[코스인코리아닷컴 최지윤 스페인 통신원] 향수 화장품 전문 매거진 뷰티 프로프(BEAUTYPROF)는 여름철 온라인에서 헤어부문 디지털 대화 증가 소식을 보도했다.

엡필슨 테크놀로지(Epsilon Technologies)가 스페인 향수화장품협회(Stanpa)와 공동으로 실시한 '디지털 환경에서 헤어관리 연구'에 따르면, 여름철에 헤어케어에 관한 대화가 기하급수적으로 증가하는 시기로 디지털 대화의 주요 요인으로 자리를 잡고 있다.

이 연구는 디지털 환경에서 헤어관리에 대한 30,000개 이상의 즉각적인 대화와 모발부문 브랜드와 관련된 30,000개 이상의 멘션을 기초로 한 정성 분석으로 수행됐다. 이 중 인스타그램은  미용실에 관한 대화의 95%가 확인되며 특히 미용실 부분에서 명성을 높였다. 이같이 소셜 네트워크에서 헤어부문 멘션의 증가는 2017년  9억 2,716만 유로(한화 약 1조 2,258억 원)에  달하는 헤어케어 제품의 판매 성장과 일치한다.

전체 대화의 35%를 차지한 '자연스러운 염색'은 소셜 네트워크 사용자들이 가장 관심 있어 하는 주제 중 하나로 그중 가장 많이 언급된 테크닉은 '발라야지(Balayage)' 염색이다. 흰머리와 밝아진 머리카락과 함께 색상 유지를 위해 자연스럽게 직접 집에서 관리하는 방법에 대한 대화가 디지털 분석에서 역시 높은 추세를 보였다.

바버숍의 새로운 유행과 수염관리 역시 디지털 대화에서 강세를 보였다. 스페인 향수화장품협회에 따르면, 2014년 인터넷 사용자의 17%가 남성이었던 반면, 현재는 41%로 남성 인터넷 사용자가 거의 3배가 증가했다.

헤어 트리트먼트의 종류도 주요 대화 주제 중 하나였다. 머리카락 끝, 비타민, 머리숱 또는 모발 영양이 머리 손질법, 두피 각질과 유분에 이어 인터넷 사용자에게 가장 흥미로운 주제 중 하나로 조사됐다. 트리트먼트 이외에 헤어 제품의 성분은 인터넷에서 많이 찾는 또 다른 주제이다.

이번 연구에 따르면, 바이오와 친환경적인 기술 또는 제품과 관련된 멘션은 전체 대화의 11%로 인터넷 사용자들이 자주 언급하는 주제로 확인됐다.