[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 더바디샵은 1976년 영국 브라이튼에서 지역 사회 운동가이자 환경보호론자인 창립자 데임 아니타에 의해 설립됐다. 사용자들에게 건강한 라이프스타일을 가져다주겠다는 목표로 지난 45년 동안 이 브랜드는 변화와 성장을 위해 원칙을 끊임없이 지켜왔다. 더바디샵은 천연 원료를 사용한 제품만을 공급하는 브라이튼의 1호점부터 현재 66개국 3,000개의 글로벌 지사를 보유하고 있는 천연화장품 뷰티업계에서 선두주자가 됐다. 세계 최고의 천연화장품 브랜드 '더바디샵'을 언급하면 누구나 시장과 차별화되는 독특한 사업방식으로 대혁신을 일으킨 아니타 로딕을 바로 떠올릴 것이다. 고객들은 창업 초기부터 취향에 따라 향을 선택하거나환경 보호 캠페인 참여로 매력적인 할인을 받을 수 있었다. 더바디샵은 최초로제품의 우수한 품질 뿐 아니라혁신적인 판매 방식으로 고객들, 특히 환경 문제에 관심이 있는 소비자들과 강한 유대감을 형성했다. 더바디샵의 캠페인은 소비자들에게 사회적, 환경적 가치를 전파하고 있다. '아마존 숲 파괴 방지', '가난한 사람들을 위한 제품 구매', '야생동물 보호', '아동 인신매매 방지'등의 커뮤니티 활동은 어린이와…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 친환경 라이프스타일은 글로벌 뷰티 트렌드이다. 하지만 실천하기 위한 방법이 필요하다. 베트남 엘르는 여성들이 ‘그린’ 뷰티 스토리를 계속 쓸 수 있도록 하는 6가지 뷰티 방법을 공유했다. #1 메이크업 리무버 코튼 패드,'리무버 타월'로교체 매년 13억 개의 일회용 메이크업 리무버 코튼 패드가 배출된다. 이는 500대버스를 가득 채울 정도로 크며이를 분해하는 데 최대 100년이 걸린다. 우리가 매일 사용하는 편리한 메이크업 리무버 코튼 패드가 자연에 부정적인 영향을 미치고 있다. 하지만 메이크업 리무버 타월은 최적의 세척 효과가 있으면서도 비용을 절감하고 환경 보호에 기여할 수 있다. 디 오리지널 메이크업 이레이저(The Original MakeUp Eraser)는 기존 코튼 패드의 부정적인 영향을 줄이면서물만을 사용하는 지속가능한 메이크업 리무버를 개발했다. 메이크업 리무버 타월 1개는 3,600개 일회용 코튼 패드에 해당한다. 메이크업 리무버 타월은 버려지는 코튼 패드를 뷰티 루틴에서 제거할 수 있어 지구를 보호하는 데 기여할 수 있다. 메이크업 이레이저 타월은 100% 복합 폴리에스테르 섬유로 만들어졌으
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원]베트남 꺼멤 브랜드가지난 APEA 2021(The Asia Pacific Entrepreneurship Awards)에서 '영감을 주는 브랜드상'을 수상했다. 이번 상은아시아 지역의 우수한 기업을 대상으로 창의적이고 혁신적인 영감을 불어넣으며지속가능한 사회 경제적 성장을 만들어낸 기업에게 주는 상이다. 수상 대상 기업은 명확하고 측정 가능한 데이터를 가진 제품과 서비스를 가진 브랜드를 운영해야 한다. 꺼멤은 베트남 사람들에게 ‘자극없이 안전한’ 제품 제공한다는사명으로 만들어진 브랜드이다. 이번 수상은 꺼멤의 6년간의 성장 여정의 주요 지표가 됐다. 꺼멤은 아시아 지역 최고의 전문가들의 3차 평가를 거쳐 여러 중요한 기준을 충족해선정됐다. 특히 꺼멤의 제품들은 베트남 전국 17개 매장 체인에서 유통되고 있으며고객에게 좋은 반응을 보이고 있다. 꺼멤은 공식 웹사이트에 모든 성분과 원산지, 원료 효능을 모두 공개하고 있다. 꺼멤 브랜드의 모든 제품들은 CGMP 기준을 충족해제조된다. 모두 유해 화학 물질을 함유하지 않고 있으며인체에 안전하며 환경 영향 기준에 따라 연구 개발된 천연 화장품 라인이다. 