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[EU 리포트] K-Beauty 열풍 가고, J-Beauty 유행 돌아오나?

일본 제품 천연 성분, 적정가격, 실용적 패키지 재조명 부상

 

[코스인코리아닷컴 최지윤 스페인 통신원] 여성 패션 잡지 보그(Vogue) 스페인판은 케이뷰티(K-beauty) 열풍 이후 제이뷰티(J-beauty) 유행 예감을 보도했다.

 

시세이도(Shiseido), SK-II와 슈에무라(Shu Uemura) 등 일본 뷰티 브랜드들은 서양 국가에서 오랜기간 입지를 다져 왔다.  그러나 최근 수많은 한국 화장품 브랜드들이 일본의 오랜 명성을 앞지르며 굉장한 붐을 일으켰다. 경제 침체로 많은 회사들이 영국을 비롯한 서양 국가를 떠나야 했으나 경제 침체 위기가 회복되자 제이뷰티가 돌아오고 있다.

 

뷰티마트(BeautyMart)의 메이크업 아티스트이자 공동 창업자인 밀리 켄달(Millie Kendall)은 "일본의 뷰티 루틴은 유럽의 방법과 케이뷰티의 중간 정도인 단순함을 나타낸다"라고 밝혔다. 그는 "일본인들은 적은 제품을 사용하되 더 체계적인 방법으로 제품을 사용한다. 그들은 테크닉과 마사지로  뷰티 루틴의 효과를 극대화한다. 영국에서는 지난 10년간 동양적인 방법을 기초로 하여 마사지와 얼굴 관리법에  많은 관심을 보였고 이를 일상에 적용하고 있다"라고 설명했다.

 

일본 화장품의 핵심은 과학과 자연, 그리고 수 세기 동안 일본적 관례의 일부가 된  필수 구성 요소를 혁신적인 기술과 최고의 연구 개발로 결합하는 것이다. 아름다움과 웰빙은 일본 문화에서 항상 중요한 요소가 되어 왔으며, 일례로 일본의 전통 온천욕은 영적 예술로도 볼 수 있다.

 

더 퓨처 래버러토리(The Future Laboratory)의 전략 연구원 빅토리아 뷰캐넌(Victoria Buchanan)은 작년 12월 보그 매거진에서 2018년 트렌드에 대해 "일본 미학의 주요 원칙에서 온 단순함, 수수한 아름다움과 평온함이 뷰티 제품에 반영될 것"이라고 밝혔다.

 

센사이(Sensai)와 수쿠(Suqqu)를 비롯한 기존 브랜드와 함께 페어리드롭(Fairydrops)의 마스카라와 DHC의 클렌징 오일과 같은 다른 인기 브랜드들은 서양 소비자들의 관심을 다시 끌고 있다. 시세이도의 새로운 라인 와소(Waso)는 프레쉬 젤리 로션(Fresh Jelly Lotion)과 소프트쿠시 폴리셔(SoftCushy Polisher)에 꿀, 두부, 젤리 형태의 흰 버섯 등 주요 천연 성분의 추출 활성 성분을 사용해 적정한 가격과 단순하고 실용적인 패키징으로 소비자들의 이목을 끌고 있다. 이처럼 제이뷰티는 가장 간소한 아름다움을 제공하지만 케이뷰티를 성공으로 이끈 혁신과 기술을 동일하게 사용한다.

 

뷰티마트의 공동 창업자 안나-마리 솔로위즈(Anna-Marie Solowij)는 "케이뷰티는 제품, 인스타그램에 올라 오는 뷰티 루틴, 10단계의 세심한 피부 관리, 크리스털 광채 피부, 귀엽고 재미있는 패키징과 신뢰성 있는 제조법으로 붐을 일으켰다. 반면 일본 제이뷰티의 접근 방식은 평온하면서 진지함, 은은한 고급스러움, 눈에 잘 띄지 않는 외형과 함께 고대 유산인 전통적인 아름다움을 강화시켰다"고 밝혔다.

 

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