[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영이 고기능 스킨케어 카테고리 ‘어드밴스드 더마(Advanced Derma)’ 전용 매대를 전국 650개 매장으로 확대했다고 3일 밝혔다.

CJ올리브영은 어드밴스드 더마 카테고리 론칭 4개월 만에 전용 매대를 전체 매장의 절반가량인 650개 매장으로 늘리고 체험형 콘텐츠도 강화했다. CJ올리브영은 이를 통해 K더마 시장 확대에 속도를 낼 계획이다.

어드밴스드 더마는 CJ올리브영이 국내 제약사와 함께 개발한 일상 밀착형 고기능 스킨케어 카테고리다. 2011년부터 K더마 브랜드를 발굴·육성해 온 CJ올리브영은 고기능 스킨케어 수요에 맞춰 지난 3월 말 이 카테고리를 론칭하고 전문 케어 영역을 일상으로 확장했다. 고기능 케어의 진입장벽을 낮추고 ‘데일리 더마 케어’ 트렌드를 육성한다는 방침이다.

CJ올리브영 집계에 따르면 올해 6월 어드밴스드 더마 매출은 론칭 직후인 4월보다 260% 이상 증가했다. 매출의 약 70%는 외국인 고객이 차지했으며 ‘뷰티 맨션 성수’에 도입한 ‘어드밴스드 더마 뷰티 컨설팅’은 이용객의 80% 이상이 외국인으로 나타났다.

성장 배경으로는 전문성과 접근성을 결합한 고객 경험을 제시했다. CJ올리브영은 글로벌 관광상권 매장을 중심으로 직원 대상 어드밴스드 더마 교육을 진행해 피부 고민에 맞는 맞춤형 컨설팅을 제공하고 프로모션과 체험 요소도 확대하고 있다.

CJ올리브영은 최대 규모 글로벌 특화 매장인 ‘센트럴 명동 타운’을 열면서 어드밴스드 더마를 함께 론칭하고 전용 매대를 도입했다. 이후 글로벌 관광 상권과 미용 수요가 높은 지역을 중심으로 운영 매장을 확대했다.

체험형 콘텐츠도 마련했다. 오는 9월 30일까지 ‘올리브영N 성수’에서는 ▲ 동국제약 ▲ 동아제약 ▲ 리쥬덱스 등 대표 브랜드 제품 16종을 체험할 수 있는 어드밴스드 더마 팝업스토어를 운영한다. 셀프 피부 측정 기기 ‘스킨스캔’을 통한 피부 측정과 맞춤형 상품 추천, 방문·구매 고객 대상 샘플 증정 이벤트도 진행한다.

해외 고객 접점은 글로벌몰에서도 넓힌다. CJ올리브영은 현지 고객이 어드밴스드 더마 상품을 구매할 수 있도록 관련 상품을 한데 모은 할인 기획전을 글로벌몰에서 운영하고 있다. 향후 어드밴스드 더마 운영 매장을 순차적으로 늘리고 참여 제약사와 상품군도 확대할 계획이다.

CJ올리브영 관계자는 “어드밴스드 더마는 올리브영의 풍부한 고객 데이터 기반 기획력과 제약사의 기술력을 결합해 소비자가 안전하게 누릴 수 있는 고기능 데일리 스킨케어의 새로운 표준”이라며, “앞으로도 고객의 다양한 피부 고민과 라이프스타일에 맞춘 카테고리를 지속 선보이는 등 K뷰티 성장을 위한 다양한 시도를 이어가겠다”고 말했다.