[코스인코리아닷컴 김대환 기자] 대한화장품산업연구원(원장 조신행)은 보건복지부 지원을 받아 운영 중인 K-뷰티체험홍보관인 뷰티플레이를 새롭게 단장한다고 밝혔다.

우선 뷰티플레이는 VMD 보강과 마케팅에 집중한다. 명동점 '스페셜 케어존'은 K-뷰티 강점을 보여주는 테마존으로 재구성해 시즌별 제품과 VMD를 변경한다. 국내 향수 시장의 전반적인 성장과 맞물려 인기를 끌고 있는 '프래그런스 룸'은 연간 70여 개사의 다양한 국내 향수 제품을 전시할 예정이다.

홍대점은 '신규 브랜드 특별존'을 신설해 설립 1년 이내 신생 브랜드의 홍보와 판로 확대에 집중할 계획이다. 격월 전시를 통해 국내외 체험객들 대상 인지도 제고와 맨투맨 마케팅을 지원한다. 또 글로벌 마케팅과 인스타그램, 유튜브 등 글로벌 채널을 활용해 국내 중소 화장품 브랜드의 인지도 제고를 위한 홍보, 마케팅 지원 사업도 추진한다.

두 달 간격으로 모집하는 다국적 서포터즈의 인원도 10명에서 20명으로 확대된다. 연간 120명의 서포터즈가 입점 브랜드 제품을 홍보할 계획이다. 서포터즈는 K뷰티에 관심이 많은 내국인과 외국인으로 선발하며 서포터즈 활동은 뷰티플레이 공식 인스타그램(beautyplay.official)을 통해 확인할 수 있다.

SNS 마케팅 활성화를 위해 영상 중심 콘텐츠도 전개할 예정이다. 뷰티플레이 공간 소개뿐 아니라 메이크업, 퍼스널컬러 등 세분화된 K-뷰티 콘텐츠와 입점 브랜드를 노출할 수 있는 종편 콘텐츠를 기획하고 있다.

연구원은 "VMD 보강과 글로벌 마케팅 집중을 통해 뷰티플레이 명동점은 방한 외국인 대상 한국의 우수한 화장품을 홍보하는 K-뷰티 플래그십 스토어의 기능을 강화하고 홍대점은 국내외 MZ 대상 트랜디한 복합문화공간으로 거듭날 수 있도록 운영할 계획이다"고 밝혔다.

뷰티플레이는 중소 화장품 기업 수출 경쟁력 강화에도 적극 나설 계획이다. 지난해 중소 화장품 기업을 위한 해외 진출 지원 사업을 성공적으로 마친 뷰티플레이는 올해도 적극적으로 해외 진출 지원 사업을 추진한다.

지난해 해외 진출 지원 사업 실적을 보면 계약추진액만 247억 5,000만원에 달했으며 매출액 18억 원, 현장 업무협약(MOU) 체결 1건이다.

뷰티플레이는 해외 진출 지원 사업을 강화해 운영한다. ▲해외 바이어 온라인 상담회 ▲해외 온-온프라인 판촉 행사와 ▲온라인 라이브 방송 ▲현지 채널 입점 지원을 신설해 운영할 예정이다.

해외 바이어 온라인 상담회는 월 2회, 연간 20회로 100개 이상의 브랜드를 지원한다. 미국, 대만, 홍콩 등 6개국 이상 주요 바이어 매칭을 통해 실질적인 수출 계약을 유도할 예정이다.

해외 온-온프라인 판촉 행사는 인도네시아, 태국, 일본 행사가 계획돼 있다. 현지 유력 인플루언서와 바이어를 초청해 부스 운영, 품평회와 시장 적합성 테스트, 희망 바이어 매칭을 진행할 계획이다.

올해 신설된 온라인 라이브 방송은 브랜드 공식 SNS 계정(인스타그램, 페이스북)을 통해 인플루언서가 제품 시연과 소개를 진행하고 글로벌 몰 구매 링크 제공해 SNS 시청 후 구매를 유도한다. 또 현지 채널 입점은 브랜드 홍보 콘텐츠와 광고를 지원하고 바이어 피드백을 반영한 현지화 마케팅 전략을 제공하는 사업으로 현지 온라인 유통망 진출 기회 제공에 도움이 될 것으로 기대된다.

연구원은 "뷰티플레이를 통해 화장품 중소기업의 온-오프라인 마케팅을 지속적으로 개선, 강화해 나가겠으며 해외 진출을 위한 온-오프라인 연계 바이어 상담회를 지속 운영해 간접 판매액의 증가를 넘어 실질적인 수출 판로 개척에 최선을 다하겠다"고 밝혔다.