[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 정부 당국이 부처 간의 협력을 통해 국내 K-브랜드 뷰티와 푸드 등 제품의 해외 시장 진출과 홍보 지원에 나선다.

지난 29일 문화체육관광부와 농림축산식품부, 해양수산부, 중소벤처기업부 등은 한류 콘텐츠의 전 세계적인 인기를 활용한 ‘관계부처 합동 한류마케팅 지원사업(한류마케팅 사업)’으로 중소, 영세기업 40개 제품의 해외 진출을 지원한다고 밝혔다.

2022년 처음 시작한 한류마케팅 사업은 해외에서 인기가 있는 드라마와 예능 등 K-콘텐츠에서 문화·콘텐츠, 농식품, 수산 식품, 브랜드케이(K) 제품 등 연관 산업 제품을 간접광고하고 홍보, 마케팅을 지원하는 사업이다. 

한류 콘텐츠가 소비재 산업의 수출에 미치는 경제적 파급효과는 크지만 중소, 영세기업은 해외 진출에 대한 정보와 비용이 부족해 한류 콘텐츠와 연계가 어려운 경우가 많다. 이에 정부 부처가 한류마케팅 사업을 통해 간접광고와 해외 판촉, 온-오프라인 홍보 등을 지원해 해외 진출을 적극적으로 견인하기로 했다.

작년에 이어 올해도 범부처 협업으로 사업을 추진하고 있으며 지원 제품은 부문별로 ▲보드게임, 캐릭터 상품, 공예제품 등 문화, 콘텐츠 10종 ▲김치, 쌈장, 떡볶이 등 농식품 10종 ▲김, 소금, 명란젓 등 수산식품 10종 ▲화장품, 음파운동기, 체온계 등 브랜드케이(K) 10종 등 총 40종을 선정했다.

한류 마케팅 사업을 통해 제품과 각 제품의 특성에 맞는 드라마 또는 예능 프로그램을 연계해 간접광고(PPL) 방식으로 광고를 하고 이를 국내 뿐 아니라 해외 온라인동영상서비스(OTT), 현지 채널에서 방영되는 프로그램 위주로 연결해 홍보의 범위를 더 넓힌다는 방침이다.

지난 11월 9일부터 12일까지 태국 방콕에서 열린 관계부처 합동 ‘한류박람회’에서 10개 기업의 제품을 홍보했으며 올해부터는 홍보 마케팅 방식을 다각화해 기획 단계부터 제품의 홍보와 판촉을 연계한 웹드라마, 웹 예능도 제작해 선보일 예정이다. 내년 2월에는 인도네시아에 있는 해외홍보관(코리아 360)에서도 온-오프라인 판촉을 진행한다는 계획이다.

2023년 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업 참여기업 현황

윤양수 문화체육관광부 콘텐츠정책국장은 “한류마케팅 사업으로 중소, 영세기업 제품에 대한 국내외 인지도와 판매 수요가 증가하도록 적극 지원하겠다”며, “이러한 성과가 케이(K)-콘텐츠와 연관 산업 등 관련 업계의 성장과 해외 진출 확대로 이어질 수 있도록 범부처 차원에서 지속적으로 노력하겠다”고 밝혔다.