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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

[EU 리포트] 스페인 소비자 40% 프리미엄 제품 온라인 구매

닐슨 보고서 스페인 매장 있는 현지 웹사이트 이용 가족과 친구 추천 가장 큰 영향

 

[코스인코리아닷컴 최지윤 스페인 통신원] 정보분석 기업 닐슨의 보고서는 스페인 소비자의 절반 이상이 경제력에 따라 가끔 사치품을 구매하는데 10명 중 4명이 인터넷을 통해 구매를 한다고 밝혔다.

 

이 보고서는 스페인 소비자는 스페인에 매장이 있는 현지 웹 사이트에서 구매를 한다고 밝히며 그중 21%는 외국 온라인 사이트에서 구매를 한다고 설명했다. 한편, 인도나 터키와 같은 국가의 경우 10명의 소비자 중 6명이 온라인으로 제품을 구입한다.

 

닐슨 보고서 데이터의 74%는 프리미엄 제품을 매장에서 직접 구매하는 것이 일반적이지만 온라인 채널의 영향력은 점점 더 커지고 있다. 고급 제품을 구매하려는 소비자의 경향을 감안할 때 최고의 홍보는 가족과 친구의 추천이며 10명 중 4명이 이 방법으로 새로운 프리미엄 제품을 구매했다. 소비자의 3분의 1은 직접 조사를 통해 구매하며 24%는 충동구매를 한다. 22%의 응답자는 TV 광고나 온라인 광고가 구매에 영향을 끼쳤다고 밝혔다.

 

프리미엄 품목의 선택과 관련해 소비자의 40%가 높은 가격이 다른 제품보다 더 큰 유용성을 제공해야 한다고 설명했고 37%는 고품질을 기준으로 제시했다. 그리고 3분의 1은 다른 제품이 제공하지 않는 차별성을 중요하게 여겼다. 반면, 제품의 원산지를 고려하는 응답은 17%에 불과했다.

 

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