이크업을 아우르는 미샤의 제품 경쟁력을 현지 소비자와 크리에이터에게 전달했다.

에이블씨엔씨 미샤는 미국 아마존 BB크림 카테고리 1위 성과를 바탕으로 북미 유통망 채널 확장도 추진하고 있다. 올해 초 미국 최대 뷰티 멀티숍 얼타뷰티(Ulta Beauty) 온라인몰에 입점했으며 미국, 캐나다, 대만 코스트코 3개국 동시 입점도 성사시켰다. 최근에는 올리브영의 미국 오프라인 매장에도 입점하며 온라인과 오프라인 채널을 연계한 옴니채널 전략을 강화하고 있다.

박현경 에이블씨엔씨 미샤 마케팅 팀장은 “미국은 K뷰티 소비자 저변이 빠르게 확대되고 있는 시장으로 이번 행사를 통해 온라인 팬덤이 오프라인 브랜드 경험과 구매로 이어지는 흐름을 다시 한번 확인할 수 있었다”며, “앞으로도 미샤만의 브랜드 헤리티지와 차별화된 제품력을 바탕으로 북미 디지털 커머스 경쟁력을 강화하고 온·오프라인 유통망을 지속 확대해 나갈 것이다”고 말했다.

한편, 에이블씨엔씨는 대표 브랜드 미샤와 어퓨를 중심으로 전 세계 56개 국가, 4만 2천여 개 매장에 진출한 글로벌 뷰티 기업이다. 1세대 K뷰티를 대표하는 브랜드 자산을 바탕으로 브랜드 전환을 추진해 왔으며 마케팅, 유통 채널, R&D, 브랜드 포트폴리오 등 전사적 혁신으로 경쟁력을 고도화하고 있다.