이러한 제품…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원]로레알의 프리미엄 브랜드인 랑콤(Lancome)은 1935년 프랑스에서 향수 회사로 설립됐다. 랑콤 향수는 1935년 브뤼셀 국제 전시회에서 처음으로 다섯 가지 향수(Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre, Tropiques )를 출시했다. 이후1936년 최초의 ‘다기능 리페어 크림’인 뉴트릭스(Nutrix)를 출시함으로써 고급 스킨케어 시장에 진출했으며 그 후 메이크업 제품, 화장품, 스킨케어 제품들을 출시했다. 1964년 랑콤은 로레알에 인수되어 로레알 럭셔리 그룹의 일부가 됐다. 랑콤은 유럽시장에서 큰 시장 점유율을 확보해유럽시장 리더가 된 후 아시아 시장에 전략적으로 진출하고 있다. 랑콤의 베트남 시장에서의 마케팅 전략을분석했다. # '럭셔리' 브랜드 포지셔닝 '고가 전략' 유지 상류층 고객 관심 유도 랑콤의 제품들은 사회에서 높은 수준의 고객들을 대상으로 한다. 이 브랜드의 제품들은 목표 고객들에게만 제공하도록 매우 높은 가격을 유지하고 있다. 이 브랜드가 ‘럭셔리 브랜드’로 포지셔닝했기 때문에 마케팅 전략은 각 제품에 높은 가치를 부여하고 상류층 고객을 겨냥한다. 랑콤…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 스마트 연결 플랫폼인 '키오트프로'는 화장품 소매업체들의 니즈를 반영한 경제적인 도매구매 서비스를 제공하고 있다. 베트남에서 신규 소매 업체들은 경제적인 가격으로 정품 제품을 구매하는 것이가장 중요하면서 어려운 일이다. 싼 제품을 구매하면 모조품일 수 있으며구매한 제품의 품질 검증이 어렵다. 로레알, 라로슈포제 등 유명 화장품 브랜드들을 좋은 가격의도매 가격으로 구매하려면 소매업체들은 회사의 할인 행사에서 제한된 수량과 종류만을 구매해야 하는 경우가 많으며대리점으로 등록시 여러가지 조건을 만족해야만 한다. 또 이 도매 가격은 일반적으로 운송비를 포함하지 않아 구매 비용을 증가시킨다. 이러한 소매업체들의어려움을 반영해키오트프로 연결 플랫폼은 정품과 다양한 종류, 좋은 가격을 쉽게 찾을 수 있도록 하며특히 비용과 시간을 절약할 수 있도록 했다. 키오트프로는 온라인전자상거래 활동을 직접 수행하지 않고소매업체들을 시장의 유명 브랜드 제품 공급업체들에게 직접 연결하는 중개자 역할을 수행한다. 키오트프로는 800개 이상의 유명 정품 브랜드들이 등록되어있다. 이 브랜드들은 모두 키오트프로에 의해 철저히 조사됐고 엄격하게…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 2011년부터 2021년까지 아시아태평양 지역은 뷰티 산업의 가장 큰 시장이다. 이 지역의 2017년 시장 규모는 1,500억 달러(한화 약178조 원) 이상에 달했으며 세계 2위는 1,000억 달러(한화 약118.7조 원)가 넘는 북미이다. 특히 뷰티와 바디케어 분야의 경우, 현재 베트남의 구매 성향을 변화시키고 있는 6가지 주요 트렌드가 있다. 올해 베트남 뷰티 시장에 큰 영향을 미친 6가지트렌드는▲인구 이동▲고급화▲소비자 연결▲도시화▲사회적 책임 ▲건강에 대한 욕구 등으로 정리된다. #1 인구 고령화 변화 '20~30대 감소, 50대 증가' 새로운 제품 연구 과제 베트남 인구는 계속 증가하고 있다. 2021년 베트남 인구는 약 1억 명이다. 하지만 2025년까지 20~30대는 350만 명 감소할 것으로 예상된다. 35~49세 연령층은 340만 명, 50대 이상은 730만 명이 늘어날 것으로 전망한다. 