[코스인코리아닷컴 인도네시아 통신원 나성민] 인도네시아 유명 뷰티 메거진 피멜라닷컴(Fimela.com)은 인도네시아에서 한국 화장품 브랜드 인기와 성공 요인을 보도해 주목을 받고 있다.

피멜라닷컴은 몇 해 전부터 인도네시아에서 한국 화장품의 인기가 점점 많아지고 있다며 이러한 인기의 가장 큰 이유 중 하나는 한국 화장품이 품질이나 디자인 측면에서 전세계의 많은 사람들의 사랑을 받고 있기 때문이라고 설명했다. 피멜라닷컴이 분석하는 한국 화장품의 성공 요인을 분석한다.

몇 해 전에만 해도 인도네시아 쇼핑몰 화장품 코너에는 수입 화장품이 가장 많았고 그 다음으로 로컬 브랜드의 화장품이 많았다. 그러나 최근 인도네시아의 크고 작은 쇼핑몰에 한국 화장품이 다른 화장품보다 더 많은 점유율을 차지하고 있다.

인도네시아에 빠른 시기에 진출한 편인 에뛰드 하우스를 시작으로 더페이스샵, 스킨푸드, 토니모리, 미샤, 이니스프리 등의 유명 한국 화장품 브랜드들이 인도네시아 시장의 점유율을 점점 높아지고 있다.

한국 화장품이 이렇게 인기를 얻기 시작하게 된 계기는 K-pop, K-drama의 영향 때문이다. 시기적으로도 한국의 음악과 드라마가 인도네시아에서 인기를 얻기 시작할 때부터 화장품 브랜드의 진출도 활발해지고 실제로도 많은 인도네시아 사람들의 지갑을 열게 만들었다.

K-pop 스타들의 화려하지만 과하진 않은 화장과 K-drama에 등장하는 배우들의 깨끗한 피부는 마치 화장을 안 한듯 자연스러운 피부로 닮고 싶고 따라하고 싶은 피부가 됐다.

특별히 까무잡잡하고 그을린 구릿빛 피부색을 가진 인도네시아 여성들은 한국인의 하얀 피부를 예쁘다고 생각한다. 그래서 더 한국 화장품의 인기가 높아진 것 같다고 많은 사람들이 말하고 있다.

이렇듯 K-pop, K-drama의 인기에 힘입어 한국 화장품을 대표하는 모델도 그들이었다. 더페이스샵의 수지, 에뛰드하우스의 크리스탈 등은 인도네시아 소비자들의 마음을 사로 잡았다.

K-pop, K-drama 스타들을 모델로 내세운 한국 화장품 브랜드들은 그들의 인기를 잘 활용해 다양한 마케팅을 펼쳤다. 그 결과 인도네시아에 한국 화장품의 영향력을 빠르게 성장시킬 수 있었다. 따라서 한국 화장품의 인도네시아 진출 성공요인의 첫 번째는 바로 K-pop, K-drama의 영향이라고 볼 수 있다.