앞으로 몇 년 동안 베트남 인구가 고령화됨에 따라 기업들은 적절한 광고 메시지나 새로운 제품을 연구해야 된다. #2 고급화 확대,화장품 43%, 바디케어 제품 36%, 헤어케어 제품 32%고급 제품 구매 의…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 미국 화장품 브랜드 스킨수티컬즈(SkinCeuticals)는 사이공 센터(Saigon Centre) 쇼핑몰에 첫 매장 개점을 통해 베트남에 공식 진출했다. 스킨수티컬즈의 베트남 진출로 베트남 소비자들도 직접 정품 제품을 구입할 수 있게 됐다. 스킨수티컬즈는 30년 전 듀크대학교에서 콜라겐 화학자이자 피부과 전문의인 쉘던 피넬 박사가 피부암 예방에 항산화제의 역할을 연구하면서설립됐다. 피넬 박사는 매우 강력한 항산화 분자이지만 매우 까다로운 비타민C를 집중 연구했다. 그는 이 활성물질이 빠르게 피부에 흡수되면서가장 좋은 효과를 낼 수 있는 방법을 찾았다. 이 획기적인 연구 결과는 피부과의 항산화 케어에 혁명을 가져왔으며 스킨수티컬즈에게 대표적인 ‘항산화 파워’ 제품이라는 명성을 가져다 줬다. 스킨수티컬즈는 전 세계적으로 명성이 높으며최고의 피부과 전문가들이 피부 치료와피부 관리에 사용하고 있는 세계 최고의 코스메슈티컬 브랜드로 평가되고 있다. 과학적 기초와 획기적인 연구는 스킨수티컬즈의 핵심이다. 제품을 런칭하기 전 제품의 효과에 대해 과학적 증명을 하며전문적인 뷰티 케어와피부 치료법과 결합될 때 어떻게 작용하…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원]코로나19는 베트남 소비자의 쇼핑 습관을 변화시키고 있다. 판매자는 변화되는 상황에 적응해고객의 쇼핑 경험을 향상시켜 고객의 재구매율 높이기 위해 적절한 접근 방식을 취할 필요가 있다. 연말 베트남 전자상거래는 두 가지 상반된 쇼핑 동향 보이고 있다. 하나는 가격 영향력이 약화된 것이며다른 하나는 지출 결정이 더 신중해진 것이다. 베트남 라자다의 비즈니스 파트너 개발 책임자인 응우옌 후이 호앙은 “보복 소비(revenge buying)는 이전에 지출하지 않은 오랜 시간을 보상하기 위한 소비자들의 구매 행위를 의미한다. 반면, 신중한 소비(mindful shopping)는 소비자들이 지출에 더 신중해지고 꼭 필요한 상품만 구매하는 것을 의미한다. 이 두 가지 동향은 상반되지만올해 말 시점에서 동시에 일어나고 있다”고 설명했다. 약 5개월의 긴 시간 동안 사회적 거리두기와 상품 공급망의 어려움으로 수많은 소비자들이 원하는 만큼 쇼핑을 할 수 없었다. 이러한 상황에서 베트남에서 사회적 거리두기 제한이 다시 완화되면서 동시 연말 할인 행사는 긴 시간 동안 소비를 하지 않은 소비자들에게 보복 소비를 하도록 자극하고 있다…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 화장품소매체인 AB뷰티월드는 스페셜 할인 프로그램을 진행하며지난 12월 4일 호치민시 3군 11구에 12번째 매장을 오픈하면서규모를 계속 확장해 나가고 있다. 화장품소매체인 AB뷰티월드는 코로나19의 어려움에도 불구하고 지난 한달동안호치민시에 3개 매장을 오픈했으며 뷰티 시장에 강력한 진출을 보이고 있다. 최대 80% 할인된 500개 이상의 브랜드와 최대 10억 동(한화 약 5,000만 원) 가치의 매력적인 선물을 제공함으로써 12번째 AB 뷰티월드 화장품 매장은 개점 당일 수천 명의 방문객과 쇼핑객을 유치하는 데 성공했다. 구체적으로오전 9시부터 11시까지, 오후 5시부터 7시까지 각 시간대에 이 매장은 첫 112명의 고객에게 12,000동(한화 약 600원) 이상 구매 시 선물을 제공했다. 또 112,000동(한화 약 5,600원) 구매 시 고객들은 최대 10억 동(한화 약 5,000만 원)의 상품을 선택 가능한 회전 추첨판을 돌릴 수 있는 기회가 주어졌다. 매력적인 선물 프로그램 외에도 고객들은 뷰티 뷔페 페이셜 클렌저, 뉴트로지나 크림, 더 페이스 샵 페이셜 마스크, 존슨스 베이비 향수, 엑스맨 샴푸…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 유명 브랜드 불법 위조 화장품 5,000개가 베트남 박닌성 당국에 의해 발견되어 압수됐다. 박닌성 시장 관리국에 따르면, 이번 조사는 베트남 사이버보안팀, 첨단보안예방국과 함께 진행됐다. 위조판매업자인 응우엔 반 끄엉(박닌성 웨보구, 프엉리에우동)은 전자상거래 플랫폼을 이용해제품을 판매했다. 조사 결과 5,000개화장품은 향수, 립스틱, 아이크림, 토너 등이며유명 화장품 브랜드의 상표명을 사용했다.향수의 경우 1,497개로 베르사체, 구찌, 디올, 샤넬, 랑콤 등의 브랜드를 사용했고2,866개의 립스틱은 구찌, 에르메스, 지방시, 맥 등의 브랜드였다. 이외 마몽드와 키엘 등의 스킨 제품 등이 있었다. 응우엔 반 끄엉은 합법적인 제품 등록 서류와 인보이스 등을 보유하고 있지 않았다. 박닌 시장 관리국은 불법 제품을 압수해제품 시장 관리법에 따라 처분할 예정이다.…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 민텔조사 자료에 따르면, 베트남 뷰티 & 헬스 산업은 최소 23억 달러(한화 약 2.7조 원) 규모로코로나19 이후 성장할 것으로 나타났다. 고객 관여도가 높은 뷰티 & 헬스 브랜드사의 경우 적합한 포지셔닝과 지속가능한 성장을 하기 위해서 단순히 세일을 강화하는 대신 시장을 조사하고 적합한 마케팅 전략을 수행하는 과정이필수적이다. 이전에는 유통업체들이 유통채널을 구축해판매점에 제품을 가득 채우기만 하면 시장점유율을 확보할 수 있었다. 하지만 이제 상황이 많이 변화됐다. 전자상거래 플랫폼이 점점 더 발전하는 시점에서 핵심 요소는 소비자들의 인지도를 높이는 것이며이를 위해 브랜드사들은 치열하게 경쟁하고 있다. 뷰티 & 헬스 시장에 새롭게 진출해기존 브랜드와 경쟁하기 위해 마케터는 먼저 3가지 작업 (1) 시장 세분화 : 제품 카테고리 선택(2) 타겟 유통 채널 확보(3) 포지셔닝을 위한 화장품 전용 미디어 계획 수립을 진행해야 한다. 이 세 가지 전략을 성공적으로 적용한 대표적인 브랜드가 '엘라스텐(ELASTEN)'이다. 베트남 시장에서 2020년 말 경제적인 예산으로 런칭했지만엘라스텐은 시…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 화장품 쇼핑과 뷰티 서비스 이용을 한번에 하고자 하는 여성들의 니즈를 충족시키기 위해 베트남 최대 규모의 뷰티월드 테저람뎁(The gioi lam dep) 콤플렉스가 탄생했다. 현재 베트남 뷰티 시장에서 스킨케어, 헤어케어, 네일아트 등의 스파 서비스와 전 세계의 수많은 크고 작은 화장품 브랜드들을 판매하는 화장품 매장들이 많다. 이 모든 것을 경험하려면 각 장소를 방문해야 서비스를 이용할 수 있기 때문에 많은 시간이 필요하다. 그러나 테저람뎁(The gioi lam dep)에서는 다양한 뷰티 서비스를 최선의 목표로 한 장소에서 고객들은 뷰티 서비스에서 화장품 구매에 이르기까지 모든 뷰티 수요를 온전히 체험하고 즐길 수 있다. 테저람뎁은 첨단 기술의 뷰티 서비스와 수백 개의 유명 브랜드가 있는 화장품 매장 시스템을 포함해뷰티 콤플렉스 모델로 통합 운영되고 있다. 뷰티 서비스와 관련해네일케어와 헤어케어, 스킨케어, 두피 마시지, 제모 등과 같은 가장 기본적인 서비스를 제공한다. 화장품 매장 시스템과 관련해이 콤플렉스는 유명하고 인기있는 정품 화장품 브랜드의 스킨케어와 메이크업, 뷰티 제품들을 제공한다. 고객…